Googles AI-baserede søgeresultater og annoncer rulles ud til desktop
Google udvider nu sin brug af kunstig intelligens i søgninger med “AI Overviews”, som officielt gøres tilgængelige for desktop-brugere. Denne teknologi blev annonceret på Google I/O 2024 og markerer en væsentlig ændring i, hvordan søgemaskinen præsenterer information – og reklamer – for sine brugere.
AI Overviews er allerede blevet implementeret på mobilen, og nu gør Google det klart, at desktopversionen følger trop. Det betyder, at annoncører og SEO-specialister får nye muligheder — og udfordringer — i jagten på synlighed i søgninger.
Hvad er AI Overviews?
AI Overviews er et avanceret resumégenereringsværktøj, som benytter generativ AI til at præsentere brugeren for et direkte og præcist svar på deres søgeforespørgsel. I stedet for at vise traditionelle søgeresultater først, giver Google nu et kontekstualiseret svar øverst på siden – hentet og sammensat fra flere kilder.
Google fortæller, at denne funktion er en del af deres “Search Generative Experience” (SGE), som ved hjælp af Gemini-modellen trækker på information fra hele nettet. Det revolutionerer søgeoplevelsen ved at gøre den mere samtalebaseret og informativ.
Markedsføring i en AI-drevet søgeflade
For virksomheder og marketingfolk betyder det et reelt skift i, hvordan man opnår synlighed. Google eksperimenterer nu med at integrere annoncer direkte i AI Overviews. Det åbner op for nye måder at præsentere sit budskab, men stiller samtidig krav til både indholdets kvalitet og kontekst. Placeringen af annoncer vil afgøres af relevans – både i forhold til søgeord og intentionen bag søgningen.
Det bliver vigtigere end nogensinde at arbejde strategisk med relevante søgeord, semantisk optimering og ikke mindst høj kvalitet i det indhold, man publicerer. Google’s AI vælger nemlig kilder ud fra troværdighed, aktualitet og autoritet.
SEO i en ny æra
Den traditionelle tilgang til søgemaskineoptimering bliver udfordret. Når brugeren får svaret direkte fra AI’en, kan klikraten til organiske søgeresultater falde. Det kræver, at både indholdsproducenter og SEO-eksperter fokuserer på at skrive detaljeret og værdifuldt indhold, der har en reel chance for at blive udvalgt som kilde i AI Overviews.
Desuden vil strukturerede data, brugen af schema markup, og en dybere forståelse af brugerens intention spille en central rolle. Det handler ikke længere kun om at rangere på side ét – det handler om at blive inkluderet i AI-svaret.
Betydning for annoncører
Google bekræfter, at de allerede tester placering af annoncer direkte i de AI-genererede svar. Det sker gennem eksisterende kampagneformater som Search og Performance Max. Annoncerne bliver synligt markeret, men placeres i kontekst med det AI-genererede svar, hvilket kan øge relevansen og klikraten markant.
Dette kan især være værdifuldt for brands, der formår at integrere deres budskaber naturligt i søgeoplevelsen. Det kræver dog en mere holistisk tilgang til annoncering, hvor man arbejder tæt sammen med SEO for at forstå brugerens rejse og mønstre.
Fremtiden for søgning og AI-drevet markedsføring
Googles ambition er klar: Søgemaskinen skal være mere end en linksamling – den skal være en intelligent assistent. AI Overviews er et stort skridt i den retning. For marketingbranchen er det både en mulighed og en udfordring. De brands, der formår at kombinere kvalitetsindhold med datadrevet annoncering og brugervenlige strategier, vil stå stærkt.
Det er tidspunktet at gentænke sin digitale strategi og spørge sig selv: Hvordan bliver vi en autoritativ kilde i en AI-styret søgeverden?
Hvordan påvirker Googles AI Overviews SEO?
AI Overviews ændrer spillereglerne for SEO ved at vise AI-genererede svar øverst, hvilket kan sænke klikraterne til traditionelle søgeresultater. For at optimere skal du fokusere på kvalitet, relevans og autoritet i dit indhold.
Hvordan fungerer annoncer i AI Overviews?
Google tester annoncer, som vises i tæt forbindelse med AI-svar. Placeringen afgøres af relevans og brugerintention, og annoncerne hentes fra eksisterende kampagneformater som Search og Performance Max.
Hvilken rolle spiller brugernes søgeintention?
Brugerintention er afgørende. Google bruger AI til at analysere, hvad brugeren faktisk leder efter, og vælger kilder og annoncer i overensstemmelse hermed.
Hvilke muligheder åbner AI Overviews for marketing?
Det giver mulighed for højere relevans og engagement, især hvis du forstår, hvordan dit indhold passer ind i søgeoplevelsen. Strategisk indholdsmarkedsføring og avanceret kampagneopsætning bliver afgørende.
Hvornår kommer AI Overviews på desktop?
Google har bekræftet, at desktopudrulningen er i gang og forventes at være tilgængelig for alle i løbet af de kommende uger.