Google Ads lancerer detaljere rapportering på aktivniveau i Performance Max-kampagner
Google introducerer nu en længe ventet opdatering til deres Performance Max-kampagner: Aktivniveau-rapportering. Med denne nyhed får annoncører langt større indsigt i, hvordan deres individuelle aktiver – såsom billeder, videoer, overskrifter og beskrivelser – performer i deres annoncer. Det kan markant forbedre beslutningsgrundlaget for bureauer, marketingansvarlige og e-commerce-virksomheder, der arbejder strategisk med Google Ads, SEO og AI-baseret markedsføring.
Nye muligheder for optimering
Indtil nu har Performance Max (PMax) været noget af en sort boks, når det kom til præstationsdata på aktivniveau. Mange marketingprofessionelle har oplevet frustration over manglende gennemsigtighed – især i takt med at Google lægger større vægt på automatiserede kampagnetyper styret af kunstig intelligens.
Med den nye rapportering vil annoncører kunne se præstationsmålinger fordelt på hvert enkelt aktiv. Det gælder både billed- og videotilføjelser, samt tekstindhold som overskrifter og beskrivelser. Systemet kategoriserer præstation som “lav”, “god” eller “bedst” og supplerer med visningsdata baseret på aktivers eksponeringer.
Større kontrol i AI-drevne kampagner
Denne ændring imødekommer især det stigende behov for transparens og kontrol i AI-optimerede kampagneopsætninger. Performance Max har på kort tid cementeret sin rolle som en central del af Googles annonceprodukt. Men den maskinlæringsbaserede strategi har gjort det vanskeligt at vide, hvilke kreative elementer der reelt driver konverteringer og ROI.
For SEO- og markedsføringsansvarlige betyder dette bedre datagrundlag for at skabe mere effektive og målrettede budskaber. Det giver samtidig mulighed for at justere og teste aktiver baseret på performance, hvilket kan føre til højere klikrater og konverteringsrater.
Udrulning og adgang
Ifølge Googles officielle udmelding er funktionen i øjeblikket ved at blive rullet ud. Nogle brugere har allerede adgang via deres Google Ads-konto, mens andre vil få funktionen gradvist i løbet af de kommende uger.
Når rapporteringen bliver tilgængelig, kan du finde den ved at gå ind i den relevante Performance Max-kampagne og navigere til ”Rapporter” og derefter ”Aktivgrupper”. Her vil du få indsigt i, hvordan hvert medie- og tekstaktiv klarer sig, så du bedre kan prioritere dine kreative og budgetmæssige ressourcer.
Skynd dig langsomt
Selvom flere data altid er positivt for strategisk annoncering, advarer eksperter mod at overreagere på enkelte nøgletal. Google har selv udtalt, at aktivers præstationstyper ikke er absolutte, og at sammenhængen mellem billeder og annoncer spiller ind. Det handler altså om at se på tendenser over tid, frem for at lave hurtige udskiftninger baseret på begrænsede datapunkter.
Men én ting står klart: Denne nye indsigt er en gave for bureauer og virksomheder med ambitioner om at gøre deres kampagner mere effektive ved hjælp af AI, SEO og datadrevet markedsføring.
De vigtigste spørgsmål besvaret
Hvad er aktivniveau-rapportering i Performance Max?
Det er en ny funktion i Google Ads, der viser, hvordan de enkelte aktiver (billeder, tekst, videoer) præsterer i PMax-kampagner.
Hvordan kan det forbedre mine kampagner?
Du får konkrete data på, hvilke kreativer der skaber resultater, så du kan optimere dit indhold og øge konverteringer.
Hvornår bliver funktionen tilgængelig?
Google ruller den ud gradvist. Hvis du ikke kan se den endnu, vil du have adgang inden for de næste par uger.
Hvordan tilgår jeg rapporten?
Gå ind i din PMax-kampagne, vælg “Rapporter”, derefter “Aktivgrupper” for at se aktivers præstation.
Er det relevant for SEO?
Ja – bedre performancekreativer kan give højere klikrater, forbedret Quality Score og dermed bedre placeringer og lavere CPC.