Google fortsætter med at finjustere søgningen: Hvad betyder det for SEO og AI?
Den 16. april 2025 leverede Barry Schwartz en opdatering, der vækker genklang i SEO- og marketingverdenen. Med Googles konstante ændringer i algoritmer og fokuserede satsninger på kunstig intelligens er det tydeligt, at både markedsførere og webansvarlige skal være hurtige til at tilpasse sig.
Løbende Google-opdateringer påvirker synlighed
Et centralt element i opdateringen er fortsættelsen af Googles “March 2024 Core Update”, der nu har strakt sig over seks uger – usædvanligt langt sammenlignet med tidligere opdateringer. SEO-eksperter har registreret fluktuerende placeringer, og det skyldes blandt andet Googles mål om at reducere “low quality content”. Effekten ses især i mindre nichewebsteder og affiliate-sider, som oplever pludselige fald i synlighed.
Markedsførere bør derfor prioritere kvalitet, originalitet og ekspertise i indhold, frem for blot at masseproducere sider til søgemaskinerne.
Indholdsstrategi frem for manipulation
Google har også intensiveret indsatsen mod manipulerende taktikker som “site reputation abuse”, hvor eksterne aktører misbruger troværdige domæner for at placere lavkvalitetsindhold. Denne manuelle strafretning rammer især større websteder og nyhedsmedier, men signalet er klart: Autoritet alene er ikke nok – relevans og ægthed skal følge med.
For SEO-strategier betyder det, at samarbejde og gæsteindhold skal evalueres nøje, både med hensyn til kontekst og værdi.
Bing Chat udvider basen af brugere
På den anden front ser Bing Chat, nu kaldet “Copilot”, vækst i brugen uden for browseren Edge. Tidligere var Copilot forbeholdt Edge-brugere, men nu åbnes dørene i bredere skala. For annoncører og SEO-eksperter giver det anledning til at genoverveje Microsofts rolle i AI-drevet søgning – med Copilot integreret i hele Windows 11-systemet vokser potentialet for interaktive, stemmebaserede forespørgsler.
Overvej at inkludere svaroptimeret indhold, der er let at bruge i stemmestyrede søgninger og AI-assistenter.
AI i centrum for fremtidens søgninger
Google videreudvikler sin generative AI-satsning Search Generative Experience (SGE), som forventes at redefinere, hvordan resultater præsenteres. SGE svarer direkte på spørgsmål i søgeresultatet – hvilket betyder, at “klassiske” topplaceringer mister synlighed, hvis brugeren aldrig når ned til de organiske links.
For marketingteams er det afgørende at tænke semantisk og målrettet, så dit indhold har større chance for at blive udvalgt som AI-prioriteret svar. AI forstår hensigter snarere end søgeord alene – derfor bør du rette fokus mod spørgsmålsbaseret indhold, FAQ-sektioner og konkret sprogbrug.
Kombinér SEO og marketing for maksimal effekt
Resultatet af Googles og Microsofts innovationer er tydeligt: Traditionelle SEO-metoder er ikke længere tilstrækkelige. Fremtidens strategi kræver, at markedsførere arbejder tæt sammen med indholdsproducenter, dataanalytikere og AI-eksperter. Automatisering og prompt engineering til AI-uddrag bliver en del af hverdagen. Men kvalitet, brugeroplevelse og troværdighed er stadig fundamentet for succes.
Her er nogle centrale spørgsmål, du måske også stiller dig selv:
Hvordan påvirker den lange Google-opdatering SEO i 2025?
Opdateringen har ramt mange med fluktuerende placeringer, og det understreger vigtigheden af at producere ægte, kvalitetsbetonet indhold, fremfor at fokusere på masseproduktion.
Hvad betyder “site reputation abuse” for min side?
Hvis dit site benytter eksterne samarbejder til indhold, der ikke matcher dit brand, kan det føre til rangeringstab. Fokusér på relevans og kontekst.
Hvordan kan jeg tilpasse mit indhold til AI-baseret søgning?
Brug klare svar, spørgsmålsformuleringer og semantisk optimering. AI vælger de mest præcise og kontekstuelle svar, ikke bare de højst rangerende sider.
Skal jeg satse på Bing og Copilot?
Væksten i Copilot-brug åbner nye muligheder. Inkluder også Microsoft i din strategi, især hvis du målretter professionelle og B2B-markeder.
Har traditionel SEO stadig en fremtid?
Ja, men kun hvis det kombineres med indholdsstrategi, brugeroplevelse og AI-tilpasning. SEO er blevet mere strategisk og kræver tværfaglige kompetencer.