Ad Hijacking: En Overset Risikofaktor i Digital Markedsføring

I takt med at digitale kampagner bliver mere komplekse og AI i stigende grad anvendes til at optimere annoncering, vinder ét problem frem i kulissen: ad hijacking. Denne form for annonceringsmisbrug, hvor tredjeparter overtager brandets betalte annoncer for egen vindings skyld, koster virksomheder både synlighed, budget og troværdighed.

Et nyligt eksempel med Adidas viser, hvordan selv globale brands kan blive ramt, hvis de ikke har styr på overvågning og dataintegritet i deres kampagner.

Hvad er ad hijacking?

Ad hijacking opstår, når partnervirksomheder – ofte affiliate-marketingaktører – udgiver sig for at være et brand i betalte søgeannoncer. De kaprer pladsen i søgeresultaterne og snupper trafik og salg, som ellers ville være gået direkte til brandet selv. Resultatet er skæve data, konkurrence på egne vilkår og spildte marketingkroner.

Konsekvenser for SEO og betalte kampagner

Når annoncer hijackes, bliver annoncedata misvisende. Det påvirker beslutningsgrundlaget for fremtidige kampagner og undergraver SEO-indsatsen. Desuden kan et brand opleve fald i organiske klik og stige i betalte udgifter, uden tilsvarende ROI.

AI kan både hjælpe og skade

AI spiller en stadig større rolle i optimering af digitale kampagner – men det gør også systemerne mere sårbare over for manipulation. Hijackere bruger AI til hurtigt at tilpasse deres strategier, kopiere annonceformater og udnytte algoritmer. Omvendt kan brands benytte AI-baserede overvågningsværktøjer til at spore mistænkelige mønstre og beskytte sig proaktivt.

Sådan beskytter du dit brand

For at undgå ad hijacking bør marketingteams implementere regelmæssig overvågning af deres søgeannoncer og samarbejde med affiliatepartnere baseret på gennemsigtighed og kontraktuelle forpligtelser. Brug SEM-overvågningsværktøjer, der aktivt scanner på dine brandnavne, og vær parat til at tage juridiske skridt om nødvendigt.

FAQ

Hvad er ad hijacking?
Ad hijacking er, når tredjeparter kaprer et brands betalte annoncer og udgiver sig som virksomheden, ofte for at generere salgsprovision.

Hvordan påvirker ad hijacking SEO?
Det skævvrider data og kan reducere organisk trafik, hvilket forringer effekten af både SEO og betalte annoncer.

Hvordan opdager man ad hijacking?
Ved at overvåge søgeannoncer kontinuerligt og bruge værktøjer, der kan identificere uautoriserede annoncer på brandnavne.

Kan AI forhindre ad hijacking?
Ja, AI-baserede overvågningssystemer kan analysere mønstre og hurtigt advare om mistænkelig aktivitet relateret til annoncevisning.

Hvad kan virksomheder gøre proaktivt?
Sørg for at have klare retningslinjer for affiliates, brug overvågningsværktøjer og reager hurtigt på uautoriseret aktivitet.