Google AI Overviews øger trafik – men brugerinvolvering halter
Googles nye funktion “AI Overviews” har sat sit præg på søgelandskabet. Ifølge en ny rapport fra analysisfirmaet BrightEdge har introduktionen af AI-genererede søgeresultater medført en stigning i antallet af besøg på Google. Men på trods af den øgede trafik viser tal, at engagementet blandt brugerne falder – en vigtig faktor for virksomheder, der arbejder strategisk med SEO og digital markedsføring.
Flere søger – men klikker mindre
Data afslører, at selvom søgningerne på Google er stigende, så falder antallet af klik på de organiske søgeresultater. Det skyldes især, at AI Overviews nu giver brugerne svar direkte i søgeresultaterne – ofte uden behov for at besøge selve hjemmesiden. Det kaldes også “zero-click searches”.
For virksomheder betyder det mindre synlighed og færre muligheder for at konvertere besøgende til kunder via deres egne websites. Hele 84 % af AI-genererede svar vises på informationssøgninger, hvilket tydeligt indikerer, at AI først og fremmest påvirker content marketing og informationsbaserede søgninger.
Hvordan skal virksomheder tilpasse deres SEO-strategi?
Det ændrede søgelandskab kalder på nye tilgange til SEO. I stedet for blot at jagte høje placeringer i søgeresultaterne, bør fokus også være på at forstå brugerintention og skabe indhold, som Google integrerer i sine AI Overviews.
Struktureret data, præcise svar og autoritet er vigtigere end nogensinde. Det handler i stigende grad om at levere kortfattede og relevante forklaringer, som Google kan læse op og bruge i sine AI-genererede svar. Samtidig er det afgørende at optimere til featured snippets og arbejde med indhold, der direkte besvarer søgeforespørgsler på en troværdig og letforståelig måde.
Markedsføring i en AI-drevet søgeæra
AI ændrer ikke kun SEO, men også den måde, markedsføring fungerer på i søgemaskiner. Brands, der tidligere har satset på traditionel indholdsoptimering, må nu justere deres strategier. For eksempel bliver det vigtigere at arbejde med visuel branding, videoindhold og tilstedeværelse på eksterne platforme, hvor konverteringer kan ske uden for Googles domæne.
Samtidig får betalte annoncer større betydning som et supplement til organisk søgning, da AI Overviews skubber de klassiske søgeresultater længere ned på siden.
Fremtidens SEO: Fra trafik til autoritet
Data fra BrightEdge viser tydeligt, at SEO i 2024 kræver mere end blot at rangere højt. Med AI-funktionernes fremmarch skal virksomheder arbejde strategisk med at blive set som kilder til troværdig viden – både i Googles øjne og hos brugeren.
Det betyder investering i kvalitetsindhold, semantisk struktur og brug af teknologier som schema markup. Samtidig skal virksomheder sikre, at deres indhold besvarer spørgsmål klart og effektivt, da dette øger chancen for at blive fremhævet i AI Overviews.
Overgangen fra klikfokus til autoritet og synlighed i AI-drevne resultater er i gang – og virksomheder, der omfavner det, vil stå stærkere i det digitale landskab.
Hvordan påvirker AI Overviews synligheden i Google?
AI Overviews viser svar direkte i søgeresultaterne, hvilket reducerer antallet af klik på eksterne websites. Det betyder lavere organisk trafik, selv hvis man rangerer højt.
Hvilken type søgninger påvirkes mest?
Informationssøgninger bliver markant påvirket. AI Overviews besvarer især spørgsmål, der tidligere førte brugere til blogs, vejledninger og artikler.
Hvordan bør SEO-indsatsen justeres?
Fokusér på struktureret data, tydelige og præcise svar og autoritativt indhold, der kan blive brugt direkte af Google i AI Overviews.
Har annoncer stadig en effekt?
Ja. Betalte søgeannoncer forbliver synlige og kan endda få større værdi, da de i mange tilfælde vises over AI Overviews.
Hvad betyder det for content marketing?
Virksomheder bør prioritere ekspertbaseret og letforståeligt indhold, der hurtigt besvarer relevante brugerhenvendelser. Det øger chancen for synlighed i AI-genererede svar.