Google introducerer nye værktøjer til test og måling i marketing
I en tid hvor digital markedsføring bliver stadig mere kompleks, lancerer Google en række værktøjer og opdateringer, der skal gøre det lettere for marketingfolk at måle og analysere kampagners effekt med større præcision. Fokusområderne inkluderer AI-drevet datamåling, forbedret konverteringssporing og mere avancerede testfunktioner, der understøtter smartere beslutningstagning og optimering af SEO-strategier.
Fremtidens måling med AI og beskyttelse af privatliv
En af de store ændringer er Googles øgede brug af AI og modellering til at udfylde de huller, som opstår i målinger på grund af cookiebegrænsninger og øget fokus på datasikkerhed. Google’s Privacy Sandbox og Consent Mode v2 er centrale elementer i denne strategi. Consent Mode v2 giver virksomheder mulighed for at respektere brugernes samtykkevalg, samtidig med at AI genererer estimerede konverteringsdata, selv når der mangler direkte input.
Dette betyder, at selv under strengere databeskyttelseskrav kan marketingfolk fortsat opretholde præcis indsigt i deres kampagneperformance — essentielt for både SEO og konverteringsoptimering.
Udvidede testværktøjer skal forbedre performance
Google har netop annonceret lanceringen af flere kampagnetestværktøjer, som gør det muligt at sammenligne forskellige tilgange i Performance Max og Demand Gen kampagner. Tidligere var sådanne A/B-testfunktioner primært begrænset til enkelte annonceformater, men nu bliver testene mere omfattende og præcise.
For eksempel giver de nye værktøjer mulighed for klart at identificere, om Performance Max skaber øget konverteringsværdi i forhold til standard Shopping-kampagner.
Genoplivet eksperimentværktøj i Google Ads
Google Ads får også en opdatering med et forbedret eksperiment-interface, der gør det lettere at oprette, overvåge og afrapportere tests. Dette inkluderer både annoncestrategier og budgetoptimeringer. For SEO-specialister og annonceansvarlige betyder det hurtigere beslutningsgrundlag og mere effektiv kampagnejustering – alt sammen uden at gå på kompromis med datakvalitet.
Automatiseret rapportering og indsigt i konvertering
En af de mest markante forbedringer er den direkte adgang til AI-drevet modellering i rapporteringsværktøjerne. Dette giver brugerne mulighed for at se, hvordan AI estimerer konverteringer, når brugernes samtykke ikke er givet til tracking.
Indsigten gør det ikke kun nemmere at forstå, hvilken værdi dine kampagner skaber, men giver også dokumentation, der kan bruges aktivt i både leadgenerering, kunderejseanalyse og SEO-strategiudvikling.
Sådan integrerer du de nye muligheder i din markedsføringsstrategi
For SEO- og marketingansvarlige betyder Googles opdateringer, at du nu kan arbejde med mere præcise målemetoder, selv i et landskab hvor tredjepartscookies er under udfasning. Det er ikke længere nok kun at stole på direkte konverteringsdata – fremtidens strategi kræver, at man forstår og anvender AI-modellering og datadrevet eksperimentering.
Samtidig åbner de nye testværktøjer for endnu bedre optimering af kampagner baseret på reelle performance-målinger fremfor gætværk. Det handler nu om at kombinere teknologi og datainnovation for at skabe markedsføring, der både performer og skaber værdi.
Spørgsmål og svar om Googles nye markedsføringsværktøjer
Hvad er formålet med Googles nye værktøjer til måling og test?
De nye værktøjer skal hjælpe marketingfolk med at forstå effekten af deres kampagner – også når der mangler data pga. cookies eller manglende samtykke.
Hvordan fungerer AI-modellering i annoncering?
Googles AI bruger tidligere data og brugsmønstre til at estimere konverteringer, hvilket hjælper med at holde målinger nøjagtige, selv uden fuld brugersporing.
Hvad er forskellen på Performance Max og Demand Gen test?
Begge formater kan testes side om side for at vise, hvilken kampagnetype der skaber størst værdimæssigt udbytte for virksomheden.
Hvordan berører dette SEO-arbejde?
Præcise konverterings- og trafikmålinger fra AI-modellering giver SEO-specialister bedre indsigt i, hvad der driver resultater – og hvor der skal optimeres.
Er de nye funktioner allerede tilgængelige?
Flere af de annoncerede værktøjer bliver rullet ud i løbet af 2024 og vil gradvist blive tilgængelige i Google Ads og Google Marketing Platform.