Google Ads tester AI-baseret annoncevisning – en ny æra for digital markedsføring?
Google eksperimenterer i øjeblikket med en ny funktion i Google Søgning, hvor betalte annoncer bliver vist som en integreret del af den AI-drevne søgemaskineoplevelse (SGE). Det betyder, at annoncer fremover kan blive præsenteret direkte i toppen af AI-genererede svar frem for de traditionelle annoncepositioner – en ændring, der potentielt kan ændre hele dynamikken i digital annoncering og søgemaskineoptimering.
Ifølge et nyt eksperiment opdaget af en bruger på X (tidligere Twitter), bliver annoncer indlejret midt i AI-svarene med markeringen “sponsoreret”, samt oplysninger om annoncøren og destinationen for linket. Google har bekræftet, at de tester visning af Ads i SGE og fortsat justerer format og placering for at sikre relevans og værdi for brugerne.
Kilde: SE Roundtable
Hvad er SGE, og hvorfor er det vigtigt for SEO og markedsføring?
SGE står for Search Generative Experience og er Googles AI-baserede svarfunktion, som kombinerer søgeresultater med generative svar. For virksomheder og SEO-specialister betyder det en fundamental ændring i, hvordan man opnår synlighed.
Når Google begynder at placere annoncer ind i AI-genererede svar, bliver det afgørende, hvordan indhold og budskaber udformes. Synligheden i toppen af søgeresultater kan potentielt øge klikraterne, men også kræve en ny tilgang til annonceoptimering og keyword-strategi. Derfor bliver det endnu vigtigere at skabe annoncer med høj relevans og værdiskabende indhold.
Effekten på PPC og annonceperformance
Med denne ændring bliver det også tydeligere, at AI kommer til at spille en central rolle i, hvordan Google håndterer betalte søgninger. Dette påvirker ikke kun SEO, men også hele den betalte strategi i Google Ads. Annoncører skal forvente nye formater, ny placering og ændrede konverteringsveje.
Tidlige tests viser, at annoncerne stadig tydeligt er mærket som sponsorerede, men at de fremstår meget tættere knyttet til brugerens informationssøgning. Det kan potentielt øge konverteringsrater, når de bliver placeret som en del af et mere informativt og nyttestyrket søgeresultat.
Hvordan bør marketingfolk forberede sig på AI-integrerede annoncer?
For SEO- og PPC-specialister betyder denne udvikling, at det er tid til at revurdere deres strategier. Fokus bør lægges på:
- Højrelevante og målrettede søgeord
- Kontekstuel annonceudformning, der matcher brugernes informationsbehov
- Integration af AI i annonceringsstrategier, herunder test af forskellige variationer
- Optimering af landingssider til at matche AI-svarenes kontekst
Derudover bliver det stadig vigtigere at forstå, hvordan Google vurderer relevans og kvalitet i et generativt AI-miljø.
Hvad betyder det for fremtidens digitale markedsføring?
AI kommer ikke bare til at supplere søgeresultater – det bliver en integreret del af brugeroplevelsen. For virksomheder betyder det, at der skal tænkes i helhedsoplevelser, hvor SEO, content marketing og betalte kampagner arbejder tæt sammen. De brands, der formår at tilpasse sig hurtigt og skabe værdifuldt indhold, vil stå stærkest, når annonceformatet i SGE rulles bredere ud.
Indtil videre er funktionen stadig i testfase og kun tilgængelig for brugere, der har tilmeldt sig SGE via Googles eksperimentprogram. Men timingen for at forberede sig er optimal – især hvis man vil sikre sin synlighed og konkurrencedygtighed i en AI-drevet søgeverden.
Hvordan vises annoncer i Googles Search Generative Experience?
Annoncer vises som en integreret del af AI-genererede svar med tydelig markering som “sponsoreret”, efterfulgt af annoncørens navn og link.
Hvordan påvirker dette SEO og PPC-strategier?
Indhold og annoncer skal være mere kontekstuelle og relevante for at blive vist i AI-resultater. Keyword-research og content-strategi skal tilpasses det nye format.
Er AI-annoncering i SGE tilgængelig for alle?
Nej, funktionen er stadig under test og kun tilgængelig for brugere, der har adgang til Googles SGE-laboratorium.
Hvornår kan denne ændring påvirke dine kampagner?
Selvom funktionen stadig testes, bør virksomheder allerede nu begynde at justere deres markedsføringsstrategi for bedre at kunne udnytte det nye annonceformat, når det udrulles bredere.
Hvilke fordele giver AI-integrerede annoncer?
De vises tættere på brugerens informationssøgning og kan derfor potentielt give højere relevans, engagement og konverteringsrate.