Google målretter nu selvpromoverende “bedste”-lister
I den evige jagt på topplaceringer i søgeresultaterne har mange udgivere og brands benyttet sig af lister – såkaldte listicles – til at promovere egne produkter under dække af at være objektive anbefalinger. Men nu strammer Google grebet. Søgemaskinen er begyndt at slå hårdere ned på indhold, der bliver kategoriseret som “Site Reputation Abuse”, hvilket især rammer de aktører, der udnytter deres domæneautoritet til at rangere på kommercielle søgeord uden at tilføre reel merværdi for brugeren.
Kernen i problemet er manglen på gennemsigtighed. Når en bruger søger efter “bedste software til projektstyring”, forventer vedkommende en uvildig vurdering. Hvis en producent af netop denne type software udgiver en liste, hvor deres eget produkt bekvemt indtager førstepladsen uden klare deklarationer, udfordrer det Googles definition af hjælpsomt indhold. Det handler ikke om, at man ikke må promovere sig selv, men om måden det gøres på, og om indholdet lever op til de forventninger, som brugeren har til en søgefrase.
Hvad betyder “Site Reputation Abuse” for din SEO-strategi?
Begrebet “Site Reputation Abuse” dækker over tredjepartsindhold, der bliver publiceret på et veletableret domæne udelukkende med det formål at manipulere søgeresultaterne. Dette fænomen kaldes ofte for “parasit-SEO”. Google har præciseret, at de ser kritisk på indhold, der ikke er underlagt domæneindehaverens normale redaktionelle kontrol eller ekspertise.
For marketingansvarlige betyder det, at man skal være varsom med at købe sig til plads på store medieplatforme for at publicere lister, der udelukkende linker tilbage til egne ydelser. Google algoritme opdateringer fokuserer i stigende grad på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Hvis indholdet føles som en annonce gemt bag en redaktionel facade, risikerer man ikke blot, at den enkelte artikel mister sin placering, men at hele domænets autoritet bliver svækket i Googles øjne.
Sådan skaber du værdi uden at blive straffet af algoritmen
For at overleve og trives i det nuværende SEO-landskab skal din indholdsmarkedsføring transformeres fra ren promovering til reel rådgivning. I stedet for blot at skabe overfladiske lister, bør fokus ligge på bedste praksis for listicles, hvor du inkluderer både fordele og ulemper ved forskellige løsninger – også dine konkurrenters.
Her er tre konkrete greb til din strategi:
- Gennemsigtighed: Deklarér altid, hvis der er tale om sponsorerede links eller egenpromovering. Det styrker troværdigheden hos både brugere og søgemaskiner.
- Dybde frem for bredde: Forklar *hvorfor* et produkt er valgt. Inkludér unikke data, brugeranmeldelser eller testresultater, som ikke findes andre steder.
- Relevans: Sørg for, at indholdet passer naturligt ind i dit domænes øvrige emnefelt. En tech-blog, der pludselig skriver om “bedste lån”, vil hurtigt blive flaget for misbrug.
Ved at følge de nyeste Google retningslinjer for produktanmeldelser sikrer du, at dit indhold bliver set som en ressource fremfor støj. Det handler om at forstå den underliggende brugerhensigt og levere det svar, de leder efter, fremfor blot at jagte klik. Hvis du vil vide, hvordan man rangerer på Google i 2024, er svaret enkelt: Prioritér brugerens oplevelse højere end din egen salgsagenda.
Er det slut med at bruge lister i min markedsføring?
Nej, lister er stadig et effektivt format. Det afgørende er kvaliteten. Sørg for, at dine anbefalinger er baseret på reel ekspertise og indeholder information, som er nyttig for læseren, uanset om de køber dit produkt eller ej.
Hvad definerer Google som misbrug af domæneautoritet?
Det sker typisk, når et websted hoster indhold fra en tredjepart, som ikke har noget med webstedets kerneområde at gøre, udelukkende for at udnytte webstedets gode ry hos Google til at rangere på svære søgeord.
Hvordan ved Google, om en liste er selvpromoverende eller objektiv?
Google bruger avancerede AI-modeller til at analysere sprogbrug, linkmønstre og brugerinteraktion. Hvis en liste konsekvent kun fremhæver ét brand uden kritisk sans eller sammenligningsgrundlag, vil den ofte blive nedprioriteret i søgeresultaterne.
Hvilken rolle spiller E-E-A-T i forhold til listicles?
E-E-A-T er fundamentalt. Google ser på, om forfatteren har erfaring med emnet. Hvis du skriver en “Top 10”-liste, skal det fremgå tydeligt, hvilke kriterier der er lagt til grund, og hvilken ekspertise der understøtter valgene.