Google tester automatisk udtrækning af marketingindhold: Hvad betyder det for SEO og annoncering?

Google er i gang med at afprøve en ny funktion, der automatisk henter markedsføringsindhold fra annoncørers websites til brug i søgeannoncer. Funktionen har til formål at gøre tekstskabelse mere effektiv – især på platformen Google Ads – ved hjælp af kunstig intelligens. For virksomheder, marketingansvarlige og SEO-specialister kan dette få stor betydning for, hvordan indhold optimeres og kontrolleres fremadrettet.

Automatisk indholdsgenerering i annoncer

Den nye funktion, kaldet “automatiseret assistance” i Performance Max-kampagner, gør det muligt for Google at trække tekst, billeder og andre relevante elementer direkte fra virksomheders websites. Disse data bruges til at skabe annonceoverskrifter, beskrivelser og andet relevant materiale – helt uden manuel input fra annoncøren.

Google oplyser, at dette kun vil ske, hvis virksomheder udtrykkeligt aktiverer funktionen. Intentionen er at mindske den kreative byrde og levere hurtigere, datadrevne annoncer, der potentielt performer bedre.

Implikationer for SEO og branding

Selvom det kan spare tid og sikre konsistens i budskaber, vækker automatiseringen også bekymring. Når annoncetekster bliver genereret automatisk, kan det påvirke virksomhedens branding, tone og strategiske placering i søgeresultaterne. Det bliver derfor afgørende for virksomheder at sikre, at deres websites indeholder klart, målrettet og SEO-optimeret indhold, da dette nu kan fungere som kilde til annoncerne.

Desuden understreger denne udvikling, at AI i stigende grad spiller en central rolle i digital markedsføring. Det stiller krav til både teknik og strategi – og ikke mindst til gennemsigtighed i kommunikationen med kunder.

Hvad bør marketingfolk gøre?

Virksomheder bør holde sig opdateret på Googles initiativer og være bevidste om, hvordan deres digitale indhold potentielt bruges af automatiserede systemer. Det er vigtigt at kvalitetssikre indhold på websites og sikre, at budskaberne stemmer overens med virksomhedens tone og målgruppe.

SEO-praksisser som brug af søgeordsoptimering, strukturerede data og klar webstruktur bliver mere centrale end nogensinde før – ikke kun for søgerangering, men også for hvordan AI-algoritmer forstår og bruger indholdet.

FAQ

Hvad gør Googles nye funktion med automatisk marketingindhold?
Google tester en funktion, der automatisk henter tekst og billeder fra websites for at skabe annonceindhold i Performance Max-kampagner.

Er funktionen obligatorisk for annoncører?
Nej, funktionen aktiveres kun, hvis annoncøren vælger det aktivt i Google Ads.

Hvordan påvirker det SEO?
Det betyder, at stærkt, målrettet og optimeret websiteindhold bliver afgørende – da det også kan bruges i annoncer, uden yderligere redigering.

Kan man kontrollere, hvad systemet henter?
I øjeblikket er kontrollen begrænset, men Google understreger, at brugen af funktionen er frivillig, og at gennemsigtighed prioriteres.

Hvem har gavn af den automatiserede funktion?
Virksomheder, der mangler tid eller ressourcer til at producere annonceindhold, kan drage fordel af hurtigere og mere ensartede kampagner.