Google introducerer nye værktøjer til opsætning af førstepartsdata: Styrk din marketingstrategi
I en digital tidsalder med stigende fokus på dataprivatliv og udfasning af tredjepartscookies, lancerer Google en række nye værktøjer designet til at hjælpe virksomheder med at udnytte deres førstepartsdata effektivt. Disse tiltag understøtter både optimering af annoncering og implementering af AI, hvilket gør det muligt at styrke performance og samtidig imødekomme krav til lovgivning og brugernes forventninger til databeskyttelse.
Førstepartsdata som fundament for effektiv digital markedsføring
Førstepartsdata – data, som virksomheder selv indsamler direkte fra deres kunder – er blevet afgørende for en bæredygtig og præcis annonceringsstrategi. Google har erkendt denne udvikling og introducerer nu værktøjer, der skal gøre det lettere for annoncører at opsætte, administrere og anvende deres egne data.
Blandt de nye funktioner i Google Ads og Google Analytics finder man automatiske dataopsætningsværktøjer, der guider brugeren igennem konfigurationen af tags og konverteringshændelser. Dette gør det nemmere at sikre korrekt integration mellem websteder, apps og annonceløsninger, hvilket er centralt for både sporing og performance.
Mere automation, bedre resultater
Et centralt element i Googles opdatering er øget automatisering med fokus på brug af AI. Når førstepartsdata kombineres med værktøjer som Enhanced Conversions og Consent Mode, kan Google Ads optimere kampagner i realtid og give mere præcise rapporter – også når cookies ikke er tilgængelige.
Desuden hjælper AI-baserede funktioner annoncører med at identificere nye målgrupper og analysere kunderejser mere detaljeret. Dette skaber et stærkere datagrundlag for beslutningstagning, målretning og budgetallokering.
Ny AI-assistent for implementering og strategi
For at støtte marketingteams yderligere introducerer Google en AI-drevet Assistent i Google Ads. Denne funktion fungerer som en rådgiver, der giver forslag til, hvordan man bedst integrerer værktøjer som konverteringssporing, kundematch og Consent Mode.
Ved at stille simple spørgsmål, kan brugeren få trin-for-trin instruktioner baseret på deres specifikke opsætning og marketingmål. Det giver især små og mellemstore virksomheder en mere tilgængelig vej til avanceret dataintegration og målretning uden brug for teknisk ekspertise.
Hvad betyder det for fremtidens annoncering?
Med Googles aktuelle fokus på førstepartsdata og AI bygger virksomheden videre på sin vision om en fremtid uden tredjepartscookies. Markedsførere og annoncører skal derfor allerede nu sikre, at de har styr på deres datafundament – og de nye værktøjer gør det nemmere at komme i gang.
Fordelen er ikke kun en smidigere teknisk opsætning, men også øget annoncemæssig ydeevne og bedre overholdelse af gældende lovgivning. Derudover sikrer integrationen med AI, at kampagner hurtigt kan tilpasses baseret på brugeradfærd og ny indsigt.
Hvordan kommer virksomheder i gang?
Brugere af Google Ads opfordres til at navigere til sektionen “Data & privacy” og benytte de nye guider til opsætning af førstepartsdata. Hertil kommer Googles anbefalinger om aktivering af Enhanced Conversions og korrekt brug af Consent Mode for at maksimere resultater uden at gå på kompromis med brugernes privatliv.
Målet er klart: skabe mere effektive kampagner baseret på egne data, understøttet af automatisering og kunstig intelligens.
—
Hvordan adskiller førstepartsdata sig fra tredjepartsdata?
Førstepartsdata indsamles direkte fra dine kunder via egne kanaler og er derfor mere præcise og pålidelige end tredjepartsdata, som ofte kommer fra eksterne kilder.
Hvad er Enhanced Conversions i Google Ads?
Enhanced Conversions er en funktion, der bruger førstepartsdata til at forbedre sporing af konverteringer, selv når cookies er begrænsede eller helt fraværende.
Hvordan hjælper AI med at optimere annoncer?
AI identificerer tendenser, anbefaler forbedringer og justerer kampagneparametre i realtid baseret på brugeradfærd og historiske data, hvilket øger effektiviteten.
Er det kompliceret at implementere de nye værktøjer?
Google tilbyder trin-for-trin vejledninger og en AI-assistent, der gør opsætningen enkel – også for brugere uden teknisk baggrund.
Hvilken rolle spiller Consent Mode i dataindsamlingen?
Consent Mode muliggør sporing og rapportering, selv når brugere ikke accepterer cookies, ved at anvende aggregerede og anonymiserede data.