Sådan forbliver du profitabel i en verden af PPC og zero-click søgninger
I en tid hvor zero-click søgninger fylder mere i søgeresultaterne, stiller det nye krav til virksomheder, der anvender betalt annoncering (PPC) og digital markedsføring. Søgemaskiner som Google leverer i stigende grad svar direkte i søgeresultaterne – uden at brugeren klikker videre til hjemmesider. Dermed bliver synlighed alene ikke nok. Spørgsmålet er: Hvordan sikrer man fortsat ROI med betalte søgninger, når færre klikker?
Zero-click søgninger – en voksende udfordring for marketingfolk
Zero-click søgninger er forespørgsler, hvor brugeren finder sit svar direkte i søgeresultatet – via featured snippets, knowledge panels eller Google Maps. Ifølge seneste rapporter ender over halvdelen af alle Google-søgninger uden klik til eksterne sider. Det udfordrer især PPC- og SEO-strategier, hvor trafikken til websites traditionelt har været en vigtig succesfaktor.
Det betyder dog ikke, at markedsføring via søgning er forældet. Det ændrer blot spillereglerne: Værdien er ikke nødvendigvis i klikket, men i synligheden og evnen til at fastholde brugerens opmærksomhed – uanset hvor interaktionen sker.
Fokusér på det rigtige: Intention frem for klik
For at navigere i den nye virkelighed skal marketingstrategien skifte fokus fra klikrate til brugerens intention bag søgningen. Det handler om at forstå hvorfor folk søger, og hvordan din virksomhed kan være nærværende og hjælpe – også før klikfasen.
Med AI og datadrevne værktøjer kan du analysere adfærd og identificere de søgeforespørgsler, hvor tilstedeværelse alene skaber værdi. Brand exposure, tillid og autoritet fylder mere end nogensinde.
Brug AI til smartere kampagnestyring
AI spiller en central rolle i effektiv digital annoncering – herunder i håndteringen af zero-click søgninger. Ved at anvende machine learning i dine PPC-kampagner, kan du bedre forudse hvilke søgninger der fører til konverteringer, og hvordan dine annoncer performer uden nødvendigvis at blive klikket på.
Automatisering via Google Ads’ Smart Bidding, målgruppeoptimering og predictive analytics kan hjælpe med at forme dine budskaber og budgetter mod det, der skaber reel forretningsværdi – ikke blot trafik.
Optimer din SEO-strategi til synlighed uden klik
Organisk synlighed er stadig afgørende – men taktikken ændrer sig. I stedet for at jagte alle klik, kan det være mere værdifuldt at sikre sig en placering i featured snippets eller som lokal virksomhedsvisning. Det kræver en indholdsstrategi baseret på præcise svar, strukturerede data og optimering til stemmesøgninger.
Samtidig bør virksomheder fokusere mere på branded søgninger og customer journey – altså hvordan og hvornår en potentiel kunde interagerer med brandet, selv uden et klik.
Kombinér data og mennesker
Selvom AI og automatisering løfter meget af det tekniske, er den menneskelige forståelse stadig afgørende. De mest succesfulde kampagner bygger på en kombination af dataindsigt, tekstforfatning, digital psychologie og kreativ storytelling. Forbrugerne opdager brands på nye måder – og hvordan du møder dem i det øjeblik, er afgørende for at blive valgt.
Konklusion
Zero-click søgninger er ikke en trussel for PPC og SEO – de er en ændring i landskabet. Ved at justere din strategi med fokus på brugerintention, AI-styret annoncering og synlighed uden klik, kan du fortsat opbygge dit brand og tiltrække kunder. Den moderne marketing handler ikke kun om trafik – men om at være til stede, hvor beslutningerne træffes.
Læs den originale artikel på Search Engine Land her.
Hvordan påvirker zero-click søgninger min annonceeffektivitet?
Zero-click søgninger kan reducere trafikken fra søgemaskiner, men betyder ikke nødvendigvis lavere effektivitet. Med fokus på synlighed og målretning kan dine annoncer stadig levere værdi.
Skal jeg ændre min PPC-strategi?
Ja. Det anbefales at justere strategien mod kampagner, der prioriterer brugerintention og konvertering frem for udelukkende klik.
Hvordan bruger jeg AI i min markedsføring?
Ved at integrere machine learning i dine kampagner kan du forudsige adfærd, tilpasse budskaber og udnytte automatiserede budstrategier for bedre performance.
Er SEO stadig vigtigt i en zero-click verden?
Ja, måske vigtigere end nogensinde. God SEO sikrer, at dit brand bliver vist i snippets, local packs og stemmesøgninger – selv uden klik.
Hvordan måler jeg succes uden klikdata?
Brug andre KPI’er såsom brandeksponering, engagement, søgeordsplacering og konverteringer længere hen i kunderejsen.