Google sammenligner LLMs.txt med den forældede meta keywords-tag
I takt med at generativ AI vinder frem, søger virksomheder måder at strukturere deres data og styre interaktionen med sprogmodeller som ChatGPT og Bard. Google har introduceret en ny standard kaldet LLMs.txt, men har for nylig udtalt, at dens effekt kan sammenlignes med den gamle og ineffektive meta keywords-tag. Dette rejser vigtige spørgsmål for både SEO-specialister og marketingfolk, der ønsker at tage førertrøjen i en AI-drevet søgeverden.
Hvad er LLMs.txt – og hvorfor introduceres det?
LLMs.txt er en fil, som gør det muligt for websites at angive retningslinjer for store sprogmodeller (Large Language Models), der indsamler data fra nettet til træningsformål. Tanken bag er at give udgivere mere kontrol over, hvilke ressourcer AI-modeller må bruge. Strukturen minder om robots.txt, der anvendes i SEO til at kontrollere søgemaskiners adgang.
Google bekræfter selv, at brugen af LLMs.txt ikke vil påvirke søgeresultater direkte. Det har ikke SEO-værdi i algoritmisk forstand, hvilket gør det vigtigt at forstå, hvad filen kan – og ikke kan.
En klar parallel til meta keywords
Meta keywords var tidligere en populær SEO-metode, hvor man fyldte relevante nøgleord ind i en metatag for at forbedre ranking. Over tid blev den misbrugt og irrelevant for algoritmerne – og ifølge Google kan LLMs.txt blive en lignende øvelse: et sted, hvor virksomheder indtaster intentioner, som ingen stor model nødvendigvis følger.
Danny Sullivan fra Google udtaler, at selvom man kan angive ønsker gennem LLMs.txt, betyder det ikke, at AI-modeller vil honorere dem. Det handler i sidste ende om aftaler mellem udgivere og de teknologivirksomheder, der ejer og udvikler de pågældende AI’er.
Konsekvenser for SEO og digital markedsføring
For SEO-professionelle er det vigtigt ikke at forveksle LLMs.txt med en strategi, der kan påvirke placeringer i søgemaskinerne. Det er snarere et værktøj til at signalere, hvordan man ønsker ens data behandles af AI-systemer. Selv om denne gennemsigtighed er et skridt i retning af bedre dataetik, taler vi ikke om noget, der har algoritmisk vægt.
Markedsføringsmæssigt kan LLMs.txt dog sende et signal om, at virksomheden arbejder ansvarligt med AI. For brands, der ønsker at vise gennemsigtighed og respekt for datapraksis, kan filen ses som en del af en digital etik- og bæredygtighedsprofil – lidt som man bruger cookiesamtykke og databeskyttelseserklæringer.
Hvad betyder det for fremtidens AI-strategi?
LLMs.txt afspejler en hastigt voksende interesse for kontrol med, hvordan data anvendes i AI. For virksomheder bør det ses som en komponent i en bredere AI-politik, der tager højde for både juridiske, etiske og teknologiske hensyn – men ikke som en SEO-taktik.
For SEO og marketing er nøglen fortsat værdifuldt indhold, teknisk optimering og god brugeroplevelse. AI fylder mere, men ikke alt. At forsøge at påvirke generative modeller som man tidligere forsøgte med søgemaskiner gennem keyword stuffing, vil næppe give resultater på lang sigt.
Spørgsmål og svar om LLMs.txt og AI’s rolle i SEO
Hvad er formålet med LLMs.txt?
– Den giver udgivere mulighed for at indikere retningslinjer for, hvordan AI-modeller må bruge deres indhold.
Påvirker LLMs.txt rangeringen i Google?
– Nej, Google bruger ikke LLMs.txt som rangeringssignal, og den påvirker ikke sideres synlighed i søgeresultater.
Er LLMs.txt obligatorisk at bruge?
– Nej, det er frivilligt. Det handler om at markere præferencer over for AI-aktører, ikke søgemaskiner.
Er LLMs.txt et SEO-værktøj?
– Ikke direkte. Det påvirker ikke algoritmisk synlighed, men kan ses som en del af en ansvarlig AI-strategi.
Kan man bruge LLMs.txt aktivt i sin markedsføring?
– Indirekte ja – det viser gennemsigtighed, digital ansvarlighed og en bevidst tilgang til dataetik, som flere forbrugere værdsætter.