Google udfordrer Meta med ny Demand Gen-platform drevet af AI

Google udvider sit annonceringsunivers med Demand Gen – en ny platform, som kombinerer avanceret AI med målrettet markedsføring på tværs af YouTube, Discover og Gmail. Målet er klart: at hjælpe virksomheder med at øge efterspørgslen i den tidlige fase af kunderejsen og dermed konkurrere mere direkte med Metas effektive kampagneformater.

Med Demand Gen kan annoncører nemt opsætte kampagner, der når ud til brugere, før de søger – altså dér, hvor inspiration opstår. Googles egen data viser, at næsten 91 % af forbrugerne åbner op for nye brands mellem det første klik og det endelige køb. Derfor er det afgørende at fange opmærksomheden tidligt, og her spiller AI en central rolle i både målretning og kreativ optimering.

Større fleksibilitet og bedre performance

Demand Gen giver marketingfolk bedre kontrol over budskaber og visuelle elementer. Hvis man fx promoverer en ny kollektion, kan man skræddersy video- og billedannoncer, der vises på relevante tidspunkter og platforme, som målgruppen allerede bruger.

I modsætning til konventionelle søgekampagner arbejder Demand Gen med visuelt indhold, som er designet til at engagere og inspirere – især i det øverste af salgstragten. Samtidig udnytter platformen AI til at optimere kampagneindsatsen i realtid, hvilket kan øge konverteringsrater og reducere annonceringsomkostninger.

Klar konkurrent til Meta

Google positionerer Demand Gen som et alternativ til Facebook og Instagram-annoncering. Platformen tilbyder målgrupper baseret på interesser, brugeradfærd og YouTube-interaktioner – funktioner, der minder meget om Metas tilgang, men med Googles egne kanaler som afsæt.

For mange virksomheder betyder det en mulighed for at balancere annoncemikset og ikke være afhængig af én enkelt kanal.

Fremtidens digitalmarkedsføring

Med denne lancering bevæger Google sig et skridt tættere på en fuldt integreret og AI-drevet marketingløsning. Demand Gen kombinerer branding og performance-markedsføring og styrker annoncørens evne til at skabe resultater i alle stadier af kunderejsen – uden komplekse opsætninger eller behov for store kreative teams.

FAQ – Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Google Demand Gen?
Demand Gen er Googles nye annonceløsning, der bruger AI til at levere visuelt inspirerende kampagner på tværs af YouTube, Discover og Gmail med fokus på at skabe efterspørgsel tidligt i kunderejsen.

Hvordan adskiller Demand Gen sig fra almindelige søgeannoncer?
I stedet for tekstbaserede annoncer arbejder Demand Gen med billede og video, der engagerer og bygger brandkendskab, før folk søger aktivt efter produkter.

Kan Demand Gen konkurrere med Metas annonceplatform?
Ja. Med lignende målretningsmuligheder og Googles egne platforme som distributionskanaler, er Demand Gen et stærkt alternativ til annoncering på Facebook og Instagram.

Hvilke data bruger Demand Gen til målretning?
Platformen benytter Googles førstepartsdata samt brugerinteraktioner på YouTube og tidligere adfærdsdata til at forfine målgrupperne.

Er Demand Gen egnet til mindre virksomheder?
Ja, Demand Gen kan bruges af både små og store virksomheder. Den AI-drevne opsætning gør det nemt at komme i gang uden behov for store reklamebudgetter.