SEO og kunstig intelligens forandrer medielandskabet
I en tid hvor digitale medier udvikler sig hastigt, bliver kombinationen af SEO, markedsføring og kunstig intelligens stadig vigtigere. På News & Editorial SEO Summit (NESS) samles ledende eksperter fra medieverdenen for at diskutere, hvordan redaktioner og publicister bedst kan optimere deres indhold til søgemaskiner og brugere – uden at gå på kompromis med kvaliteten. NESS er verdens eneste SEO-konference dedikeret specifikt til nyhedsudgivere og redaktionelt indhold, og den vokser år for år i takt med branchen.
Et professionelt netværk for redaktionel SEO
Initiativtagerne til NESS, Jes Scholz og Barry Adams, har skabt en platform, hvor specialister indenfor redaktionel SEO – fra journalister og redaktører til SEO-konsulenter og tekniske eksperter – kan få konkret viden og netværke med ligesindede. For mange nyhedsmedier er SEO ikke længere blot teknisk optimering, men derimod en integreret del af markedsføringen og indholdsstrategien.
Konferencens formål er at uddanne og inspirere nyhedsprofessionelle til at skabe bedre synlighed, engagement og trafik via søgemaskiner som Google. Det handler om alt fra god overskriftsskrivning og metadata til intern linking og mobilvenligt design. Når nyhedsredaktioner mestrer disse elementer, styrker de både deres troværdighed og deres digitale rækkevidde.
AI – en uundgåelig faktor i nutidens indholdsproduktion
Et gennemgående tema på summit’en er naturligvis brugen af AI i nyhedsproduktion og SEO. Kunstig intelligens gør det muligt at analysere store datamængder, identificere trends og endda generere indhold, der matcher brugernes søgeintentioner. Men AI skal anvendes ansvarligt. Eksperterne advarer mod at erstatte menneskelig vurdering og journalistisk kvalitet med automatisering alene.
Samtidig åbner AI op for nye muligheder: Automatisering af metadata, personaliseret brugeroplevelse og hurtigere nyhedsudgivelser. Når AI bruges rigtigt, kan det spare tid, forbedre relevansen og sikre større gennemslagskraft i mediernes synlighed på søgemaskiner.
Organisk trafik kræver strategisk tænkning
SEO inden for nyhedsbranchen adskiller sig fra klassisk SEO. Algoritmer som Google News og Discover fungerer anderledes end den primære søgemaskine, og det kræver en målrettet strategi at komme i betragtning. Under NESS deles indsigter i, hvordan medier kan opnå bedre placeringer i disse feeds – uden brug af annoncering.
Et centralt budskab er, at redaktionel SEO skal være en integreret del af hele arbejdsgangen, lige fra ideudvikling til publicering. Tidligere var SEO ofte noget, der blev tilføjet til sidst i processen. I dag er det en strategisk kernekomponent, som har afgørende betydning for synlighed og succes.
Fremtidens nyhedsformidling er digital og datadrevet
Digital markedsføring og SEO konvergerer mere end nogensinde, og forståelsen for dataanalyse er blevet essentiel. Publicister skal i stigende grad kunne læse søgeresultater og tilpasse deres indhold i realtid. Det betyder, at traditionelle redaktionelle rutiner må tilpasses en ny digital virkelighed, hvor brugeradfærd og algoritmer sætter dagsordenen.
Samtidig oplever medierne et øget behov for samarbejde mellem redaktionelle og tekniske afdelinger. Kun med en sammentænkt indsats mellem indhold, teknologi og strategi kan nyhedsmedier trives i en verden domineret af søgemaskiner og sociale platforme.
—
Her er nogle vigtige spørgsmål og svar, som mange nyhedsmedier stiller i relation til SEO og AI:
Hvad er redaktionel SEO, og hvordan adskiller det sig fra traditionel SEO?
Redaktionel SEO fokuserer på optimering af nyhedsindhold og artikler, der ofte er tidsfølsomme. Det adskiller sig fra traditionel SEO ved at lægge vægt på hurtig publicering, autoritet og aktualitet frem for langtidsholdbare søgeord.
Hvordan kan AI forbedre nyhedsmediers SEO-indsats?
AI kan hjælpe med at analysere brugernes søgeadfærd, foreslå relevante emner og optimere metadata, hvilket øger synligheden i søgeresultater og personaliserede feeds som Google Discover.
Er det nødvendigt for journalister at forstå SEO?
Ja. Journalister, der forstår SEO, kan skrive mere optimerede artikler, der når bredere ud – uden at gå på kompromis med journalistisk kvalitet.
Hvordan kommer nyhedsmedier i Google Discover?
Ved at levere relevant, engagerende og mobilvenligt indhold med optimerede billeder og klare overskrifter. En teknisk sund side og høj E-E-A-T hjælper også.
Hvilken rolle spiller markedsføring i redaktionel SEO?
Markedsføring og redaktionel SEO hænger tæt sammen. SEO skaber organisk trafik, mens markedsføringen styrker rækkevidde og brand. Begge discipliner arbejder mod samme mål: Synlighed og engagement.