Google AI Overviews viser flere identiske links — hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Googles seneste eksperimenter med AI-genererede overblik i søgeresultaterne har affødt både nysgerrighed og bekymring blandt SEO- og marketingfolk. En ny observation viser, at Google nu i nogle tilfælde inkluderer gentagne eller identiske links i sine AI Overviews. Selvom det ved første øjekast kan virke som en fejl, kan det have større konsekvenser for dem, der arbejder strategisk med synlighed i søgeresultaterne.
Hvad er AI Overviews, og hvordan fungerer de?
AI Overviews er en ny funktion, som Google tester, hvor en kunstig intelligens genererer korte opsummeringer direkte i søgeresultatet. Disse AI-besvarelser vises typisk øverst på siden og kombinerer information fra forskellige kilder. Ideen er at give brugerne et hurtigt overblik uden at de behøver klikke sig videre til eksterne sider.
Men i en aktuel opdatering ses det, at Google i nogle tilfælde linker til den samme kilde flere gange — både som et primært referencepunkt og som direkte kildemateriale i brødteksten. Dette kan forvirre brugeren og i værste fald forringe oplevelsen af søgeresultatet.
Dobbelte kildehenvisninger: fejl eller funktion?
Ifølge SEO-ekspert Barry Schwartz, er det uklart, om de gentagne links er et bevidst træk eller blot en teknisk fejl i Googles AI-løsning. I nogle tilfælde vises de samme URL’er både som hovedkilder og som integrerede links i tekstafsnittene. Det rejser spørgsmål om, hvordan Google vurderer værdi og relevans, samt hvilke konsekvenser det har for sideejere og marketingfolk.
Hvis én kilde vises flere gange, kan det betyde større synlighed, men det kan samtidig skabe et indtryk af ensidighed i informationsgrundlaget. For markedsførere og SEO-specialister er det vigtigt at forstå, hvordan Googles AI-system vælger og vægter kilder i sin generering af overblik.
Hvordan påvirker det din SEO-strategi?
For virksomheder og content creators betyder det, at kvalitetsindhold har endnu større værdi. Da Google vælger indhold til AI Overviews baseret på relevans og autoritet, skal websider være optimeret både teknisk og indholdsmæssigt. Det handler om klare strukturer, præcise formuleringer og troværdig information — faktorer der øger chancen for at blive citeret af AI.
Desuden bør du holde øje med, hvordan dine sider bliver præsenteret i AI Overviews. Hvis dine URL’er bliver vist gentagne gange, kan det både styrke dit brand og forbedre din klikrate – men samtidig bør du sikre, at det sker i en relevant og sammenhængende kontekst.
Markedsføring i AI-alderen
Den stigende integration af AI i søgninger ændrer spillereglerne for digital markedsføring. Brandeksponering afhænger ikke længere kun af organiske placeringer, men også af hvordan AI tolker og bruger dit indhold. Derfor bliver content marketing, semantisk SEO og struktureret data afgørende faktorer for succes fremadrettet.
At være til stede i AI-genererede resultater er ikke længere et valg – det er en nødvendighed. Og hvis Google vælger din side flere gange i det samme resultat, kan det være et signal om, at du skaber indhold, der rammer plet.
Her er nogle klare pointer, der kan styrke synligheden i AI Overviews:
- Skab autoritativt, faktabaseret indhold
- Brug klare overskrifter, strukturer og metadata
- Sørg for teknisk SEO, især mobilvenlighed og hastighed
- Undgå duplicate content internt og eksternt
- Opdater dit indhold løbende, så det forbliver aktuelt
Hvordan håndterer man udviklingen?
Udviklingen i AI-søgninger viser, at algoritmerne stadig er i gang med at finde balancen mellem brugervenlighed og informationsnøjagtighed. For nuværende handler det om at følge udviklingen tæt og tilpasse sin strategi dynamisk. Hvis dine sider bliver brugt som referencer flere gange, er det sandsynligvis et tegn på kvalitet — men sørg for at holde øje med, hvordan de bliver repræsenteret, og om det giver mening for brugerne.
Det er afgørende for både SEO- og marketingteams at arbejde tæt sammen om indhold, der ikke bare rangerer, men også fortjener en plads i fremtidens AI-genererede overblik.
Spørgsmål, mange stiller lige nu:
Hvordan vælger Google, hvilke sider der vises i AI Overviews?
Google vælger sider baseret på relevans, autoritet, aktualitet og indholdets struktur. Kvalitetsindhold, der svarer klart på brugerens søgning, har størst chance.
Er det en fordel, hvis min side vises flere gange i AI Overviews?
Ja, det kan øge synlighed og klikrate. Men gentagelsen skal give mening i konteksten, og det gælder om at være opmærksom på, hvordan indholdet præsenteres.
Hvad betyder det for min SEO-strategi?
Det betyder, at fokus på kvalitet, struktur og troværdighed er vigtigere end nogensinde. Struktureret og informativt indhold belønnes i AI-genererede svar.
Er AI Overviews tilgængelige for alle søgninger?
Nej, funktionen er stadig i testfase og rulles kun ud ved udvalgte søgninger. Men Googles langsigtede plan er at udbrede funktionen bredere.
Hvordan sikrer jeg, at mit indhold bliver valgt af Googles AI?
Optimer dit indhold med klar struktur, pålidelige kilder og præcise svar. Brug schema-markup og hold øje med, hvordan dine sider præsenteres i søgeresultaterne.