Strukturerede data har ikke direkte indflydelse på Googles rangering – men derfor er de stadig værdifulde
I SEO-verdenen er strukturerede data ofte blevet fremhævet som et afgørende værktøj til bedre synlighed i søgeresultaterne. Men seneste udmelding fra Googles Gary Illyes sætter tingene i perspektiv: Strukturerede data har ikke direkte betydning for, hvordan en side rangerer i Google – med kun få undtagelser.
Det betyder dog ikke, at de er overflødige. Tværtimod spiller strukturerede data en vigtig rolle i moderne digital markedsføring, især når det handler om klikrate, synlighed og integration med AI-baserede systemer.
Strukturerede data forbedrer brugeroplevelsen
Selvom strukturerede data som schema markup ikke direkte forbedrer dine placeringer i Googles algoritmer, er de stadig et afgørende element for, hvordan dine sider fremstår i søgeresultaterne. Rige uddrag (rich snippets) – såsom anmeldelser, FAQ’er og opskriftsinformation – tiltrækker opmærksomhed og øger klikraten. Netop der ligger den indirekte SEO-fordel.
Når dine søgeresultater står mere iøjnefaldende, er brugerne nemlig langt mere tilbøjelige til at vælge dit link frem for konkurrenternes. Det skaber mere trafik, som i sidste ende kan styrke din sides autoritet og performance.
Undtagelsen: Job-posts og uddannelsesannoncer
Ifølge Illyes er der enkelte områder, hvor strukturerede data har en direkte effekt på rangeringen – nemlig ved jobopslag og uddannelsesannoncer. Her kan korrekt implementeret schema gøre forskellen på, om din side vises i Job Search-resultater eller ej.
Dette skyldes, at Google i disse tilfælde opretter dedikerede søgeresultatformater, hvor strukturerede data er nødvendige for overhovedet at blive vist. Det gælder især ved AI-baserede søgefunktioner, der forsøger at matche brugernes intentioner med præcise og berigede svar.
Skal du stadig bruge schema markup?
Absolut. Schema markup er stadig en god investering i din SEO-strategi. Det handler ikke kun om søgemaskiner – det handler i lige så høj grad om brugeren. Når strukturerede data præsenterer produktinformation, kontaktoplysninger eller priser tydeligt i søgeresultaterne, gør det oplevelsen hurtigere og mere relevant.
Især i takt med, at AI-søgemekanismer og stemmesøgning vinder frem, bliver strukturerede data en nøglefaktor for at sikre, at dit indhold bliver forstået korrekt. Konteksten bliver vigtigere end nogensinde, og det er præcis her, schema markup har sin styrke.
Værdien for markedsføringen og AI-integration
Moderne digitalkampagner er mere afhængige af præcise metadata end tidligere. Strukturerede data hjælper ikke kun Google – de hjælper også platforme som Facebook, LinkedIn og e-mailmarketingværktøjer med at forstå og tage fat på det rigtige publikum.
Desuden bliver schema markup en vigtig komponent i AI-integration. Chatbots, virtuelle assistenter og generativ AI benytter strukturerede data til at hente og præsentere oplysninger hurtigt og korrekt. Det er endnu en grund til at sikre, at dit website er teknisk skærpet.
Så spørgsmålet er ikke, om du skal bruge strukturerede data – men hvordan
Vejen til succes med SEO og online markedsføring går gennem velforberedte websites. Selv hvis strukturerede data ikke direkte forbedrer din placering, er der stadig meget at vinde. Ved at forbedre klikrater, understøtte AI-teknologi og levere bedre brugeroplevelser baner du vejen for langvarig synlighed.
En god praksis er at opretholde konsistens og kvalitet i dataene. Brug Googles egne værktøjer som Rich Results Test og Search Console til at rette fejl og optimere dine markeringer løbende.
Spørgsmål og svar om strukturerede data og SEO
Hvorfor bruger Google ikke strukturerede data direkte i rangeringer?
Strukturerede data bruges mest til at forstå og præsentere indhold klart, men ikke som en direkte rangfaktor – undtagen i enkelte tilfælde som jobopslag.
Er det stadig relevant at bruge schema markup?
Ja, det forbedrer synligheden i søgeresultater og understøtter AI-funktioner, hvilket skaber større engagement og trafik.
Hvordan påvirker strukturerede data klikrater?
Rige uddrag gør søgeresultater mere attraktive og informative, hvilket øger sandsynligheden for klik.
Hvilke typer indhold har direkte fordel af strukturerede data?
Jobopslag og uddannelsesrelateret indhold kan få direkte synlighed i specifikke søgeformater ved korrekt schema-implementering.
Hvordan ved jeg, om mine strukturerede data er korrekt implementeret?
Brug Googles Rich Results Test og Search Console til at identificere og rette fejl i schema markup.