Sådan måler du SEO-succes i en tid med AI og forandringer i søgelandskabet
Søgemaskineoptimering (SEO) forandrer sig markant i takt med, at kunstig intelligens integreres i søgemaskiner som Google og Bing. Med introduktionen af AI-drevne søgefunktioner som Bing Chat og Googles Search Generative Experience (SGE) bliver det nødvendigt at tænke nyt, når man måler effekten af SEO og vurderer markedsføringsindsatser.
AI forandrer brugeradfærden i søgning
Traditionelt har man målt SEO-success ud fra metrics som klikrater og placeringer på specifikke søgeord. Men i takt med at søgninger besvares direkte i søgeresultaterne gennem AI-genereret indhold, falder antallet af organiske klik. Det betyder ikke nødvendigvis, at SEO-indsatsen fejler – men at målemetoderne skal gentænkes.
Brugerne får oftere svar uden at klikke sig videre til websites. Det påvirker både synlighed og trafik — to faktorer, som ellers har været centrale i SEO-rapportering. Nye værktøjer og strategier kræves for at forstå, hvordan ens brand klarer sig i denne nye virkelighed.
Fokus på synlighed og brandtilstedeværelse
I takt med at klik bliver færre, stiger vigtigheden af brandets synlighed i AI-drevne søgeresultater. Markedsførere bør derfor fokusere på, om deres indhold indgår i de AI-genererede svar. Her handler det ikke kun om klassiske søgeord, men også om content-strategier og struktur, der passer til AI’s logik.
Ud over traditionel søgedata bør man inddrage kvalitativ analyse: Er vi nævnt i AI-svar? Hvordan bliver vi præsenteret? Er informationen korrekt og troværdig? Det kræver løbende overvågning og tilpasning.
Udvidede målemetoder: Fra klik til indflydelse
Det bliver vigtigere at måle den samlede indflydelse af SEO-arbejdet fremfor alene trafik og konverteringer. Leads og brand awareness bliver centrale parametre. Det kan inkludere:
- Antal gange brandet nævnes i AI-svar
- Engagement via andre kanaler som SoMe
- Øget direkte trafik, som følge af søgbarhed og troværdighed
- Brugernes adfærd efter første møde med søgeresultaterne
Gevinsten er større end et enkelt klik – det handler om at etablere position og troværdighed i hele kunderejsen.
Sådan tilpasser du din SEO-strategi
For at sikre effekt i en verden præget af AI i søgning bør virksomheder:
- Optimere indhold til at blive brugt i AI-genererede svar
- Fokuserer på faktuel og troværdig information, som AI-algoritmer kan identificere og genbruge
- Holde styr på branded søgninger, som oftere genererer klik
- Arbejde tættere sammen mellem SEO-, content- og PR-teams
Ved at se SEO som en del af den samlede marketingindsats, kan man bedre måle effekten og sikre langsigtet synlighed.
Hvordan kan man måle SEO-effekten i en AI-præget søgeverden?
I stedet for alene at fokusere på klik og trafik bør man inddrage kvalitative målinger såsom brandnærvær i AI-svar, ændringer i brugeradfærd og udviklingen i branded søgetrafik. SEO bliver en del af en bredere synlighedsstrategi.
Hvad betyder SGE og AI-svar for traditionel SEO?
Googles Search Generative Experience og lignende AI-løsninger giver brugerne direkte svar i søgeresultaterne, hvilket reducerer antallet af klik. Det skaber behov for nye måder at opnå og måle synlighed på.
Skal man stadig fokusere på søgeord?
Ja, men med en ændret tilgang. Det handler ikke kun om at rangere højt, men at skabe relevant, autoritativt indhold, der kan indgå i AI-besvarelser og understøtte branded søgninger.
Hvordan sikrer man synlighed i AI-baserede søgeresultater?
Ved at optimere indhold med fokus på relevans, struktur og troværdighed. Brug data, fakta og autoritative kilder, som AI-systemer kan stole på og anvende i deres svar.
Hvilken rolle spiller branded søgninger?
Branded søgninger betyder, at brugerne søger efter dit firmanavn eller produkter specifikt. Disse søgninger har højere klikrate og indikerer stærk brand awareness – en vigtig indikator i en AI-drevet søgeverden.