SEO, markedsføring og AI: Ekspertrådgivning fra Mordy Oberstein før SMX Advanced 2025
Hvordan forholder branchens førende eksperter sig til fremtidens SEO? Mordy Oberstein, kendt profil indenfor søgemaskinemarkedsføring og Head of SEO Branding hos Wix, deler sin indsigt forud for hans hovedtale på SMX Advanced 2025. Hans perspektiv samler markedstendenser, avanceret SEO-strategi og udviklingen af AI — og sætter det hele ind i en praktisk og forretningsmæssig kontekst.
AI’s voksende rolle i søgemaskineoptimering
En af de store ændringer i SEO i den kommende tid er kunstig intelligens. Ifølge Oberstein bevæger vi os væk fra kun at optimere efter tekniske faktorer og mod at forstå søgerens intention dybere — noget AI i stigende grad hjælper med. AI-værktøjer som Google Search Generative Experience (SGE) vil få en markant effekt på, hvordan resultater vises og interageres med, hvilket igen påvirker strategien for synlighed i søgeresultaterne.
“Indhold skal ikke alene være korrekt – det skal også være værdifuldt og troværdigt,” understreger Oberstein. Det betyder, at markedsføringsfolk og SEO-specialister i højere grad skal kontrollere informationskvaliteten og brugervenligheden i deres indhold.
Tro mod SEO’s kerneværdier
På trods af ændringer i algoritmer og værktøjer er grundprincipperne i SEO stadig gyldige. Struktur, teknisk optimering og relevant indhold forbliver essentielle fundamenter. Oberstein peger dog på, at mange begår den fejl at læse Googles opdateringer for bogstaveligt. Man skal i stedet forstå den bagvedliggende hensigt.
Han opfordrer SEO-folk til at se ud over enkeltstående justeringer og i stedet forstå Googles overordnede mål: At levere brugeren de mest relevante og pålidelige svar. derfor handler moderne SEO proaktivt om at opbygge brands, formidle ekspertise og skabe indhold, der løser brugernes faktiske behov.
SEO og markedsføring hænger tættere sammen end nogensinde
Ifølge Oberstein bør brands ikke længere betragte SEO som en siloafdeling for søgning – men som en del af den overordnede markedsføringsstrategi. Brugerrejsen foregår ofte via søgning, og det stiller krav til både indhold og kontekst. Samspillet mellem SEO, content marketing og brandfortælling er derfor afgørende for at sikre synlighed og konvertering.
Det handler i stigende grad om at tænke holistisk og arbejde på tværs af kanaler – med SEO som en integreret del af virksomhedens samlede tilstedeværelse.
Sådan bygger man tillid i en AI-drevet verden
I takt med at AI mere og mere påvirker både søgning og brugeradfærd, bliver tillid en nøglefaktor. Oberstein lægger vægt på, at virksomheder skal optræde som betroede kilder. Det gælder både i tone of voice, datasikkerhed og det samlede content-udtryk.
Transparens, kilder og ekspertudtalelser bliver derfor endnu vigtigere. Det handler ikke kun om, hvad du siger — men hvordan du understøtter det. Hvis dine brugere oplever din side som troværdig og relevant, vil både deres interaktion og Googles vurdering af din side forbedres.
Forberedelser til succes i 2025 og frem
Mordy Obersteins hovedråd er klart: Tag ændringerne alvorligt, men hold fast i SEO’s grundprincipper. Teknologisk innovation – især AI – vil fortsætte med at ændre spillets regler. Men det ændrer ikke det fundamentale: kvalitet, relevans og brugertilfredshed.
Ved at kombinere teknisk forståelse med en stærk fornemmelse for brugeradfærd og indholdets værdi, kan både marketingfolk og SEO-specialister styrke deres position markant i en stadig mere kompleks søgeverden.
Hvad betyder udviklingen i AI for SEO-strategi?
AI forandrer måden, vi analyserer og udformer indhold på. Det skaber behov for at fokusere på forståelse af brugerintention og informationskvalitet fremfor blot teknisk optimering.
Hvordan kan man sikre, at indhold forbliver troværdigt?
Ved at være tydelig omkring kilder, bruge ekspertudtalelser og skrive med brugeren i centrum kan du signalere autoritet og skabe tillid.
Hvad er den største fejl, virksomheder laver i deres SEO?
Mange fokuserer for meget på at reagere på Google-opdateringer og mister det overordnede formål af syne: at hjælpe brugere med relevant information.
Hvordan hænger SEO og brandopbygning sammen?
Et stærkt brand forbedrer klikrater og brugerinteraktion, hvilket påvirker SEO positivt. Det er vigtigt at tænke SEO som en strategisk del af sin samlede branding og markedsføring.
Skal man som SEO-specialist lære AI-teknologi?
Ja, forstår du AI-værktøjer og deres implikationer, kan du bedre forudse ændringer i søgelandskabet og optimere dine strategier effektivt.