Google Merchant Center opdaterer konverteringsindstillinger: Hvad betyder det for din markedsføring?

Google har for nylig introduceret nye konverteringsindstillinger i Merchant Center, som giver annoncører bedre kontrol over, hvilke handlinger der tæller med i Google Ads’ Performance Max- og Shopping-kampagner. Ændringen kan have stor betydning for annoncører, der ønsker at optimere deres kampagner og sporingsstrategier.

Hvad er ændret?

Tidligere indsamlede Merchant Center automatisk transaktionsdata fra Google Ads, men nu kan annoncører selv vælge, hvilke konverteringshandlinger der skal anvendes. Dette inkluderer specifikke mål som køb, tilmeldinger eller andre nøglehandlinger, der bedre afspejler virksomhedens succesparametre.

Med denne opdatering kan e-handelsvirksomheder finjustere deres data, så de kun registrerer de vigtigste konverteringer, hvilket kan forbedre kampagneeffektiviteten og øge return on ad spend (ROAS).

Fordele for SEO og markedsføring

  • Bedre dataindsigt: Med mere præcise konverteringsmål kan virksomheder optimere deres annoncer baseret på værdifulde kundehandlinger frem for generelle metrics.
  • Forbedret budgetstyring: Ved kun at spore relevante konverteringer kan du allokere dit annoncebudget mere effektivt.
  • Højere annonceeffektivitet: Google Ads’ automatiserede læring bliver mere præcis, hvilket kan føre til bedre målretning og lavere omkostninger pr. konvertering.

AI’s rolle i den nye opsætning

Kunstig intelligens spiller en central rolle i Performance Max-kampagner, hvor Googles algoritmer bruger konverteringsdata til at optimere annoncer i realtid. Med mulighed for at definere præcise konverteringsmål får AI’en bedre data at arbejde med, hvilket kan resultere i mere effektive annonceplaceringer.

Hvordan opsætter du de nye konverteringsmål?

Hvis du vil justere dine konverteringsindstillinger i Merchant Center, skal du:

  1. Logge ind i Google Merchant Center.
  2. Gå til sektionen for konverteringsindstillinger.
  3. Vælge de ønskede konverteringshandlinger fra de tilgængelige Google Ads-data.
  4. Sikre, at de konverteringer, du vælger, stemmer overens med dine forretningsmål.

Det anbefales, at annoncører gennemgår deres nuværende opsætning og justerer deres konverteringsvalg, så de matcher deres strategiske mål.

Konklusion

Med denne opdatering får virksomheder større fleksibilitet og kontrol over deres konverteringsdata, hvilket kan føre til bedre annoncepræstationer og mere præcise optimeringsmuligheder. Ved at udnytte disse nye indstillinger kan e-handelsvirksomheder styrke både deres betalte markedsføring og deres samlede digitale strategi.

FAQ

1. Hvilke fordele giver de nye konverteringsindstillinger i Merchant Center?
De giver mere præcis sporing af vigtige kundehandlinger, hvilket kan forbedre annoncernes præstation og budgetudnyttelse.

2. Hvordan påvirker ændringen Performance Max-kampagner?
Ved at fokusere på de mest relevante konverteringer kan Google Ads’ AI levere bedre optimerede annoncer og potentielt øge afkastet på annonceudgifter.

3. Skal jeg manuelt ændre mine konverteringsindstillinger?
Ja, det anbefales at gennemgå og justere dine konverteringsvalg for at sikre, at de passer til dine forretningsmål.

4. Hvad sker der, hvis jeg ikke opdaterer mine indstillinger?
Dine kampagner vil fortsat køre, men du risikerer at bruge data, der ikke optimalt understøtter din annonceeffektivitet.

5. Hvad betyder dette for virksomheder, der bruger både SEO og betalt markedsføring?
Mere præcise konverteringsdata kan give bedre indsigt i, hvordan betalte og organiske strategier supplerer hinanden, hvilket kan føre til en mere effektiv digital markedsføring.