Google finjusterer klipbare kuponer i søgeresultaterne
Google har for nylig foretaget ændringer i, hvordan klipbare kuponer præsenteres i søgeresultaternes uddrag (snippets). Dette påvirker både e-commercesejere, marketingfolk og SEO-specialister, der arbejder med strukturerede data for at fremhæve tilbud og rabatter direkte i søgeresultatet. Ændringen betyder, at kuponer nu vises i en mere afdæmpet version i søgeresultaterne, hvilket kan få konsekvenser for klikrater og den samlede synlighed.
Hvad er klipbare kuponer i Google Search?
Klipbare kuponer er en del af Googles brug af struktureret data, som gør det muligt for forbrugere at se rabatkoder direkte under søgeresultaterne. Når de aktiveres via schema markup, vises disse kuponer typisk med en fremhævet CTA-knap – for eksempel “Få rabatkode” – og kan forbedre synligheden og klikbarheden betydeligt.
Funktionen kan ses som et AI-drevet forsøg fra Google på at gøre søgeresultaterne mere dynamiske og informative. Men de seneste ændringer tyder på, at Google er ved at nedtone denne funktion, muligvis for at gøre søgeresultaterne mere neutrale og ensartede.
De nylige ændringer – hvad er forskellen?
Tidligere kunne brugerne nemt få øje på kuponkoder via en fremhævet CTA og tydelige visuelle elementer i søgeresultaterne. Nu præsenteres rabatoplysningerne i et mere afdæmpet format, hvor det i stedet blot nævnes, at der er tilbud tilgængelige. Dette reducerer den umiddelbare opmærksomhedsfaktor og gør klipbare kuponer mindre markante i SERP’en.
Denne ændring kan have indflydelse på CTR (Click-Through Rate), da visuel fremhævning ofte er afgørende for at tiltrække opmærksomhed i det konkurrenceprægede SEO-landskab.
Hvad betyder det for SEO og digital markedsføring?
For SEO-specialister og marketingfolk betyder det, at struktureret data fortsat er vigtig, men ikke længere en garanti for maksimal eksponering. Indhold som rabatkoder og tilbud skal stadig markeres korrekt med schema markup – især med Offer og Coupon-elementer – men forventningerne til den visuelle fremtræden skal justeres.
Det ændrer dog ikke ved, at optimering af produktdata, anmeldelser og priser fortsætter med at være afgørende elementer i enhver SEO-strategi for e-commerce. Med Googles øgede fokus på brugervenlighed og AI-genereret relevans, er det vigtigere end nogensinde før at levere data, som både brugere og søgemaskiner kan forstå.
Hvordan påvirker AI udviklingen?
AI spiller en markant rolle i, hvordan søgeresultater tilpasses og præsenteres. Google justerer løbende, hvordan indhold skal vises, og kuponer er seneste eksempel på denne tilpasning. Den nedtonede præsentation kan ses som et udtryk for, at Google forsøger at skabe en mere balanceret SERP-oplevelse, hvor brugeren guides af indholdets relevans frem for overdrevne visueller.
Det matcher Googles langsigtede strategier om AI-drevet søgning, hvor intent og kontekst bliver vigtigere end visuelle triggers. Derfor bør fokus være på kvaliteten af data frem for overfladisk fremhævning.
Hvad betyder det konkret for din marketingstrategi?
Virksomheder, der arbejder med e-commerce og rabatmarkedsføring, bør revurdere brugen af kuponmarkering. Selvom eksponeringen nu er mere subtil, er tilstedeværelsen stadig en tillidsskabende faktor for brugere, der søger efter besparelser.
Sørg for at vedligeholde struktureret data korrekt, men kombinér det med værdifuldt indhold, gode produktbeskrivelser og troværdige anmeldelser. Og overvåg, hvordan ændringer i Google SERP påvirker trafik og konverteringer – især hvis din strategi tidligere har været afhængig af synlige rabatkoder i søgeresultaterne.
Hvordan skal du forholde dig til ændringen?
- Gennemgå din aktuelle markup for kuponer og tilbud.
- Sørg for at dataene valideres korrekt via Googles værktøjer.
- Fokusér på høj datakvalitet og relevans.
- Følg med i Googles løbende UI-ændringer – også dem, der ikke annonceres officielt.
Med de rette justeringer forbliver kuponer en effektiv del af din søgestrategi – men nu med et mere strategisk og indholdsbaseret fokus.
Spørgsmål og svar
Hvad er klipbare kuponer i Google Search?
Klipbare kuponer er rabatkoder, der vises i søgeresultaterne via struktureret data, som gør det lettere for brugere at få adgang til tilbud direkte fra Google.
Hvordan er visningen af kuponer blevet ændret?
De vises nu mere diskret uden den tidligere visuelle fremhævning og CTA-knapper, hvilket kan reducere opmærksomheden.
Hvilken indflydelse har det på SEO?
Det kan påvirke klikraten negativt, men korrekt implementeret struktureret data er stadig vigtig for synlighed og autoritet.
Hvad bør marketingfolk gøre nu?
Fokus bør flyttes til stærk datakvalitet, relevante tilbud og optimeret indhold, da det visuelle element nu er nedtonet.
Hvordan spiller AI ind i denne ændring?
Google bruger AI til at optimere søgeresultater baseret på brugerintention, hvilket påvirker, hvordan og hvornår kuponer bliver vist.