Google Ads siger farvel til klassisk Display: Her er hvad du skal vide om skiftet til Demand Gen
Google har annonceret en markant kursændring i deres annonceringsøkosystem. Den traditionelle, selvstændige Display-kampagne, som vi har kendt den i årevis, bliver udfaset til fordel for de mere moderne og AI-drevne Demand Gen-kampagner. Beslutningen markerer et strategisk skifte, hvor Google ønsker at forenkle annonceplatformen og give virksomheder bedre værktøjer til at drive aktiv efterspørgsel gennem visuelle formater.
For mange annoncører betyder det en nødvendig justering af deres nuværende Google Ads-strategi. Hvor det gamle Display-netværk ofte handlede om bred rækkevidde og brand awareness, fokuserer Demand Gen (efterspørgselsgenerering) på at skabe konverteringer og engagement på tværs af Googles mest visuelle flader, herunder YouTube, Shorts, Discover og Gmail.
Hvad betyder overgangen fra Display til Demand Gen?
Den største forskel ligger i automatiseringen og placeringerne. Demand Gen-kampagner er født i en tid med avanceret maskinlæring og AI-baseret annoncering. Mens de gamle Display-kampagner i høj grad byggede på statiske bannere på tværs af tredjeparts-websites, integrerer Demand Gen annoncerne direkte i brugerens naturlige flow på Googles egne platforme.
Dette skifte understøtter en moderne digital markedsføringsstrategi, hvor video og vertikale formater som YouTube Shorts spiller en hovedrolle. Med Demand Gen kan du nå ud til op mod 3 milliarder brugere månedligt, men med en højere præcision end tidligere, fordi systemet analyserer købssignaler mere effektivt.
For professionelle marketingansvarlige betyder det, at fokus flyttes fra manuel styring af placeringer til fokus på kreativ kvalitet. Succes med AI-baseret annoncering kræver nemlig stærke visuelle aktiver og budskaber, der rent faktisk stopper brugerens scrollen.
Tidslinjen for udfasningen og praktisk implementering
Det er vigtigt at have styr på tidsplanen, så man ikke bliver overrumplet. Google ruller ændringen ud i etaper:
- Fra begyndelsen af 2025 vil muligheden for at oprette nye, selvstændige Display-kampagner gradvist forsvinde for mange konti.
- Eksisterende kampagner vil i løbet af året blive tilbudt en nem migrationsvej, hvor data og indstillinger overføres til Demand Gen-formatet.
- Senere i 2025 forventes det, at de resterende Display-kampagner automatisk opgraderes eller kræver manuel transformation for at forblive aktive.
Hvordan virker Demand Gen kampagner så i praksis sammenlignet med det gamle system? De giver dig adgang til “lookalike-segmenter”, som minder om det, vi kender fra Meta. Det gør det muligt at finde nye potentielle kunder, der ligner dine eksisterende konverterende brugere – en funktion, der ikke var tilgængelig i de klassiske Display-kampagner.
Optimering af din konverteringsoptimering på Google
Når du bevæger dig ind i Demand Gen-universet, bør du prioritere din tracking og dataopsamling. Fordi platformen læner sig tungt op ad AI, er kvaliteten af din input-data afgørende. Sørg for, at din Google Ads-konto har korrekt opsat konverteringssporing, så algoritmen ved præcis, hvilke handlinger der er værdifulde for din forretning.
En effektiv overgang fra Display til Demand Gen handler også om at eksperimentere med forskellige annonceformater. Du bør inkludere både korte videoer til Shorts og billeder i høj opløsning til Discover-feedet. Ved at give AI-modellen flere strenge at spille på, øger du sandsynligheden for, at din visuel annoncering online leverer et solidt afkast (ROAS).
Hvornår stopper mine nuværende Display-kampagner med at køre?
Dine eksisterende kampagner vil fortsætte med at køre i en overgangsperiode gennem 2025. Google vil give besked i god tid via din Ads-konto, før en automatisk opgradering finder sted, men det anbefales at starte migrationen manuelt for at bevare fuld kontrol over det kreative setup.
Hvad er den største fordel ved at bruge Demand Gen frem for Display?
Den største fordel er adgangen til eksklusive placeringer som YouTube Shorts og Discover-feedet, kombineret med avancerede lookalike-målgrupper. Det gør det muligt at fange brugere, der er i en “opdagelses-fase”, hvilket ofte fører til højere engagement og bedre konverteringsrater end traditionelle bannerannoncer.
Skal jeg producere nyt indhold til Demand Gen-kampagner?
Ja, det er en god idé. Da Demand Gen lægger stor vægt på video og engagerende grafik, fungerer dine gamle Display-bannere sjældent optimalt alene. For at få succes med optimering af Google Ads med AI bør du investere i videoindhold og livsstilsbilleder, der passer til et socialt feed-format.