Google ruller AI Overviews ud i EU – hvad betyder det for SEO og digital markedsføring?

Google har nu lanceret AI Overviews i Europa, efter at funktionen tidligere blev introduceret i USA. Med denne udrulning integrerer søgegiganten kunstig intelligens endnu tættere i søgeresultaterne, hvilket kan få betydelig indflydelse på SEO, digital markedsføring og brugeroplevelsen i Europa.

Hvordan fungerer AI Overviews?

AI Overviews genererer hurtige, AI-drevne svar på komplekse søgninger direkte i søgeresultaterne. I stedet for at brugeren klikker sig videre til en hjemmeside, præsenterer Google en sammenfattet forklaring ud fra en kombination af officielle kilder, websites og egne AI-modeller. For brugerne betyder det hurtigere svar, men for virksomheder og SEO-specialister kan det udfordre den traditionelle trafikstruktur.

SEO-konsekvenser – mindre klik men større synlighed

Med AI Overviews kan organiske resultater skubbes længere ned på siden, hvilket kan reducere den samlede klikrate (CTR). Samtidig betyder det, at virksomheder, der nævnes i oversigterne, kan få større synlighed uden nødvendigvis at rangere øverst på traditionelle søgeresultater. Derfor bliver det afgørende at levere præcist, vellidt og autoritativt indhold, der har en større chance for at blive citeret af Googles AI.

Hvad betyder det for content-marketing?

Virksomheder bør fokusere mere på indhold af høj kvalitet, der direkte besvarer brugernes spørgsmål og fremstår troværdigt nok til at blive fremhævet af AI Overviews. Google prioriterer autoritative kilder, så det er vigtigere end nogensinde at optimere indhold med strukturerede data, klare og faktuelle svar samt en stærk E-E-A-T-profil (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Hvordan tilpasser man sig de nye ændringer?

For at forblive synlig i Googles søgeresultater anbefales det at:

  • Skabe dybdegående, pålideligt indhold, der løser specifikke brugerbehov
  • Optimere teknisk SEO for at sikre, at Google kan forstå og vurdere indholdet korrekt
  • Styrke autoritet gennem backlinks og engagement på troværdige platforme
  • Bruge struktureret data for at øge chancerne for, at AI Overviews fremhæver dit indhold

FAQ

1. Hvordan påvirker AI Overviews organisk trafik?
AI Overviews kan reducere klik til websites, da svar præsenteres direkte i søgeresultaterne. Dog kan sider nævnt af AI opnå større synlighed.

2. Kan virksomheder påvirke, om de bliver vist i AI Overviews?
Der er ingen garanti for at blive vist, men kvalitetsindhold, strukturerede data og høj autoritet øger chancen.

3. Skal SEO-strategier ændres pga. AI Overviews?
Ja, SEO bør i højere grad fokusere på brugerrelevans, troværdighed og optimering til Googles AI-algoritmer.

4. Er annoncer stadig vigtige i søgeresultaterne?
Ja, annoncer forbliver en central del af søgeresultaterne, men konkurrence fra AI-genererede svar kan ændre klikfordelingen.

5. Hvilke brancher bliver mest påvirket af AI Overviews?
Sundhed, finans, teknologi og e-handel kan mærke ændringerne tydeligst, da brugere søger hurtige og præcise svar i disse områder.