AI, SEO og fremtidens markedsføring: Indsigter fra Search Buzz Video Recap
I en tid hvor udviklingen inden for digital markedsføring, søgemaskineoptimering og kunstig intelligens går stærkere end nogensinde før, er det vigtigt at holde sig opdateret. Barry Schwartz’ seneste Search Buzz Video Recap løfter sløret for Googles seneste træk, ændringer i søgealgoritmer og hvordan AI præger både indhold og søgeresultater.
Google fortsætter test af AI-genererede svar
En af de største nyheder er Googles vedvarende eksperimenter med AI Oversigten (AI Overviews), der integrerer AI-genererede svar i søgeresultater. Selvom mange SEO-specialister bemærkede, at funktionen blev testet i mindre omfang for nylig, tyder meget på, at Google stadig analyserer brugerrespons og klikmønstre. For markedsførere betyder det, at traditionelle placeringer på side 1 potentielt forskydes til fordel for AI-drevne informationsfelter.
For content-skabere og SEO-ansvarlige gælder det derfor om at tilpasse sig ved at producere indhold, der tydeligt svarer på nøglespørgsmål og udnytter semantiske variationer af søgeord.
Hyppige algoritmeopdateringer skaber usikkerhed
Google benægter pt. at have rullet en større Search-algoritmeopdatering ud, men brugere rapporterer om tydelige udsving i synlighed og trafik. Dette understreger den stigende dynamik i Googles søgeresultater, som i stigende grad drives af signaler fra brugervenlighed, EEAT-principper (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) og intention bag søgningen.
For SEO-strateger er det afgørende at fokusere på indholdsdybde, autoritet og en teknisk sund platform, da det netop er sådanne elementer, der bedre modstår udsving i algoritmer og bevarer stabile placeringer.
AI og personligt brand: Vigtigheden af synligt ejerskab
Et andet interessant emne var betydningen af at vise “hvem der står bag indholdet”. Google lægger fortsat vægt på synligt ejerskab og forfatterskab i indhold. At præsentere en forfatter med ekspertise og troværdighed kan derfor forbedre indholdets synlighed, især i AI-drevne resultater.
Til virksomheder og bureauer anbefales det at investere i personal branding for nøglepersoner, integration af forfatterprofiler på websider og uddybet om-sektioner – alt sammen med fokus på troværdighed og gennemsigtighed.
Google optimerer Shopping, lokale resultater og mobiloplevelser
Ifølge videoen er der desuden sket ændringer i lokale søgeresultater og produktkaruseller i Google Shopping. Det øgede fokus på brugertilpassede visninger og optimering af mobilvisning kræver konstant teknisk vedligeholdelse og mobiloptimering. Markedsførere bør derfor være opmærksomme på mobilhastighed, strukturerede data og brugeroplevelse for at forblive konkurrencedygtige i e-handel og lokal SEO.
Kunstig intelligens som supplement – ikke erstatning
Barry Schwartz understreger afslutningsvis, at AI-værktøjer som ChatGPT, Bard og Gemini kan spille en væsentlig rolle i idéudvikling, research og analyse, men ikke bør erstatte menneskelig indsigt. AI fungerer bedst som støtte – ikke erstatning – når det handler om at skabe værdifuldt indhold, der resonerer med brugerne.
Spørgsmål og svar baseret på indholdet
Hvordan påvirker Googles AI Overviews SEO-arbejdet?
De AI-genererede svar kan skubbe traditionelle topplaceringer ned, hvilket kræver endnu mere præcist, struktureret og autoritativt indhold fra SEO-eksperter.
Er der tale om en ny Google-algoritmeopdatering?
Google har ikke bekræftet en større opdatering, men mange ser markante ændringer. Det kan skyldes tests eller justeringer i eksisterende signaler.
Hvordan kan man styrke sit brand i AI-søgeresultater?
Ved at fremhæve tydeligt forfatterskab, ekspertise og gennemsigtighed – f.eks. gennem forfatterprofiler og om-sektioner – øges chancen for at blive vist i AI-rige resultater.
Hvad er den bedste måde at bruge AI på i markedsføring?
Som supplement til menneskelig kreativitet: AI kan bruges til research, idéudkast og analyse, men det er afgørende at bevare en menneskelig stemme i det færdige indhold.
Hvad skal man fokusere på for at holde sig opdateret?
Følg pålidelige kilder som Search Engine Roundtable, overvåg dine søgeresultater regelmæssigt, og vær klar til hurtigt at tilpasse både teknisk og strategisk.