Hvordan AI forandrer SEO-spillet i 2024
Googles Search Generative Experience (SGE) har sat gang i store forandringer i søgemaskinemarkedsføring. Den anerkendte SEO-ekspert, Lily Ray, har delt sine indsigter i, hvordan AI påvirker synligheden i søgemaskinerne – og hvad marketingfolk og virksomheder skal være opmærksomme på for at lykkes i en ny æra med søgning.
Google SGE: Mere end blot et nyt interface
SGE er ikke bare en kosmetisk opdatering – det er et fundamentalt skift i, hvordan Google præsenterer information. I stedet for kun at vise traditionelle søgeresultater, genererer AI en dynamisk, kontekstrig oversigt, der vises øverst i søgeresultaterne. Denne placering skubber de organiske links længere ned, hvilket har stor betydning for synligheden og trafik fra søgninger.
For virksomheder og digitale marketingfolk betyder det, at traditionel SEO ikke længere er nok. Man skal forstå, hvilke signaler Google læser for at fremhæve bestemte kilder i AI-genereret indhold.
Autenticitet og E-E-A-T er vigtigere end nogensinde
Lily Ray understreger, at faktorer som erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed (E-E-A-T) spiller en central rolle i, hvordan indhold bliver valgt til SGE. Google prioriterer stærke brands og troværdige domæner, der demonstrerer ægte faglighed. Det betyder, at det ikke længere er tilstrækkeligt at producere stort volumen af indhold – kvalitet og kildeautoritet vægter højest.
Derfor bør markedsføringsstrategier i højere grad fokusere på at opbygge brands og skabe værdifuldt, målrettet indhold, der besvarer brugernes spørgsmål klart og præcist.
SEO-strategier til en AI-drevet søgeflade
For at bevare synlighed og rangering i et AI-drevet søgemiljø, bør virksomheder finpudse deres SEO-strategier. Dette inkluderer:
- Udvikling af indhold, der matcher brugerintentionen fuldt ud
- Optimering for semantisk søgning og søgeordsklynger
- Opbygning af autoritet via PR, omtale og backlinks fra relevante kilder
- Brug af struktureret data og schema markup til at hjælpe AI med at forstå konteksten
Især struktureret data og tydelig informationsarkitektur hjælper med at sikre, at indholdet bliver opfanget korrekt af AI-drevne søgemaskiner.
Fremtiden for SEO i et AI-univers
AI ændrer måden, vi tæller trafik og effekt af organiske søgninger. I takt med at klikraten fra traditionelle søgeresultater falder, bør SEO ikke kun måles på besøg, men også på synlighed i AI-svar og branded awareness.
Dataindsamling, performance-analyse og brug af værktøjer som Google Search Console bliver afgørende for at forstå, hvordan din virksomhed bliver præsenteret i SGE. Det handler ikke længere kun om placering – men også om, hvordan du bliver citeret og brugt som autoritet i et AI-svar.
Sådan tilpasser du din markedsføring
Digitale marketingteams skal samarbejde tættere med SEO-specialister for at sikre, at indhold er tilpasset den måde, AI læser og vælger information på. Dette kræver en mere tværfaglig tilgang, hvor UX, indhold, teknisk SEO og branding går hånd i hånd.
At forstå og analysere, hvordan SGE responderer på dine søgeord og emner, bliver nøglen til at optimere både synlighed og konverteringer.
Spørgsmål mange stiller:
Hvordan påvirker Googles AI-søgning min synlighed?
AI-genereret indhold fra SGE vises øverst i søgeresultaterne og kan reducere klik til organiske links, hvis du ikke indgår i AIs kildemateriale.
Hvordan kan jeg få mit indhold med i AI-svar?
Fokusér på troværdighed (E-E-A-T), struktureret data og indhold, der præcist svarer på specifikke brugerforespørgsler.
Er backlinks stadig vigtige i en AI-drevet søgning?
Ja, men kvalitet og relevans vægter højere end nogensinde før, især for at opbygge autoritet og blive valgt som kilde i AI-svar.
Hvilke SEO-værktøjer er nyttige i den nye søgeæra?
Google Search Console, semantiske SEO-værktøjer og AI-overvågningstjenester, der viser hvordan og hvornår dit indhold vises i SGE.
Hvad bør virksomheder ændre i deres digitale strategi?
Integrer SEO med branding, fokuser på brugercentreret indhold, og analysér præstation i AI-resultater frem for blot klik og rang placeringer.