Google forbedrer synlighed i Search Partner Network: Hvad betyder det for annoncører?
Google har uden den store offentlighed introduceret en værdifuld opdatering for annoncører: Mere gennemsigtighed omkring placeringer i deres Search Partner Network (SPN). Denne ændring kan få stor betydning for din digitale markedsføring, især hvis du arbejder med søgemaskinemarkedsføring (SEM) via Google Ads.
Opdateringen giver annoncører mulighed for at identificere, hvordan deres annoncer præsterer uden for Google selv – herunder på partnerwebsites og services, der bruger Googles søgemaskineteknologi. Det åbner op for bedre datadrevne beslutninger og optimering af annoncebudgettet.
Search Partner Network – hvad er det?
Googles Search Partner Network omfatter en række tredjepartswebsites og apps, der viser Google-annoncer. Disse visninger sker via søgninger knyttet til Googles teknologi, men ikke nødvendigvis på google.com. For annoncører betyder det, at et væsentligt antal klik og eksponeringer kan komme fra disse eksterne platforme.
Tidligere har det været svært at få klarhed over, hvilke præstationer ens annoncer havde i SPN. Annoncørerne kunne ikke se præcis, hvilke websites deres annoncer blev vist på – hvilket blev mødt med kritik, især i relation til annoncekvalitet, klikrate og ROI.
Nyheden: Nu kan du analysere SPN-data direkte
Med den seneste opdatering giver Google annoncører adgang til mere detaljeret kampagnedata, opdelt på Google-ejede og partner-ejede søgenetværk. Under segmenteringsindstillingerne i Google Ads kan man nu opdele resultaterne baseret på netværk – herunder “Google Search”, “Search Partners” og “Shopping”.
Denne tilføjelse gør det lettere at evaluere effektiviteten af annoncer, der vises uden for Googles primære domæne. Du kan f.eks. måle, om dit budget går til klik, der har lav konverteringsrate gennem SPN, eller om du opnår høj ROI via bestemte partnerkanaler.
Indvirkning på digital annoncering og markedsføring
For digitale marketingprofessionelle forbedrer dette gennemsyn mulighederne for performanceoptimering. Ved at analysere SPN-performance isoleret kan man nu:
- Identificere lavtydende trafikkilder
- Optimere budstrategier og målretning
- Justere annoncebudgettet for maksimal effektivitet
- Øge annoncekvaliteten og relevansen
Hvis du arbejder med e-commerce eller B2B-annoncering, kan det især være gavnligt at få bedre kontrol over, hvor dine produktannoncer vises – og om de rent faktisk konverterer.
AI og automatisering i samspil med Google Ads
AI spiller også en større rolle i den måde, Google Ads håndterer budgivning og annoncernes performance. Med stadig mere automatiserede kampagner – f.eks. Performance Max – er gennemsigtighed omkring datakilder afgørende for at sikre relevant trafik og optimal udnyttelse af maskinlæringsbaserede anbefalinger.
Den nye indsigt i SPN-data hjælper marketingteams med at analysere mønstre og træffe bedre beslutninger, som også kan understøtte fremtidige AI-assisterede strategier.
Fremtidig strategi: Skal du inkludere eller fravælge SPN?
Tidligere havde mange annoncører valgt at fravælge Search Partner Network i mangel på gennemsigtige performance-data. Med den nye funktion får man nu et bedre beslutningsgrundlag for, om netværket er værdifuldt i den samlede strategi.
Hvis SPN viser sig at give markant bedre (eller ringere) resultater, kan du justere din tilgang baseret på faktuelle tal frem for antagelser – hvilket styrker troværdigheden i både rapportering og kampagneplanlægning.
—
Hvordan påvirker opdateringen min Google Ads-strategi?
Du får bedre mulighed for at analysere præstationen fra Search Partner Network og dermed optimere, justere eller fravælge netværket i din kampagnestruktur.
Hvordan tjekker jeg SPN-performance i Google Ads?
Brug segmenteringsmuligheden “Netværk (med søgepartnerdetaljer)” i Google Ads for at se adskilte resultater for Google Search og Search Partners.
Er det altid en fordel at bruge Search Partners?
Det afhænger af din kampagnemålgruppe og målsætning. Med den nye synlighed kan du vurdere, om netværket bidrager positivt til din ROI.
Påvirker denne ændring Performance Max-kampagner?
Ikke direkte, men større gennemsigtighed generelt giver bedre forståelse af, hvor dine annoncer vises – hvilket kan informere dine valg på tværs af kampagnetyper.
Spiller AI en rolle i denne opdatering?
Ja, dataindsigt understøtter AI-baseret budgivning og automatisering i Google Ads, hvilket gør det lettere at optimere intelligente kampagner med præcise data.