Googles nye domænestruktur: Hvad betyder det for international SEO?
Google har for nylig annonceret ændringer i deres interne domænestruktur, og det skaber spørgsmål blandt SEO-specialister og marketingfolk – især med hensyn til brugen af hreflang-tags og AI-drevne SEO-strategier. For brands med global rækkevidde er dette en udvikling, der kan få direkte indflydelse på synlighed og trafik på tværs af markeder.
Ændringen i domænestruktur
Google flytter sine dokumentationssider fra det internationale domænesystem baseret på ccTLD’er (som .fr, .de og .jp) over til et nyt arkitektonisk setup under et enkelt rodsdomæne: developers.google.com. Det betyder, at Google går fra landspecifikke domæner til en centraliseret struktur med lokaliseret indhold håndteret via URL-parametre og tags – en tilgang, der er velkendt i AI-baseret webudvikling og personalisering.
Denne ændring er ikke kun teknisk; den sender et signal til resten af det digitale økosystem om, hvordan fremtidens flersprogede sites kan struktureres.
Hreflang i forandring
Traditionelt har hreflang-attributten været afgørende for at fortælle Google, hvilken version af en side der skal vises til brugere i forskellige lande og sprog. Men med ét samlet domæne flyttes fokus fra domænesegmentering til præcis implementering af hreflang-tags for at undgå duplikeret indhold og levere den rigtige brugeroplevelse.
Det betyder, at virksomheder i højere grad skal optimere deres interne linking og definere relationer mellem lokaliserede sider korrekt – især hvis AI-teknologier bruges til at oversætte og generere indhold.
Indflydelse på international markedsføring
For marketingteams bliver det vigtigt at analysere og tilpasse SEO-strategier, så de matcher denne ændrede struktur. Forskellige versioner af indhold skal fortsat være kulturelt tilpassede og SEO-optimerede – men nu på én platform.
En samlet domænestruktur kan styrke domænemyndighed og gøre det lettere at konsolidere trafik og backlinks. Det er samtidig en mulighed for at bruge AI til at opskalere sprogspecifikt indhold mere effektivt, samtidig med at brugerintention og lokal relevans bevares.
AI og automatisering som en del af løsningen
AI spiller en voksende rolle i flersproget SEO. Med Googles skifte åbner der sig nye muligheder for at bruge machine learning til at analysere søgeadfærd og optimere interne strukturer. Automatiserede workflows kan nu nemmere identificere hreflang-fejl eller manglende tags og rette dem på tværs af sprogvarianter – hvilket giver virksomheder skalerbarhed og øget nøjagtighed.
En ny standard for multinationale websites
Selvom skiftet til ét domæne måske virker teknisk, sender det en klar besked: Fremtidens internationale webstrategier skal være både centralt administrerede og lokalt relevante. Derfor skal virksomheder prioritere struktur, hreflang-korrekthed og indholdsstrategi – alt sammen med støtte fra AI og en solid marketinganalyse.
Overgangen fra ccTLD’er til en sammenhængende domænestruktur ændrer ikke nødvendigvis Googles anbefalinger, men det finjusterer de tekniske krav og muligheder for brands, der vil dominere flere sprogmarkeder via søgemaskineoptimering.
Hvordan påvirker det danske marketingteams?
For danske virksomheder med international tilstedeværelse er det perfekt timing til at evaluere eksisterende webstrukturer. Skal man holde fast i ccTLD’er eller centralisere? Skal AI inddrages mere i oversættelse og optimering? Med Googles nye strategi og det rette tekniske setup, står man stærkere i konkurrencen om placeringer globalt.
—
Hvad betyder Googles nye domænestruktur for hreflang-tags?
Det stiller større krav til korrekt brug af hreflang på hver side, da sprogversioner nu ligger under samme rodsdomæne i stedet for forskellige ccTLD’er.
Bliver ccTLD’er overflødige?
Ikke nødvendigvis. Google understøtter stadig ccTLD’er, men deres eget eksempel antyder, at centralisering kan være fremtidens vej for internationale sites.
Hvordan kan AI bidrage til flersproget SEO?
AI kan bruges til at generere og kvalitetssikre lokaliseret indhold, samt finde og løse strukturelle fejl i hreflang eller intern linking.
Skal danske virksomheder ændre deres domænestruktur?
Ikke nødvendigvis, men det er værd at overveje, hvis man ønsker at konsolidere autoritet, data og ressourcer på ét stærkt domæne.
Hvad er fordelene ved et samlet domæne?
Øget domæneautoritet, enklere administration, stærkere intern linking og lettere opsætning af AI-drevne optimeringer.