Det skjulte problem i betalt søgemarkedsføring – og hvordan det koster dig penge
Mange virksomheder investerer massivt i betalt søgning (PPC) for at øge deres synlighed på Google. Men et ofte overset problem gør, at de betaler unødigt meget: annoncer på brand-relaterede søgninger med lav eller ingen konkurrence. Når ingen andre byder på dit firmanavn eller dine varemærker, betyder det, at du betaler for klik, du sandsynligvis ville have fået gratis via organiske resultater.
Dette fænomen kaldes “ukonkurreret betalt søgning”, og det kan i værste fald føre til spildte annoncekroner, forvrængede performance-data og en ineffektiv brug af dit budget.
Hvordan opstår problemet?
De fleste PPC-platforme, herunder Google Ads, optimerer automatisk dine kampagner baseret på forventet performance som klikrate og konverteringer. Det betyder, at kampagner med lav konkurrence og høj CTR – ofte dine egne varemærkeord – får stor vægt i rapporteringen. Resultatet? Brandkampagner ser ud til at levere stærke resultater, mens dyrere, men langt mere værdifulde, generiske søgeord bliver underprioriteret.
AI og automatisering spiller en voksende rolle her. Maskinlæring optimerer mod resultater – ikke mod forretningsmål. Det kan føre til, at dine kampagner fokuserer for meget på brand-trafik, frem for at tiltrække nye kunder gennem generiske søgeord.
Hvad kan du gøre?
For det første: analyser konkurrencen på dine brand-søgninger. Hvis ingen byder mod dig, så overvej at slukke for brandkampagnen midlertidigt og mål den organiske trafik. Dernæst: segmentér dine rapporter, så du ikke måler kampagnesucces på tværs af brand og non-brand.
Endelig bør du anvende AI-strategier kritisk. Brug AI, der støtter dine forretningsmål – ikke bare jagter billige klik. Justér dine mål i Google Ads, og skab en struktur, hvor bredere søgeord får mere plads til at vise deres reelle værdi.
Kort sagt: Få mere ud af dit markedsføringsbudget ved at forstå, hvornår betalt søgning er overflødig, og hvornår det faktisk driver vækst.
FAQ – Ofte stillede spørgsmål
Hvornår bør man undlade at annoncere på sit eget brandnavn?
Hvis der ikke er konkurrenter, der byder på dit brandnavn, og du har en stærk organisk placering, kan det være en god idé at spare pengene.
Hvordan påvirker AI mine Google Ads-kampagner?
AI optimerer efter klik og konverteringsdata – ikke nødvendigvis efter dine forretningsmål. Det kan føre til overinvestering i brandtrafik.
Hvad er forskellen på brand og non-brand søgeord?
Brand-søgeord inkluderer dit firmas navn eller produkter. Non-brand søgeord er bredere og fanger potentielle kunder, der ikke kender dig endnu.
Hvordan opdager jeg, om jeg har ukonkurrerede brand-søgninger?
Gennemfør en søgeordsanalyse og tjek Google Ads’ auktionindsigt. Ingen konkurrerende bud = ukonkurreret brand.
Hvad er det bedste alternativ til automatiske budstrategier?
Overvej manuel budgivning eller mere avancerede scripts/AI-løsninger med kontrolmuligheder, der tilpasses dine faktiske mål.