Synlighed på Google: Hvorfor det betyder mere end værktøjernes tal viser
I en verden, hvor markedsføring i stigende grad drives af data, er det let at falde i fælden og stole blindt på SEO-værktøjer. Men ifølge en ny undersøgelse fra AdRoll og Spaient afslører virkeligheden bag SERP-synlighed, branding og kunstig intelligens et andet billede. Mange brands undervurderer deres søgeordssynlighed på grund af begrænsninger i traditionelle SEO-værktøjer, hvilket kan føre til fejl i både strategi og budgetallokering.
Forskellen mellem værktøjer og virkelighed
Populære søgeværktøjer som Semrush og Ahrefs vurderer synlighed primært ud fra klikrater og termen “position 1”. Men ifølge Spaients analyse fanger disse værktøjer kun en brøkdel af de reelle brugerinteraktioner i Googles søgeresultater. Med ændringer i SERP-layout – herunder FAQ-paneler, AI-besvarelser og billedkaruseller – rykkes opmærksomheden væk fra traditionelle organiske links.
Derudover viser undersøgelsen, at brands ofte undervurderer deres faktiske synlighed med op til 156 %, når man sammenligner værktøjsdata med Google Search Console (GSC). Det sætter spørgsmålstegn ved, hvorvidt vi bør stole på overfladiske målinger, når vi planlægger vores markedsføringsindsats.
Brand-awareness og ikke-klikkende søgninger
En vigtig indsigt i rapporten handler om de mange ikke-klikkende søgninger – især dem, hvor brugeren får svar direkte fra Google. Disse interaktioner tæller ikke nødvendigvis som trafik, men kan være afgørende for brandeksponering. Eksempelvis kan en bruger se dit brand i flere visuelle elementer og AI-genererede svar uden at klikke. Det skaber genkendelse og styrker loyalitet, selv uden websitetrafik.
For vækstorienterede virksomheder peger rapporten på vigtigheden af at være synlige i Google’s Search Generative Experience (SGE), hvor AI leverer kontekstuelle svar. Det ændrer spillereglerne for brand-positionering, fordi klikraten spiller en mindre rolle. Opfattelsen af brandet kommer før klik – og dét bør være målet for moderne content- og SEO-strategier.
AI flytter marketingmålene
AI ændrer ikke blot søgeoplevelsen, men redefinerer hvordan brugere interagerer med brands. I Search Generative Experience ses information på en helt ny måde: brugeren får genererede svar, hvor dit brand kan nævnes blandt flere alternativer – ofte uden, at der klikkes videre. Det stiller krav til, hvordan vi producerer indhold: det skal ikke blot være klikværdigt, men også kontekstuelt relevant og troværdigt nok til at blive nævnt af AI-systemerne.
Til gengæld giver det også brands mulighed for at optræde tidligere i kunderejsen. Forbrugeren møder dit navn før de klassiske klikbare resultater, hvilket gør brandopbygning lige så vigtig som søgeordsoptimering.
Sådan opnår du ægte synlighed i SERP
AdRoll og Spaient foreslår flere strategier til at forbedre brandets synlighed i dagens søgelandskab:
- Optimer ikke kun for klik – tænk i eksponering og kontekstuel tilstedeværelse.
- Fokusér på komplet metadata og structured data, så indholdet kan vises i rich snippets og AI-svar.
- Brug Google Search Console i kombination med værktøjer som Semrush for at få et mere nuanceret billede af jeres reel synlighed.
- Tilpas indholdet til at tale ind i brugernes hensigter og spørgsmål – ikke blot søgeordene.
I sidste ende handler det om at forstå, hvor og hvordan brugerne faktisk ser dit brand, og bruge disse indsigter strategisk.
Læs den oprindelige artikel fra Search Engine Journal her (åbner i ny fane):
“Serp Visibility And Brand Awareness: Why Your Tools Are Probably Wrong”.
Hvad betyder alt dette for dig?
At arbejde med SEO og markedsføring i dag kræver, at vi gentænker gamle metrics og fokuserer mere på brandets tilstedeværelse i hele søgeresultatets økosystem – også uden klik. Kunstig intelligens, visuelle formater og nye forventninger fra brugeren kræver indhold, der både skaber kendskab og værdi længe før første interaktion.
Hvordan måler man egentlig synlighed korrekt?
Google Search Console giver en tættere og mere præcis indsigt i brands synlighed end tredjepartsværktøjer. Ved at analysere impressions og placering koblet med brand-awareness, får du en mere ærlig vurdering.
Spørgsmål og svar baseret på emnet
Hvordan adskiller Google Search Console sig fra SEO-værktøjer som Semrush?
Search Console viser faktiske brugerdata direkte fra Google, hvorimod eksterne værktøjer ofte bygger på estimerede klikrater og generiske modeller.
Er ikke-klikkende søgninger nyttige for mit brand?
Ja, de styrker brand-awareness ved at synliggøre dit navn, selv når brugeren ikke klikker. Det har stor betydning for kunderejsens tidlige faser.
Hvordan påvirker AI søgeresultaterne?
AI kan fremhæve dit brand i genererede svar og kontekstuelle previews, hvilket betyder, at du kan få eksponering uden klik – noget der kræver mere holistisk indholdsstrategi.
Hvad skal jeg optimere mit indhold til i dag?
Fokusér på kontekst, struktur og relevans, så indholdet kan bruges i AI-svar, featured snippets og diverse SERP-elementer.
Hvilken rolle spiller branding i SEO-arbejdet?
Branding er afgørende, især når brugerne møder dit brand tidligt i søgeresultatet. Det skaber troværdighed og påvirker fremtidige klik og konverteringer.