Multimodal søgning ændrer SEO-spillet
Søgemaskineoptimering står over for en ny æra. Multimodal søgning – hvor tekst, stemme, billede og video flyder sammen i én søgeoplevelse – udfordrer de traditionelle principper for SEO. Med AI-drevne teknologier som Google SGE (Search Generative Experience) og multimodale modeller som Gemini og GPT-4V, bevæger vi os fra tekstbaserede forespørgsler til mere dynamisk, kontekstuel søgning.
Det betyder, at en moderne SEO- og markedsføringsstrategi skal tage højde for, hvordan brugere søger med stemmen, uploader billeder og interagerer med visuelle eller audiovisuelle elementer. For virksomheder og brands handler det ikke længere bare om at rangere højt i tekstbaserede søgeresultater, men om at blive synlig på tværs af platforme og formater.
Hvad betyder multimodalitet i praksis?
Multimodal søgning kombinerer forskellige inputformer. Brugere kan tage et billede af et produkt, stille et spørgsmål med stemme eller kombinere tekst og billede for at forbedre deres forespørgsel. Google Lens, YouTube Shorts og TikTok Search er eksempler på, hvordan multimodalitet allerede påvirker brugeradfærden – især blandt yngre målgrupper.
I takt med at AI-systemer bliver bedre til at forstå sammenhængen mellem billede, lyd og tekst, bliver det afgørende for brands at optimere deres indhold til flere formater. Det kan være gennem billedbeskrivelser, klare metadata på videoer, transskriptioner og voice search-strategier.
AI’s rolle i søgeoplevelsen
Generativ AI ændrer måden, vi oplever søgeresultater på. I stedet for blot at vise en liste over links, kan søgemaskiner nu danne et komplet svar baseret på information fra flere kilder. Det reducerer behovet for, at brugeren klikker sig videre – og det skaber nye krav til synlighed.
For SEO betyder det, at kvalitet og kontekst er vigtigere end nogensinde. AI søger ikke kun efter nøgleord, men forstår betydning, intent og relationer mellem elementer i indholdet. Derfor skal man tænke mere i emner og helhedsoplevelser end i klassisk on-page optimering alene.
Marketingstrategier til den multimodale virkelighed
Udviklingen kræver tilpasning af contentstrategier. Her er tre nøgleområder:
Visuelt optimeret indhold: Brug billeder og videoer, der er søgbare og relevante. Optimer dem med alt-tags, beskrivelser og strukturerede data.
Stemmesøgning: Tilpas sprog og struktur, så det matcher, hvordan folk faktisk taler – især via mobil og smarthøjttalere.
Kontekstuelle svar: Skab indhold, der imødekommer komplekse spørgsmål og giver værdi – både i tekst, video og grafik.
Samtidig skal marketingsafdelinger tænke i bredere touchpoints. Sociale medier, billedsøgning og lydbaserede platforme bliver centrale steder at fange brugerens interesse og skabe vækst.
Fremtiden for SEO er flydende og brugercentreret
Den klassiske SEO-model er ikke forældet, men den er ikke længere nok alene. I en verden hvor AI faciliterer søgning og samspillet mellem søgninger bliver mere oplevelsesbaseret og multimodal, er fleksibilitet og brugervenlighed nøglen.
Brands bør investere i AI-forståelse, bruge data til at personalisere indhold og være til stede i flere digitale formater. Det handler ikke kun om at blive fundet – men om at være relevant, genkendelig og engagerende på tværs af medier.
—
Hvorfor er multimodal søgning vigtig for SEO?
Fordi det ændrer, hvordan folk søger og forventer svar. Optimering skal nu tage højde for billeder, video og stemme – ikke kun tekst.
Hvordan påvirker AI SEO-strategier?
AI gør søgeresultater mere kontekstuelle og brugercentrerede. Derfor skal indhold være holistisk, relevant og tilpasset søgeintentionen.
Skal jeg ændre min nuværende SEO-tilgang?
Ikke nødvendigvis, men du bør udvide den. Tænk i flere formater, berøringspunkter og brugerkontekster.
Hvilke platforme skal jeg fokusere på?
Google er stadig central, men platforme som YouTube, TikTok og billedsøgning via mobil er i vækst – især blandt unge brugere.
Hvordan kommer jeg i gang med multimodal marketing?
Start med at analysere, hvordan din målgruppe søger og interagerer med dine medier. Tilpas din contentproduktion, metadata og publiceringsstrategi herefter.