Google tester ny AI-funktion: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?

Google eksperimenterer nu med en ny funktion i deres AI-drevne søgning (SGE – Search Generative Experience), kaldet “Search AI Mode”, som skal hjælpe brugere med at udforske komplekse emner mere effektivt. Funktionen er designet til at give mere dybdegående og kontekstuelle svar, hvilket kan få stor betydning for både SEO og digital markedsføring.

Fokus på brugernes søgeintention

AI-svarene i SGE er ikke længere blot præcise svar på konkrete spørgsmål – de udvider nu konteksten og skaber mere uddybende information. For markedsførere betyder det, at det bliver endnu vigtigere at forstå brugernes søgeintentioner og besvare dem med relevant, værdiskabende indhold.

Indhold, der ikke blot rammer søgeord, men også leverer indsigt og dækker relaterede emner, vil få større betydning i takt med, at AI-genereret søgning bliver mere avanceret.

Betydning for organiske placeringer

Det nye AI-format kan potentielt minimere synligheden af traditionelle organiske søgeresultater. SGE prioriterer AI-genererede svar, som vises øverst i søgeresultaterne, og de kan skubbe klassiske SEO-optimerede sider længere ned. Derfor bliver det afgørende at tilpasse indholdet til den nye form for søgeadfærd.

Indhold skal struktureres klart, være autoritativt og let tilgængeligt for både brugere og AI, hvis det skal konkurrere i det nye landskab.

Strategier for fremtidens SEO

For at være relevant i Googles AI-drevne søgemiljø er det vigtigt at:

  • Skabe dybdegående og værdifuldt indhold, der dækker et emne bredt.
  • Optimere til både mennesker og maskiner ved at bruge klare strukturer og semantisk relevante søgeord.
  • Udnytte E-E-A-T-principperne (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) til at opbygge troværdighed.

Virksomheder og SEO-specialister bør allerede nu tilpasse deres strategi og eksperimentere med, hvordan AI-funktioner påvirker deres synlighed og trafik.

FAQ – Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Google Search AI Mode?
Det er en funktion i Googles AI-søgning, der genererer mere indsigtsfulde og kontekstbaserede svar på komplekse søgninger.

Hvordan påvirker AI-søgning SEO-strategien?
SEO skal fokusere endnu mere på indholdskvalitet, semantik og søgeintention frem for kun teknisk optimering og søgeord.

Falder den organiske synlighed med AI-generede svar?
Ja, AI-svar vises typisk over de organiske resultater, hvilket kan mindske synligheden af traditionelt optimeret indhold.

Hvordan tilpasser man sit indhold til AI-søgning?
Ved at skabe dybdegående, relevant og velstruktureret indhold, tilpasset brugerens intention og søgeemnernes kontekst.

Er SGE allerede bredt udrullet?
Nej, funktionen testes stadig og er ikke fuldt integreret globalt, men den forventes at blive en central del af fremtidige søgninger.