Google fortsætter udviklingen inden for Search, AI og digital markedsføring
De seneste opdateringer fra Google viser tydeligt, at søgegiganten intensiverer sit fokus på brugeroplevelse, kunstig intelligens og søgemaskineoptimering. I takt med den teknologiske udvikling bliver det vigtigere end nogensinde for virksomheder og marketingfolk at følge med og tilpasse deres digitale strategier. Her gennemgår vi de vigtigste nyheder fra Googles seneste rapportering, med særligt fokus på SEO, markedsføring og AI.
Algoritmeopdateringer med fokus på kvalitet og relevans
Google bekræftede, at den store marts 2024 core-opdatering officielt er afsluttet. Denne opdatering har været blandt de mest vidtrækkende i lang tid og har haft en tydelig påvirkning på websidernes placeringer i søgeresultaterne. Mange mindre websites har oplevet fald i synlighed, mens mere autoritativt indhold med dybde og relevans er løftet frem.
Det understreger behovet for høj kvalitet i alt indhold – både teknisk, redaktionelt og strategisk. For SEO-specialister og digitale marketingfolk er det afgørende at analysere placeringer og trafikmønstre nøje og tilpasse indholdet i henhold til Googles stigende krav om autenticitet og ekspertise.
Spam-opdatering og bekæmpelse af lavkvalitetsindhold
Sideløbende med core-opdateringen har Google lanceret endnu en spam-relateret algoritmejustering. Her er der især fokus på at fjerne uoriginalt og maskin-genereret indhold, som forsøger at manipulere søgeresultater. Google fremhæver, at indhold uden faktisk værdi for brugeren fremover vil blive straffet hårdere.
Det stiller øgede krav til virksomheder om at producere menneskeligt, ekspertbaseret indhold med klar hensigt og brugbarhed. AI kan stadig bruges til inspiration og effektivisering, men det er i stigende grad nødvendigt med tydelig redaktionel styring og faktatjek.
AI i fremmarch – men med ansvar
Google integrerer i stigende grad kunstig intelligens i sine produkter og søgefunktioner. Dette ændrer den måde, søgninger bliver præsenteret på, og hvordan brugerne interagerer med information. Samtidig nævner flere kilder, at mange AI-genererede søgeresultater – især gennem såkaldte “AI Overviews” – ikke nødvendigvis skaber mere trafik til websites.
Derfor bør virksomheder ikke alene lægge vægt på placering i de klassiske organiske søgeresultater, men også på synlighed i featured snippets og strukturering af data, som gør dem tilgængelige for AI-baserede søgeresultater. Desuden bør marketingindsatser i stigende grad tænkes i helheder, hvor indhold både skal være optimeret til mennesker og maskiner.
Brugernes adfærd ændrer sig – og det påvirker markedsføringen
Rapporterede bevægelser i trafikken hos flere store websites indikerer, at brugeradfærd er under forandring. Med øget fokus på AI og personliggjorte søgeresultater skal marketingfolk vurdere, hvordan deres målgruppe søger, læser og engagerer sig med digitalt indhold. Klassisk keyword research er stadig vigtig, men det bliver centralt at forstå søgeintention på et dybere niveau.
Kombinationen af datadrevet indsigt, menneskelig forståelse og strategisk brug af AI vil være kernen i effektiv digital markedsføring fremover.
Tre vigtige råd til virksomheder
- Fokusér på kvalitetsindhold, der giver ægte værdi – drop tyndt indhold og keyword stuffing.
- Brug AI som et værktøj, ikke som en erstatning for menneskelig indsigt og redigering.
- Overvåg data og SEO-performance løbende, og vær klar til at tilpasse strategien.
Her er nogle ofte stillede spørgsmål i relation til denne udvikling:
Hvad betyder Googles core update for min SEO-strategi?
Du bør fokusere endnu mere på kvalitet, relevans og troværdighed i dit indhold for at sikre stabile placeringer.
Skader det at bruge AI til indholdsproduktion?
Ikke nødvendigvis – så længe du bruger AI som støtteværktøj og sikrer, at det færdige indhold er gennemarbejdet og korrekt.
Hvordan påvirker AI-overviews min organiske trafik?
Disse kan i nogle tilfælde lede til mindre klik, men ved at optimere dit indhold til featured snippets kan du stadig opnå synlighed.
Er det stadig relevant at arbejde med teknisk SEO?
Ja – selvom fokus er på indhold og brugeroplevelse, er teknisk SEO stadig fundamentet for en velfungerende hjemmeside.
Hvordan sikrer jeg, at mit indhold ikke bliver opfattet som spam?
Undgå maskinskrevet tekst uden formål, og sørg for at skrive til mennesker, ikke kun til algoritmer. Formidling, dybde og oprigtighed er nøglen.