Hvordan AI påvirker SEO: Hvad skal man sige til kunder, der ønsker AI-optimeret SEO?
Kunstig intelligens har for alvor sat sit præg på den digitale verden, og mange virksomheder spørger i stigende grad deres SEO-specialister, hvordan AI kan integreres i deres søgemaskineoptimering. Men hvad betyder det egentlig at “optimere SEO med AI”, og hvordan bør man som rådgiver håndtere kundernes forventninger?
Ifølge Google er spørgsmålet ikke så simpelt. I en nylig udtalelse fra Googles Search Relations-team anbefales det, at SEO-specialister hjælper deres kunder med at få en realistisk forståelse af, hvad AI faktisk kan – og ikke kan – gøre for deres synlighed i søgemaskinerne.
Undgå AI-fælder: SEO handler stadig om kvalitetsindhold
Selvom AI kan hjælpe med at generere tekst, analysere data og foreslå forbedringer, understreger Google, at fundamentet for god SEO stadig er det samme: relevant, originalt og kvalitetspræget indhold. Når en kunde ønsker “SEO for AI”, kan det tyde på en misforståelse. Man skal derfor ændre fokus fra AI som et magisk værktøj – til at se det som en hjælp i SEO-processen, ikke en erstatning.
Algoritmerne bag søgemaskinerne bliver stadig mere avancerede og er i stand til at genkende kunstig og masseproduceret indhold, som ikke tilfører brugeren værdi. Det betyder, at brands, der udelukkende læner sig op ad automatiseret AI-skabelse, risikerer at skade deres position i søgeresultaterne.
Kundernes forventninger kræver tydelig rådgivning
Mange virksomheder ser AI som en hurtig vej til digital vækst. Her er det afgørende, at konsulenter og marketingfolk afstemmer forventningerne og forklarer, hvordan AI bedst anvendes som støtte – f.eks. til keyword research, indholdsstruktur eller dataanalyse – men at selve kernen i SEO stadig kræver menneskelig indsats og forståelse for målgruppen.
Ved at give kunderne konkrete eksempler på, hvordan AI kan være nyttig uden at dominere, giver man dem ikke blot indsigt, men også en langsigtet strategi, der bygger på både teknologi og troværdighed.
AI som værktøj, ikke erstatning
Google anbefaler, at man ikke fokuserer på “AI-indhold”, men i stedet prioriterer “godt indhold”. Det vil sige indhold, der opfylder brugerens behov, svarer på spørgsmål og er skrevet med autoritet. AI kan hjælpe med at producere udkast eller idéer, men den menneskelige redigering og eftertanke er afgørende for at sikre kvaliteten.
SEO er ikke blevet forældet – den er snarere blevet mere krævende. I takt med AI’s fremmarch skal virksomheder navigere i balancen mellem teknologi og autenticitet.
Det handler stadig om mennesker
Man må ikke glemme, at søgemaskiner, brugere og kunderejser i sidste ende handler om mennesker. Ligesom tekniske faktorer som hastighed og core web vitals er relevante, er det værdiskabende indhold stadig kernen i enhver søgestrategi. AI kan effektivisere arbejdet, men må aldrig erstatte den menneskelige indsigt.
Vil du hjælpe dine kunder med at lykkes digitalt, skal du vejlede dem til at forstå, hvordan SEO og AI kan spille sammen – uden at AI bliver den dominerende kraft.
Spørgsmål og svar, der kan hjælpe med klarhed
Hvad mener Google med, at man ikke skal fokusere på AI-indhold?
Google anbefaler, at man prioriterer værdifuldt og relevant indhold frem for automatisk genereret tekst. Indholdet skal skabe værdi for brugeren – uanset hvordan det er skrevet.
Hvordan kan AI anvendes i SEO-arbejdet?
AI kan støtte SEO med keyword-analyse, content briefs, teknisk SEO og dataanalyser, men bør ikke alene generere det færdige indhold.
Er AI-genereret indhold dårligt for SEO?
Ikke nødvendigvis. AI-genereret indhold kan bruges som udgangspunkt, men kræver menneskelig redigering for at sikre kvalitet, originalitet og relevans.
Hvad skal jeg sige til en kunde, der vil “have SEO til AI”?
Forklar at SEO og AI kan arbejde sammen, men at AI ikke er en erstatning for menneskelig indsigt og kvalitetsindhold. Vejled i, hvordan AI kan styrke processer uden at overtage dem.
Hvad er det vigtigste SEO-fokus i en AI-tilpasset verden?
At skabe originalt, værdiskabende og brugervenligt indhold, der matcher søgeintentionen – med AI som et hjælpemiddel, ikke en genvej.