Google Trends ude af drift: Hvad det betyder for SEO, marketing og AI
Google Trends, et uundværligt værktøj for digitale marketingfolk, SEO-specialister og dataanalytikere, oplevede en betydelig teknisk fejl den 27. juni 2024. Fejlen har udløst spørgsmål blandt fagfolk verden over, særligt dem der er afhængige af realtidsdata til at spore forbrugeradfærd og trends i søgemønstre.
Når et søgeværktøj går i sort
I løbet af torsdagen begyndte brugere at bemærke, at Google Trends ikke længere indlæste kigge-topics korrekt og returnerede fejlagtige eller tomme resultater ved søgning. Frem for aktuelle trends viste sitet gamle data, og autoudfyldning fungerede ikke som normalt. Dette ramte især marketingteams og SEO-konsulenter, der er afhængige af værktøjet til løbende at identificere søgeretninger og planlægge contentstrategier.
SEO-afhængighed skaber flaskehals
Google Trends er mere end blot et nysgerrighedsværktøj — det er centralt i moderne SEO-arbejde. Det bruges til at opdage nye søgeord, forstå sæsonudsving og tilpasse indhold til aktuelle emner. Når systemet går ned, mister fagfolk ikke blot data, men også muligheden for at reagere hurtigt på ændringer i markedet. Særligt AI-drevne content-systemer, der automatisk genererer indhold baseret på søgetrends, påvirkes markant, da deres input-data forvrænges.
Markedsføring uden realtidsindsigt
For digitale bureauer og inhouse marketingteams betyder nedbruddet besværligheder i forbindelse med kampagneplanlægning og målretning. Mange virksomheder benytter Google Trends som temperatursensor for offentlig interesse, både i forbindelse med produktlanceringer og krisekommunikation. Når datapulsen stopper, bliver beslutningsgrundlaget sløret. Det betyder dårligere timing og potentielt spildte annoncekroner.
AI’s afhængighed af pålidelige datakilder
Med AI integreret i alt fra annonceopsætning til indholdsproduktion, er afhængigheden af valide søgedata større end nogensinde. Når platforme som Google Trends fejler, halter automatiske systemer efter. Det kan føre til indhold, der ikke er relevant, og som i værste fald bliver forældet, før det udgives. Derfor er fejl som denne en påmindelse om, at man aldrig bør stole blindt på eksterne datakilder — selv ikke dem, der kommer fra Google.
Hvad kan du gøre, når Google Trends ikke virker?
I tilfælde af tekniske fejl som denne, bør marketingteams have alternative datakilder klar, herunder værktøjer som SEMrush, Ahrefs, eller sociale medieplatformes trendsektioner. Desuden er det en god idé at lagre historiske trenddata samt overvåge trafik og søgninger via Google Search Console og Analytics, som kan give indsigter med lavere tidsforsinkelse.
Hvordan påvirker nedbruddet os?
Selvom Google har adresseret problemet og arbejdet på en løsning, har episoden understreget, hvor vigtig stabil adgang til realtidsdata er for nutidens digitale forretning. Nedbruddet skaber ikke blot frustration, men kan have reel konsekvens for online synlighed, kampagneeffektivitet og salgsperformance.
—
Hvordan gør nedbruddet i Google Trends SEO-arbejde vanskeligere?
Ved manglende data mister SEO-specialister indsigt i aktuelle søgemønstre, hvilket gør det svært at producere relevant og synligt indhold.
Hvilke alternativer findes til Google Trends?
Værktøjer som SEMrush, Ahrefs, Moz og sociale mediers trendfunktioner kan fungere som gode supplementer i tilfælde af nedbrud.
Hvordan påvirker fejlen AI-drevet marketing?
AI-systemer, der afhænger af søgerelaterede input, risikerer at generere forkert eller forældet indhold, når datagrundlaget fejler.
Er det sikkert at stole på kun én dataudbyder?
Nej. Selv pålidelige kilder som Google Trends kan fejle. Brug derfor flere datakilder og sørg for backup-løsninger.
Hvad kan marketingteams lære af dette?
At sprede sin dataindsamling, planlægge scenarier for nedbrud og ikke være for afhængig af én enkelt platform.