Opdateringer til Google Business Profile: Hvad betyder det for SEO, markedsføring og AI?
Google har for nylig introduceret nye ændringer i Business Profile-platformen, der kan få betydning for virksomheder, som arbejder med lokal SEO, digital markedsføring og automatisering via kunstig intelligens. Opdateringerne vedrører primært administration og visning af “Opdateringer fra virksomheden” – tidligere kendt som Google Posts.
Disse ændringer signalerer et skift i Googles fokus og kræver tilpasninger fra virksomheder og SEO-specialister, der ønsker at bevare synlighed og relevans i lokale søgeresultater.
Hvad er ændret i Google Business Profile?
Fra begyndelsen af juni 2024 har Google ændret, hvordan man tilgår og styrer opdateringer i Business Profile. Virksomheder ser nu en ny sektion i dashboardet kaldet “Opdateringer” i stedet for de velkendte Google Posts. Denne sektion samler både virksomhedsskabte indlæg og automatisk genererede opdateringer fra Google, såsom nye billeder fra brugere eller ændringer i åbningstider.
Indlæggene vises fortsat i virksomhedens profil i Google Søgning og Maps, men opdelingen giver mindre kontrol over, hvordan indhold prioriteres og præsenteres.
Betydningen for lokal SEO
Google Posts har længe været et effektivt værktøj i lokal SEO-strategi, idet de muliggør kommunikation direkte i søgevisningen. Disse opdateringer er vigtige for at signalere aktivitet og relevans over for både Google og brugere.
Med den nye struktur bliver det vigtigere end nogensinde at lægge en plan for, hvordan man konsekvent offentliggør værdifuldt og engagerende indhold. Derudover øger Googles automatiske “visningsprioritet” risikoen for, at genereret indhold overskygger virksomhedens egne budskaber. Det gør det afgørende at producere opdateringer af høj kvalitet på relevante tidspunkter.
AI og automatisering: En udfordring og en mulighed
Googles tydelige satsning på automatisering – eksempelvis visningen af AI-genererede opdateringer – viser, hvordan kunstig intelligens vinder indpas i brugergrænsefladen. For virksomheder giver det anledning til at tænke strategisk: Hvordan kan vi bruge AI aktivt i indholdsskabelse uden at miste autenticitet?
Et svar er at kombinere AI-værktøjer med en tydelig brandstemning og lokalkendskab. Automatiske opslag kan være nyttige som supplement, men menneskelig kuratering og kvalitet vil fortsat gøre forskellen i kundernes opfattelse.
Tips til at tilpasse din strategi
- Opdater din indholdsplan og vær proaktiv med relevante posts.
- Brug schema markup og placér relevante søgeord strategisk.
- Sørg for at dine posts adresserer dine kunders mest almindelige spørgsmål.
- Brug AI som værktøj, men redigér for tone og troværdighed.
- Hold fokus på lokale signaler og opdater profilelementer løbende.
Google bevæger sig mod mere dynamiske, automatiserede visninger. Ved at tage styring over eget indhold og bruge AI som et intelligent værktøj – ikke en erstatning – kan virksomheder sikre sig, at de forbliver relevante og synlige.
Hvordan påvirker ændringerne mit SEO-arbejde?
De nye ændringer kræver større fokus på kvalitet i dine opdateringer, da Googles AI nu prioriterer visning af indhold. Lav hyppigt relevante opslag for at bevare lokal synlighed.
Hvad betyder det, at Google genererer opdateringer automatisk?
Google kan nu vise automatisk indsamlet indhold, fx brugerfotos og ændringer i åbningstider, direkte i din Business Profile under opdateringer. Du mister noget kontrol over visningen.
Skal jeg bruge Google Posts som før?
Ja, men med tilpasset strategi. Selvom sektionen nu hedder “Opdateringer”, bør du fortsat aktivt skabe indlæg med lokal relevans og søgeord for at forbedre din placering.
Kan AI hjælpe mig med at lave bedre indlæg?
Ja, AI-værktøjer kan hjælpe med ideer og udkast. Men for at sikre troværdighed og brandidentitet bør du altid redigere manuelt.
Hvordan sikrer jeg, at mine opdateringer bliver vist?
Publicér regelmæssigt indhold, brug relevante emner og prioritér engagement. Dette øger sandsynligheden for, at Google fremhæver dine posts i søgeresultater.