Google Ads introducerer kanalrapportering for Performance Max
Google har nu lanceret et stort skridt fremad for annoncører ved at give adgang til detaljeret kanalrapportering i kampagnetypen Performance Max. Opdateringen bliver mødt med stor interesse i marketingverdenen, da den bidrager til øget gennemsigtighed og bedre optimeringsmuligheder – særligt inden for digital markedsføring, SEO og anvendelse af AI-baserede løsninger.
Større indsigt i Performance Max-kampagner
Frem til nu har Google Ads-brugere været begrænset af manglende indsigt i, hvilke kanaler Performance Max-kampagnerne præsterer bedst på. Det har gjort det svært at justere strategien effektivt på tværs af Googles forskellige netværk — herunder Search, Display, YouTube og Discover.
Med den nye kanalrapportering kan annoncører nu se, hvordan deres kampagner performer på de enkelte kanaler, hvilket gør det muligt at analysere datadrevne præstationer mere nøjagtigt. Denne funktion samler kampagnedata pr. kanal, hvilket også åbner for mere præcise justeringer og bedre budgetallokering.
Fordele for SEO og markedsføringsstrategi
Gennemsigtigheden i kanalrapporteringen understøtter ikke kun optimering af betalte annoncer, men spiller også en indirekte rolle i SEO. Ved at forstå, hvilken kanal der genererer mest engagement eller konverteringer, kan marketingteams bedre koordinere deres organiske og betalte strategier.
Hvis fx YouTube viser sig som en højpresterende kanal for en bestemt målgruppe, kan man målrette både betalt indhold og SEO-indhold her. I kombination med AI-drevet målretning åbner det op for mere integrerede kampagner, hvor performance analyseres og tilpasses løbende.
AI’s rolle i optimeringen
AI er kernen i Performance Max. Googles algoritmer bruger maskinlæring til at optimere kampagner i realtid baseret på brugerdata og adfærdsforudsigelser. Med kanalrapporteringen bliver det nu muligt for annoncører at forstå, hvordan AI’en arbejder – og vigtigst af alt: hvor den skaber resultater.
Det betyder, at man kan bruge AI mere aktivt som en samarbejdspartner frem for blot en sort boks. Ved at kombinere kunstig intelligens med dataindsigt kan man justere billeder, budskaber og budgetter målrettet per kanal.
Sådan tilgår du den nye funktion
Rapporteringen er rullet ud til de fleste konti og kan findes i Google Ads under Performance Max-kampagnernes rapportsektion. Her vælger man ’Segment’ og derefter parameteren ’Kanalgruppe’. Med ét klik kan man nu se præstationer segmenteret på tværs af Googles netværk, hvilket har været stærkt efterspurgt blandt professionelle annoncører og SEO-specialister.
Hvad betyder det her og nu?
For digitale marketingteams og virksomheder giver det nye værktøj bedre datagrundlag til beslutningstagning. Det betyder også, at Performance Max ikke længere er helt så “black box”, som tidligere. Fleksibilitet, målretning og indsigt bliver nu afgørende konkurrenceparametre – og med præcis rapportering styrkes mulighederne for at skabe målbare resultater på tværs af alle Googles kanaler.
—
Hvordan ser man kanaldata i Performance Max?
Gå til en Performance Max-kampagne i Google Ads, klik på ’Rapporter’, vælg ’Segment’ og derefter ’Kanalgruppe’. Herfra vises resultater opdelt efter kanal.
Hvorfor er kanalrapportering vigtig for SEO?
Ved at vide hvilke kanaler der driver trafik og konverteringer, kan man bedre prioritere SEO-strategier, målrette indhold og supplere med betalt markedsføring.
Hvordan påvirker det markedsføring med AI?
Rapporteringen gør det lettere at forstå, hvordan AI allokerer budgetter og optimerer annoncer. Det muliggør et mere præcist samarbejde med AI’en gennem dataforståelse.
Er funktionen tilgængelig for alle Google Ads-brugere?
De fleste konti har nu adgang til funktionen. Hvis den ikke er synlig endnu, rulles den sandsynligvis ud i løbet af de kommende uger.
Hvordan kan man bruge den nye indsigt i praksis?
Man kan optimere budgetter baseret på kanalperformance, tilpasse indholdstyper til højperformende kanaler og bedre koordinere mellem betalt og organisk indsats.