Sådan påvirker geografi SEO-resultaterne – en ny undersøgelse kaster lys over forskellene
Når det handler om synlighed i søgeresultaterne, er det let at antage, at de samme SEO-strategier fungerer ens overalt. Men en ny analyse viser, at geografi spiller en langt større rolle, end mange marketingspecialister tidligere har troet. Lokation er ikke bare relevant i lokal SEO – den er en afgørende faktor selv i nationale og internationale søgninger.
Store variationer i søgeresultater på tværs af byer
Ifølge undersøgelsen, udført af Local SEO Guide, varierer søgemaskinens resultater betydeligt, afhængigt af hvor brugeren befinder sig. Selv ved ikke-lokale søgninger, som f.eks. “bedste CRM-systemer” eller “AI software til virksomheder”, kan forskellen i resultaterne mellem byer som San Francisco og New York være op til 60 %.
Dette betyder, at digitale marketingstrategier bør være mere lokale, end mange hidtil har fokuseret på. Hvis selskabet har kunder i forskellige områder, bør man se nærmere på, hvordan synligheden i Google varierer – og hvorfor.
AI-værktøjer ændrer spillereglerne for lokal SEO
Med den stigende udbredelse af AI-drevne søgeværktøjer bliver den geografiske kontekst endnu vigtigere. Google’s Search Generative Experience (SGE) begynder at levere mere lokaliserede svar – og det sker automatisk. Disse AI-forbedrede svar bygger ikke blot på søgeord, men analyserer også lokale signaler, brugerens præferencer og de mest relevante datakilder i området.
Det betyder øget konkurrence blandt virksomheder om at dominere det lokale søgeresultat – og kun dem med en målrettet, geografisk SEO-strategi vil få fordelene.
Markedsføring skal tilpasses lokalt – også i national skala
Mange virksomheder stirrer sig blinde på landsdækkende keywords, men ignorerer vigtige variationer i brugeradfærd og søgedata fra by til by. I praksis betyder det, at en kampagne, der performer godt i Aarhus, ikke nødvendigvis klarer sig lige så stærkt i København eller Odense.
Kombinationen af AI og lokal tilpasning er især relevant for marketingteams, der arbejder med store kampagner eller flere geografiske målgrupper. Det anbefales at teste søgeresultater fra forskellige lokationer ved hjælp af betalte SEO-værktøjer, VPN eller inkognitotilstand – og justere indhold samt sideoptimering herefter.
Hvad bør virksomheder gøre nu?
For at imødekomme den nye virkelighed skal strategi og søgemaskineoptimering være mere granulær end tidligere. Start med at identificere, hvilke byer eller regioner der skal prioriteres. Evaluer herefter, hvordan dine nuværende placeringer varierer i forskellige områder – og tilpas indholdet, så det svarer til de lokale behov.
Brug AI-drevne værktøjer til at forudse, hvordan søgeresultater kan udvikle sig inden for forskellige geografiske zoner. Kombinationen af AI, lokal SEO og forståelse for brugeradfærd vil være nøglen til at sikre synlighed og relevans på tværs af markeder.
Hvordan påvirker geografi SEO-resultaterne?
Geografi har stor betydning, fordi søgemaskiner justerer resultater baseret på brugerens lokation – selv ved ikke-lokale søgninger. Derfor kan resultaterne variere betydeligt fra by til by.
Hvordan bruger AI geografiske data i søgeresultater?
AI-teknologier som Google’s SGE tilpasser svar og søgeresultater baseret på lokale signaler, personlige præferencer og geografisk kontekst, hvilket skaber mere relevante og målrettede resultater.
Hvilke værktøjer kan man bruge til at analysere lokal SEO?
Specialiserede SEO-platforme som Semrush, Ahrefs og BrightLocal giver mulighed for geografisk baseret søgeanalyse. VPN og inkognitosøgning kan også afsløre forskelle i resultater.
Er lokal SEO kun relevant for små, fysiske virksomheder?
Nej, lokal SEO er relevant for alle virksomheder – selv dem med nationale kampagner. Ændringer i søgeresultater på tværs af regioner påvirker, hvordan indhold bliver set og rangeret.
Hvordan kan man optimere SEO-strategien geografisk?
Start med geografisk keyword-analyse og målret indhold efter specifikke lokationer. Test og tilpas løbende din strategi ved at monitorere resultater i forskellige byer og områder.