Google testfunktioner, AI-opdateringer og SEO-tendenser i maj 2025
SEO-landskabet fortsætter med at udvikle sig, og Google er i fuld gang med at teste nye funktioner og rulle opdateringer ud, der påvirker både annoncører, indholdsproducenter og SEO-specialister. Seneste nyt fra SERoundtable den 16. maj 2025 giver et klart billede af, hvordan søgemaskinen bevæger sig i retning af en mere AI-integreret og visuel fremtid – med direkte indflydelse på markedsføring og organiske placeringer.
Store visuelle ændringer i Googles søgeresultater
I løbet af den seneste uge er der observeret omfattende test af visuelle og interaktive elementer i Googles søgeresultater. Blandt de mest iøjnefaldende ændringer er en ny SERP-layout med større font, afrundede kanter og tydeligere opdeling af elementer i søgeresultaterne. Dette skal øge brugervenligheden på især mobile enheder.
For virksomheder betyder det ændrede design, at det bliver endnu vigtigere at optimere metadata og sikre, at titler og beskrivelser fanger blikket hurtigt. Featured snippets og visuelle previews spiller en stadig større rolle, og deres korrekt format og struktur er afgørende for klikrater.
AI-drevne søgeresultater er ikke længere fremtiden – de er her
Googles Search Generative Experience (SGE), en AI-drevet teknologi, er nu i gang med at blive testet uden for Labs og bliver i stigende grad integreret i standard-søgninger. Funktionen trækker på generativ AI til øjeblikkeligt at opsummere komplekse informationer og vise dem direkte i søgeresultaterne.
For indholds- og SEO-strategier betyder det, at traditionelle artikler i større grad skal formateres på en måde, AI kan aflæse og anvende. Brug af struktureret data, bullet points og præcise formuleringer kan forbedre synligheden i disse AI-udtræk.
Google Ads og performance-ændringer
Også annonceverdenen har været præget af ændringer. Flere rapporter indikerer betydelige udsving i annonceperformance, især i Google Ads, hvor annoncører har registreret ustabil trafik og fald i konverteringsrater. Det mistænkes, at Googles justering af systemalgoritmer og AI-auktionslogik er en del af forklaringen.
Marketingfolk bør derfor overvåge deres kampagnedata tæt og være klar til at tilpasse budstrategier og annoncetekster løbende. Integration af AI-overvågning og automatisering vil være nødvendigt for at bevare konkurrencedygtigheden.
Lokale søgninger og nye kortfunktioner
Google Maps og Local Pack ser ud til at få endnu en opgradering. Nye test viser en ændret placering af kortet i søgeresultater, nogle gange over de første organiske resultater. Dette ændrer dynamikken for lokal SEO, hvor optimering af Google Business-profiler, anmeldelser og lokal autoritet er vigtigere end nogensinde.
Virksomheder med fysisk tilstedeværelse bør sikre, at alle lokale oplysninger er opdaterede og konsistente på tværs af platforme – og især sikre, at placeringen på kort matcher søgeintentionen.
AI og indholdssynlighed – teksten skal være mere menneskelig
Med AI’s stigende tilstedeværelse i søgeresultaterne oplever flere indholdsskabere udfordringer med synlighed. Der ses tydelige tegn på, at Google forsøger at belønne autentisk og originalt indhold – hvilket betyder, at lavkvalitets-AI-genereret indhold straffes i rangeringerne.
Derfor er det vigtigere end nogensinde at skabe kvalitetsindhold, der taler til målgruppen og samtidig følger søgemaskinens retningslinjer for E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness.
Skal du ændre din SEO- og marketingstrategi?
Hvis din virksomhed arbejder med digital markedsføring og søgeresultater, er det kritisk at tilpasse strategien til de mange ændringer. Det handler om at kombinere teknisk SEO med indhold, der både engagerer og opfattes som værdifuldt af AI-algoritmer. Brug af visuelle elementer, lokal optimering og AI-parate tekstformater bliver centrale for at opnå resultater i en stadig mere kompleks søgelogik.
—
Her er nogle af de spørgsmål, mange virksomheder og bureauer stiller netop nu:
Hvordan påvirker AI-integration SEO?
AI påvirker både synlighed og indholdskarakter. Det kræver, at indhold struktureres tydeligt, er relevant og troværdigt for at blive udvalgt til AI-genererede svar.
Er det stadig vigtigt med traditionel organisk SEO?
Ja – selv med AI i søgeresultaterne, er klassisk SEO stadig afgørende for søgemaskinens forståelse af dit indhold og autoritet.
Hvad betyder ændringer i Local Pack og Maps for lokal SEO?
Det betyder, at opdaterede og optimerede virksomhedsinformationer får endnu større betydning for synligheden i lokale søgninger.
Hvordan bør man forberede sit content til AI-drevne søgeresultater?
Struktureret data, brugervenlige formater som lister og tabeller samt klare svar på spørgsmål øger chancen for at blive vist i AI-svar.
Skal jeg bruge AI til at generere mit content?
AI kan hjælpe med inspiration og strukturforslag, men det bør altid redigeres og kvalitetssikres af mennesker for at sikre autenticitet og troværdighed.