Google Ads opdaterer opsætningen af konverteringer – hvad betyder det for digitale annoncører?
Google har for nylig ændret måden, hvorpå annoncører opsætter konverteringer i Google Ads. Den nye, enklere proces gør det væsentligt nemmere at opsætte sporing og få et mere præcist indblik i kampagners performance. For virksomheder, der arbejder professionelt med markedsføring, SEO og AI-drevet annoncering, betyder det en mere strømlinet arbejdsgang med færre tekniske barrierer.
Mere brugervenlig konverteringsopsætning
Tidligere kunne det være en kompleks opgave for marketingteams og bureauer at implementere konverteringssporing korrekt. Google forsøger nu at forenkle processen ved at introducere en forbedret opsætningsflow i Google Ads. I den nye version bliver man guidet igennem fire nøgletrin:
- Valg af konverteringstype (fx køb, tilmeldinger, opkald)
- Valg af platform (hjemmeside, app eller telefon)
- Konfiguration og implementering
- Bekræftelse og evaluering
Denne ændring er særligt relevant for virksomheder, der ikke har adgang til omfattende tekniske ressourcer, og som ønsker at fokusere mere på strategi og performance end på teknisk opsætning.
Automatisering og AI spiller en større rolle
En væsentlig del af Googles strategi handler om at automatisere og forbedre nøjagtigheden i dataindsamlingen. Ved hjælp af AI og machine learning analyserer platformen automatisk, hvordan brugere interagerer med dine annoncer og din hjemmeside. Det gør det lettere at måle værdien af leads og køb – og vigtigst af alt: at optimere annonceringsstrategien på baggrund af reelle konverteringer.
Den nye opsætning gør det også lettere at implementere Google Tag eller bruge Google Tag Manager korrekt. For SEO-specialister og marketingansvarlige betyder det, at de hurtigere kan få de data, de skal bruge, til at justere både betalt og organisk markedsføring.
Indsigt i bedre beslutninger
Med færre fejl i konverteringsopsætningen får virksomheder mere pålidelige data. Det giver et bedre beslutningsgrundlag – ikke kun for budgetallokering, men også for A/B tests, målretning og SEO-strategier. Når AI og konverteringsdata arbejder sammen, kan man i højere grad skræddersy annoncer efter brugeradfærd og transaktionshistorik.
For brands, der arbejder med omnichannel-markedsføring og komplekse salgstragte, bliver denne type automatiseret indsigt uvurderlig.
Sådan drager du fordel af den nye opsætning
Hvis du allerede bruger Google Ads, anbefales det at opdatere dine eksisterende konverteringshandlinger til det nye format. Det sikrer, at dine kampagner får mest muligt ud af den nye funktionalitet. Er du i gang med at skalere annonceringsaktiviteter eller teste AI-baserede kampagneformer som Performance Max, vil den forbedrede opsætning kunne understøtte hurtigere indsigter og bedre resultater.
Her er nogle centrale trin du kan overveje:
- Gennemgå dine nuværende konverteringshandlinger
- Brug den forbedrede guide til at oprette nye konverteringer
- Integrér med Google Tag Manager for mere fleksibilitet
- Udnyt AI-funktionerne til at optimere dine budstrategier
Hvordan påvirker dette din SEO- og marketingstrategi?
Selvom ændringen primært handler om Google Ads, har den også konsekvenser for SEO og digital strategi generelt. Tættere integration mellem markedsføring og dataindsigt betyder, at mindre går tabt mellem klik og handling. Det giver mulighed for mere målrettet indhold, der matcher brugerens intention – både i betalte og organiske søgeresultater.
Samtidig skaber den forbedrede sporbarhed en bedre forståelse af, hvad der driver salg og engagement, hvilket kan bruges til at justere søgeordsstrategien og forbedre brugeroplevelsen.
Spørgsmål og svar, der ofte opstår i denne sammenhæng
Hvordan adskiller den nye konverteringsopsætning sig fra den tidligere?
Den nye opsætning er mere brugervenlig med en trinvis guide og flere automatiske anbefalinger. Den minimerer risikoen for fejl i implementeringen.
Kan jeg stadig bruge Google Tag Manager med den nye opsætning?
Ja, og faktisk opfordrer Google til, at du bruger Tag Manager for at gøre konverteringssporing mere fleksibel og præcis.
Hvordan spiller AI en rolle i de nye funktioner?
AI bruges til at analysere brugeradfærd og optimere budgivning baseret på de mest værdifulde konverteringer, du har konfigureret.
Er det nødvendigt at opdatere mine eksisterende konverteringer?
Det anbefales, især hvis dine nuværende konverteringshandlinger er sat op manuelt eller ikke giver nok indsigt. Den nye metode giver bedre datakvalitet.
Hvordan hjælper dette med SEO?
Mere præcise konverteringsdata kan bruges til at afdække, hvilke søgeord og indholdsformater der faktisk fører til handling – og dermed forbedre dit organiske indhold.