Google Ads fjerner kønsbaseret målretning i Performance Max
Google har netop bekræftet en markant ændring i deres annonceringsværktøj Performance Max (PMax): Det er nu ikke længere muligt at ekskludere annoncer baseret på køn. Denne opdatering sker som en del af Googles løbende indsats for at fremme mere inkluderende og etisk ansvarlig annoncering.
For mange annoncører betyder det en ny måde at tænke målretning og segmentering på, især i kampagner hvor køn tidligere har været en central parameter. Ændringen har konsekvenser for både performance marketing, SEO-strategier og brugen af AI i automatiseret annoncering.
Hvad betyder ændringen for dine markedsføringskampagner?
Tidligere gav Google Ads mulighed for demografisk segmentering baseret på bl.a. alder, køn og indkomstniveau. Nu fjernes typisk målretning efter køn i Performance Max, hvilket betyder, at annoncørerne ikke længere kan udelukke bestemte kønskategorier fra deres kampagner.
Dette kan påvirke strategier, hvor produktet eller budskabet traditionelt har været målrettet mænd eller kvinder hver for sig. Google opfordrer nu i stedet annoncørerne til at bruge bredere signaler og maskinlæring til at identificere relevante målgrupper.
AI og automatisering i centrum
Med denne opdatering viser Google endnu engang, at fremtiden for digital markedsføring i højere grad ligger i automatisering og AI-baserede løsninger. Performance Max anvender maskinlæring til selv at analysere brugeradfærd og optimere kampagner uden manuel segmentering.
Fordelen er, at AI kan opdage tendenser og mønstre på tværs af data, som menneskelige annoncespecialister måske ville overse. Ulempen er mindre kontrol og gennemsigtighed over for, hvem der helt præcist modtager ens annonce.
Indvirkning på SEO og digital markedsstrategi
Selvom SEO traditionelt har fokuseret mere på indhold og søgeadfærd end demografi, spiller brugen af data stadig en vigtig rolle i helhedsstrategien. Med ændringen i Performance Max bliver det endnu vigtigere at sikre, at kommunikationen er relevant for en bredere målgruppe.
Det ændrer også måden, vi måler kampagnesucces på. Der skal i højere grad fokuseres på engagement, konverteringsrater og adfærdsdata frem for demografisk segmentering.
Hvordan bør virksomheder reagere?
Markedsføringsfolk og virksomheder skal nu genoverveje deres tilgang til kampagneplanlægning. Det er vigtigt at lade algoritmerne arbejde ud fra stærke kreative inputs—dvs. skarpt indhold, klare budskaber og målrettede landingssider. Det øger chancen for relevans og konvertering, også uden muligheden for at fravælge bestemte køn.
Samtidig bør annoncører holde sig opdateret på Google Ads’ politikker og AI-værktøjernes funktioner, så de stadig kan opnå høj afkast uden at miste kontrollen over deres målsætninger.
Spørgsmål og svar
Hvad har Google ændret i Performance Max?
Google har fjernet muligheden for at ekskludere annoncer baseret på køn i Performance Max-kampagner.
Hvorfor fjerner Google målretning efter køn?
Det sker som led i en strategi for mere inkluderende annoncering og for at reducere risikoen for diskrimination.
Hvordan påvirker ændringen min annoncering?
Du får mindre kontrol over, hvem der ser dine annoncer, men AI og automatisering skal sikre, at annoncer stadig vises til relevante brugere.
Skal jeg ændre mine annoncer eller indhold?
Det er en god idé at lave annoncer, der appellerer til en bredere målgruppe og bruger data til at optimere efter adfærd frem for køn.
Hvilken rolle spiller AI i denne udvikling?
AI bliver central for målretning fremadrettet. Performance Max anvender maskinlæring til at optimere kampagner uden manuel segmentering som køn.