Google opdaterer annoncestrategi: Demand Gen overtager for Video Action

Google fortsætter med at optimere sine annonceringsværktøjer og har netop annonceret, at Video Action-kampagner udfases til fordel for Demand Gen-annoncer. Dette betyder nye muligheder for annoncører, der ønsker at udnytte Googles avancerede AI til at skabe mere effektive og konverteringsfokuserede kampagner.

Hvad ændrer sig?

Fra august 2024 vil Video Action-kampagner automatisk blive migreret til Demand Gen, som fremover bliver den primære annonceform på YouTube og Googles visuelle netværk. Demand Gen bygger på AI-drevet målretning og tilbyder mere dynamiske annonceformater, der er optimeret til engagement og konverteringer.

Google har desuden forbedret rapporteringsværktøjerne, så annoncører får bedre indsigt i kampagnepræstation, hvilket gør det lettere at justere strategien og opnå højere ROI.

Fordele for annoncører

Den nye Demand Gen-struktur giver flere fordele:

  • Bedre målretning: Googles AI analyserer brugeradfærd på tværs af platforme og tilpasser annoncer derefter.
  • Flere annonceplaceringer: Kampagner kører nu også på YouTube Shorts, Discover og Gmail.
  • Forbedret visuel appel: Mulighed for at bruge karuselformater og korte videoklip, der sikrer højere engagement.

Hvad betyder det for din markedsføring?

Hvis du tidligere har anvendt Video Action-kampagner, bliver dine kampagner automatisk opgraderet til Demand Gen senere på året. Det anbefales dog at gennemgå opsætningen manuelt for at sikre optimal konvertering og kampagnepræstation.

For virksomheder, der fokuserer på performance marketing, betyder skiftet også en større afhængighed af AI til at optimere annoncelevering. Google lover, at deres maskinlæringsteknologi vil sikre mere præcise og effektive kampagner, men det vil kræve løbende overvågning og justering fra annoncørernes side.

FAQ

1. Hvad sker der med eksisterende Video Action-kampagner?

Fra august 2024 konverteres de automatisk til Demand Gen. Annoncører bør dog manuelt gennemgå opsætningen for at sikre optimal performance.

2. Hvordan adskiller Demand Gen sig fra Video Action?

Demand Gen tilbyder flere annonceformater, stærkere AI-baseret målretning og kan vises på flere platforme som YouTube Shorts og Google Discover.

3. Skal jeg ændre min strategi for at få succes med Demand Gen?

Ja, det er vigtigt at tilpasse din annoncekreativitet og målretning til de nye formater og platforme. Test forskellige visuelle elementer og evaluer resultaterne løbende.

4. Hvilke virksomheder får mest ud af Demand Gen?

Virksomheder, der ønsker højere engagement og konverteringer via video- og billedbaserede annoncer, vil drage fordel af de nye muligheder.

5. Hvordan kan AI forbedre annonceperformance i Demand Gen?

Googles AI optimerer annonceleveringen ved at analysere brugeradfærd og tilpasse budstrategier dynamisk for at øge konverteringer.