Google og AI: Ny udvikling påvirker SEO og digital markedsføring
I den seneste videobriefing fra Search Engine Roundtable blev der sat fokus på Googles fortsatte AI-udvikling og ændringer i søgemaskinens resultatsider – tendenser der får stor betydning for markedsføring og SEO-strategier i 2025.
Googles AI Overviews ændrer spillereglerne
Googles udrulning af AI Overviews står centralt i de nye ændringer. Funktionen, som giver brugerne korte, AI-genererede svar direkte i søgeresultaterne, er nu officielt lanceret og rulles ud globalt. Det betyder, at organiske søgeresultater i højere grad bliver skubbet længere ned på siden, hvilket udfordrer traditionel SEO.
For virksomheder og marketingfolk stiller det krav om endnu skarpere indholdsstrategier. For at få synlighed skal indhold ikke blot være informativt, men også struktureret og optimeret til at kunne blive trukket ind i AI Overviews. Det gør blandt andet velstruktureret schema markup, stærke meta-beskrivelser og præcise svar på almindelige spørgsmål ekstra relevante.
Fluktuationer i søgeresultaterne
Indeksering og placeringer oplever markante udsving i Googles algoritmer, hvilket kan skyldes løbende tests og justeringer af AI-baserede elementer. SEO-specialister rapporterer om både stigninger og fald i synlighed uden en klar årsag – et signal om en ustabil periode i teknologisk udvikling.
Derfor er det afgørende at have fokus på kvalitet frem for kvantitet. Websites, der systematisk opdaterer deres indhold og følger best practice inden for teknisk SEO, står stærkere i en tid med mange ændringer. Samtidig er det vigtigt at holde sig opdateret ved hjælp af pålidelige kilder og analyseredskaber, så man hurtigt kan tilpasse sin strategi.
AI og autentisk indhold
Et af de tilbagevendende emner er balancen mellem AI-genereret indhold og menneskelig kvalitet. Google justerer løbende sine retningslinjer for at sikre, at AI ikke går på kompromis med relevans og autenticitet. Der er ikke noget forbud mod AI-indhold, men søgemaskinen belønner unikt, brugervenligt og autoritativt indhold – uanset om det er skrevet af mennesker eller AI.
Derfor er det mest effektivt at bruge AI som et værktøj, snarere end en erstatning for menneskelig indsigt. Tekster, der kombinerer fakta, personlig ekspertise og ægte værdi, har størst chance for at opnå synlighed og tillid hos både brugere og søgemaskiner.
LinkedIn og SEO-profiler
I takt med at den professionelle brug af AI vokser, ses også en stigning i opdateringer på platforme som LinkedIn. SEO- og marketingeksperter integrerer i stigende grad AI-kompetencer i deres profiler og benytter platformen til videndeling. Dette kan være en strategisk fordel, især når forbindelser og synlighed kan understøtte virksomheders brand og troværdighed online.
Konklusion
2025 byder på store forandringer for både søgemaskineoptimering og digital markedsføring. Med Googles implementering af AI i søgeresultaterne ændres måden, vi arbejder med synlighed og relevans på. Fokus skal være rettet mod struktureret kvalitetsindhold, der er optimeret til både AI og mennesker. Samtidig bliver det vigtigere at bruge AI som en støtte til forskning, skalering og forbedring – ikke som en erstatning for menneskelig indsigt.
Her er nogle af de spørgsmål, der oftest opstår i denne sammenhæng:
Hvordan påvirker AI Overviews organiske søgeresultater?
AI Overviews skubber det organiske indhold længere ned på siden og reducerer dermed synligheden, hvilket betyder, at konkurrencen om de øverste pladser er blevet hårdere.
Bør man stadig fokusere på traditionel SEO?
Ja. Selvom AI ændrer landskabet, er traditionel SEO stadig relevant – især teknisk SEO, struktur og kvalitetsindhold er afgørende for synligheden.
Er AI-genereret indhold tilladt ifølge Google?
Google tillader AI-genereret indhold, så længe det leverer værdi og er i tråd med retningslinjer for kvalitet og autenticitet.
Hvordan kan virksomheder tilpasse sig AI-drevne ændringer?
Ved at prioritere informativt og struktureret indhold, bruge schema markup, og aktivt analysere ændringer i synlighed og klikrater.
Hvilken rolle spiller LinkedIn i SEO og markedsføring i dag?
LinkedIn er blevet en værdifuld platform for at opbygge faglig autoritet, dele AI-kompetencer og øge synlighed blandt beslutningstagere.