Google Ads opdaterer Performance Max med mere kontrol og bedre rapportering
Google har for nylig annonceret nye opdateringer til deres Performance Max-kampagner, der giver annoncører mere kontrol og forbedret indsigt i kampagneydelse. Med øget fokus på automatisering og kunstig intelligens sigter disse ændringer mod at gøre annoncering mere effektiv og gennemsigtig – særligt relevant for virksomheder, der prioriterer digital markedsføring og datadrevet SEO.
Mere gennemsigtighed i Performance Max-kampagner
En af de største udfordringer for annoncører har været den begrænsede rapportering og manglende adgang til granulære data i Performance Max. Google tager nu fat i netop dette ved at introducere forbedrede rapporteringsmuligheder. Fremover vil annoncører få mere præcis indsigt i, hvordan individuelle aktiver og målgrupper præsterer.
Du kan eksempelvis se præcise topperformere blandt dine kreative elementer og få mere detaljeret rapportering på, hvilke målgruppesegmenter og søgetermer der driver konverteringer. Disse data giver lovende muligheder for at forfine SEO-strategier og marketingbudskaber baseret på faktiske brugerinteraktioner.
Træf bedre beslutninger med forbedret AI
Google fortsætter med at integrere kunstig intelligens i sine annonceprodukter. Med de nyeste opdateringer anvender Performance Max avanceret AI til at automatisere budgivning, placering og budskabsoptimering — men nu med større mulighed for menneskelig indflydelse.
De nye kontrolfunktioner gør det muligt at indstille kampagnepræferencer og begrænsninger, hvilket betyder, at du i højere grad kan tilpasse AI-strategier til dine egne forretningsmål. Samspillet mellem automatisering og manuel styring skaber en balanceret tilgang til digital annoncering, hvor markedsførere kan udnytte AI uden at miste strategisk overblik.
Målretning og ekskludering bliver lettere
En anden væsentlig opdatering er udvidede funktioner til målretning og ekskludering i kampagner. Det bliver nu muligt at ekskludere specifikke brandnavne eller søgeord direkte i Performance Max – noget som tidligere krævede mere komplekse løsninger eller ekstern styring.
Denne funktionalitet betyder, at du kan beskytte din brandidentitet og undgå irrelevante visninger eller klik, hvilket i sidste ende forbedrer både annoncekvalitet og ROI. Det er samtidig en styrkelse af den søgemaskineoptimerede tilgang, hvor fokus er på relevans og præcision.
Åbner op for bedre kampagnevalg via datadeling
Google introducerer også en ny måde at organisere First-Party data i Audience Signals. Ved at strukturere dine egne data mere intelligent, kan du signalere til Googles AI, hvilke målgrupper der er mest relevante – og få tilpassede budskaber leveret til netop disse segmenter.
Dette giver annoncører større fleksibilitet til at teste og optimere indsatser, hvilket er en fordel særligt i strategisk SEO og omnichannel-markedsføring, hvor forståelse for kunderejsen er afgørende.
Fordele for SEO- og marketingafdelinger
Med den seneste opdatering bliver Performance Max en endnu stærkere kanal for både e-commerce og leadgenerering. For SEO-specialister og marketingteams betyder det, at man bedre kan koble indsigter fra annonceringsdata til organisk synlighed og konverteringsoptimering.
Desuden giver forbedret målretning og ekskludering mulighed for mere skarp branding og brugeroplevelse – to faktorer, der også vægtes højt i Googles organiske søgeresultater.
Hvordan kan jeg få mere kontrol over mine Performance Max-kampagner?
Du kan nu bruge de nye indstillinger til at ekskludere brands, justere målgrupper og få bedre indsigt i, hvilke aktiver og strategier der performer bedst – direkte i Google Ads.
Hvorfor er bedre rapportering vigtigt for SEO og markedsføring?
Det giver dig mulighed for at identificere virksomme budskaber og målretning, som du kan overføre til andre kanaler eller styrke gennem din organiske SEO-strategi.
Hvilken rolle spiller AI i de nye Performance Max-funktioner?
AI styrer stadig automatiseringen, men du får flere muligheder for at guide den – f.eks. via Audience Signals og kampagnegrænser, hvilket sikrer, at din markedsføring er i tråd med dine mål.
Er det relevant for mindre virksomheder?
Ja, opdateringerne gør det lettere for både små og mellemstore virksomheder at køre effektive kampagner med minimal kompleksitet og maksimal udnyttelse af egne data.
Hvad betyder ekskludering af mærker og søgetermer?
Det tillader dig at filtrere irrelevante eller konkurrerende brandnavne og søgninger fra, så dine annoncer vises for mere relevante brugere, hvilket øger effektiviteten.