Google Ads ændrer standardindstillinger: Hvad betyder det for annoncører?

Google har gjort en markant ændring i deres annonceindstillinger, som kan få stor betydning for annoncørers kampagneeffektivitet og budgetallokering. Ændringen, der handler om visning af annoncer på parkerede domæner, kan potentielt medføre højere omkostninger og lavere konverteringsrater, hvis den ikke håndteres korrekt.

Parkerede domæner bliver standardplacering

Fra nu af vil annoncer i Google Displaynetværket automatisk kunne vises på parkerede domæner og fejlsider, medmindre annoncøren aktivt fravælger det. Parkerede domæner er webadresser uden egentligt indhold, ofte købt udelukkende med henblik på videresalg eller reklamevisning.

Denne ændring betyder, at mange virksomheders annoncer kan ende på sider, der ikke leverer reel værdi for brugeren, men som alligevel forbruger annoncebudgettet. Erfaringer fra branchen viser, at klik på disse sider typisk har en lavere konverteringsrate, hvilket kan reducere kampagners overordnede performance.

Hvordan påvirker det din annoncering?

Øget risiko for ineffektive klik

Når annoncer vises på parkerede domæner, er der en øget risiko for irrelevante klik, der ikke fører til reel engagement eller salg. Mange brugere lander tilfældigt på disse sider uden en egentlig intention om at interagere med annoncering.

Spildt annoncebudget

Hvis annoncører ikke er opmærksomme, kan en betydelig del af budgettet blive brugt på klik fra ikke-engagerede brugere. Det kan særligt ramme virksomheder med mindre budgetter, hvor hvert klik tæller.

Mulige målinger, der forvrænges

Hvis mange klik kommer fra parkerede domæner, kan det give et fejlagtigt billede af en kampagnes performance. Annoncører kan tro, at deres annoncer har høj rækkevidde, men manglen på konvertering viser en anden virkelighed.

Hvad bør annoncører gøre?

Gennemgå kampagneindstillinger

Tjek dine placeringsrapporter regelmæssigt for at se, hvor dine annoncer vises. Hvis parkerede domæner optager en stor andel af dit budget, kan det være en god idé at fravælge dem manuelt.

Ekskluder irrelevante placeringer

Brug Google Ads’ placeringsekskludering til at forhindre annoncering på parkerede domæner og andre lavkvalitetswebsites, der ikke genererer meningsfulde interaktioner.

Overvåg klikfrekvens og konvertering

Sammenlign data fra placeringer for at identificere mønstre. Hvis en side leverer mange klik, men næsten ingen konverteringer, er det et tegn på, at placeringen ikke er optimal.

Brug AI-drevet annonceringsoptimering

Google Ads’ AI-algoritmer kan hjælpe med at identificere ineffektive placeringer, men det kræver stadig manuel overvågning og optimering. Ved at kombinere AI-analyser med menneskelig erfaring kan virksomheder øge deres annonceeffektivitet.

FAQ

1. Hvorfor viser Google Ads nu annoncer på parkerede domæner som standard?
Google har foretaget denne ændring for at maksimere annonceeksponeringen, men det kan resultere i klik af lavere kvalitet.

2. Hvordan kan jeg fravælge annoncering på parkerede domæner?
Gå til dine kampagneindstillinger i Google Ads og ekskluder specifikke domæner eller kategorier, der omfatter parkerede sider.

3. Påvirker dette ændringen alle kampagner i Google Ads?
Ja, alle, der kører displayannoncer, bør være opmærksomme og justere indstillingerne for at undgå ineffektive placeringer.

4. Er det altid en dårlig idé at annoncere på parkerede domæner?
Ikke nødvendigvis, men for de fleste virksomheder vil klik fra disse sider have en lav sandsynlighed for at føre til konverteringer.

5. Kan AI hjælpe med at overvåge og optimere annonceplaceringer?
Ja, men manuel kontrol er stadig nødvendig for at sikre, at dit budget bruges mest effektivt.