Google tester ny AI-baseret søgefunktion i USA
Google har taget et markant skridt i retning af at forandre måden, brugere interagerer med søgemaskinen på. En ny AI-baseret søgefunktion, kaldet “AI Overviews”, testes nu standardmæssigt for de fleste brugere i USA. Dette kan få stor betydning for både søgeadfærd, markedsføring og SEO-strategier fremover.
Hvad er AI Overviews?
AI Overviews er en ny funktion, der automatiserer svaret på mange brugersøgninger ved hjælp af kunstig intelligens. I stedet for at præsentere traditionelle blå links først, vises et AI-genereret svar øverst i søgeresultatet. Funktionen inkluderer undertiden kildehenvisninger og links, men i flere tilfælde besvares spørgsmålet direkte – hvilket reducerer behovet for at klikke videre.
Google har tidligere eksperimenteret med denne teknologi gennem Search Generative Experience (SGE), men nu er AI Overviews udrullet til millioner af brugere uden forudgående tilvalg.
Betydning for SEO og digital markedsføring
Dette skift har betydelige konsekvenser for SEO og content marketing. Traditonelle placeringer i søgeresultaterne mister noget af deres synlighed, når AI Overviews overtager toppen af siden. For virksomheder og online markedsførere betyder det, at indholdets relevans og autoritet skal opgraderes, hvis man vil opnå placering som en citeret kilde i AI-svaret.
Desuden bliver det vigtigere end nogensinde at optimere til “informationssøgninger” – søgninger hvor brugeren forventer uddybende forklaringer. Her har AI-svaret størst indflydelse. Brugeroplevelsen bliver mere strømlinet, men stiller større krav til, hvordan brands skaber værdi gennem indhold.
Skaber både muligheder og bekymringer
Mens nogle SEO-specialister ser AI Overviews som en risiko for færre klik til hjemmesider, peger Google på potentialet for at generere mere kvalificeret trafik. AI-svarene bygger på eksisterende indhold på nettet – hvilket betyder, at troværdigt, velskrevet indhold stadig er nøglen.
Men samtidig advarer kritikere om, at fejl i AI-svar stadig opstår. Brugere får muligvis forkerte eller misvisende oplysninger, hvilket kan skade brugerens tillid – og i sidste ende søgemaskinens relevans.
Hvordan skal virksomheder forberede sig?
Virksomheder bør allerede nu tilpasse deres SEO-strategi i lyset af den nye funktion. Det handler ikke længere kun om at rangere på side 1, men om at strukturere indholdet på en måde, som gør det anvendeligt for AI-modellen. Det gælder eksempelvis brug af schema markup, klare og faktabaserede svar, samt intern linking for at styrke indholdets troværdighed.
For markedsførere betyder det et større fokus på brandets ekspertise og autoritet gennem content marketing, thought leadership og social proof.
Flere forandringer i horisonten
Google har bekræftet, at AI-funktionen snart vil blive tilgængelig i flere lande og sprog – herunder forventeligt også Danmark. Selvom teknologien stadig er i udvikling, taler meget for, at AI-baserede søgninger vil definere fremtiden for både brugeroplevelsen og digital markedsføring.
Nedenfor finder du svar på de mest relevante spørgsmål omkring den nye AI-baserede søgeoplevelse.
Hvordan påvirker AI Overviews SEO?
AI Overviews skubber traditionelle søgeresultater ned på siden, hvilket kan føre til færre klik. For at blive synlig som kilde skal indhold være faktuelt, relevant og teknisk optimeret.
Kan virksomheder stadig få trafik fra Google?
Ja, men strategien skal tilpasses. Indhold, der besvarer spørgsmål tydeligt og bygger troværdighed, har større chance for at blive fremhævet af AI.
Er AI Overviews en permanent ændring?
Google tester stadig funktionens udbredelse og præcision, men planen er at fortsætte og udvide funktionen globalt i takt med teknologisk udvikling.
Er AI-svarene altid korrekte?
Nej, der er stadig risiko for fejl i AI-genererede svar. Derfor er det vigtigt, at virksomheder og eksperter skaber korrekt og valideret indhold online.
Hvornår kommer AI Overviews til Danmark?
Google har endnu ikke meldt en konkret dato ud, men funktionen forventes at blive globalt rullet ud i løbet af 2024.