Googles voksende spam-udfordring: Hvilken betydning har det for SEO og digital markedsføring?
I takt med at AI-genereret indhold og affiliate-markedsføring eksploderer, oplever Google en markant stigning i spam i søgeresultaterne – og det har konsekvenser for både brugere og SEO-specialister. Hvor Google tidligere har været god til at holde søgeresultaterne rene, ser det nu ud til, at de seneste opdateringer ikke i tilstrækkelig grad kan holde trit med det stigende problem.
Læs hele originalartiklen her hos Search Engine Journal.
AI og affiliate-sider dominerer søgeresultaterne
Et stigende antal AI-genererede affiliate-sider begynder at fylde Googles søgeresultater. Disse sider benytter billigt og ofte automatisk genereret indhold til at rangere højt – typisk med formålet at tjene penge gennem affiliate-links snarere end at give ægte værdi til brugerne.
Problemet forværres, fordi kvaliteten af det AI-genererede indhold konstant forbedres. Selv om meget af det stadig er fladt og generisk, kan det være nok til at snyde både algoritmer og uopmærksomme brugere.
Google kæmper med kontrolmekanismerne
Google har de seneste år rullet flere opdateringer ud for at bekæmpe spam – blandt andet gennem Helpful Content Update og AI-driven kvalitetssikring. Men desværre ser det ud til, at mange lavkvalitets-sider stadig slipper igennem nettet.
Dette svækker Googles troværdighed og kan skabe en negativ oplevelse for brugerne. For brands og SEO-specialister betyder det øget konkurrence fra tvivlsomme aktører, der benytter uetiske teknikker som keyword stuffing og automatiseret indlæg.
Betydningen for din SEO-strategi
Den stigende mængde spam gør det sværere at opnå synlige placeringer med legitimt indhold. Det kan få konsekvenser for organiske klik, konverteringer og brandets autoritet. Derfor bliver det vigtigere end nogensinde at fokusere på kvalitet, relevans og EEAT-principper (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
SEO-indsatsen bør målrettes omkring:
- Oprigtigt og originalt indhold
- Autentiske ekspertudtalelser og kilder
- Optimering for brugerens hensigt frem for søgemaskinens
- Naturlig linkbuilding frem for kunstige strategier
Hvad kan digital marketing lære af udviklingen?
Markedsførere bør følge udviklingen tæt og forstå, at AI ikke erstatter menneskelig kreativitet og forretningsforståelse. Anvend AI som et supplement – ikke som en erstatning. Brands, der formår at balancere teknologi med stærkt indhold og brugerfokus, vil stå stærkere i konkurrencen.
Det bliver afgørende at differentiere sin tilstedeværelse online ved at tilbyde dybere indsigt, personlighed og værdi, som AI-genererede sider endnu ikke kan levere i samme grad.
Så hvordan skal man navigere i det nye SEO-landskab?
Du skal satse på troværdighed, forhold dig kritisk til konkurrenternes indhold og invester i vedvarende SEO, der bygger på reel indsigt og performance over tid. Lavkvalitetsindhold kan muligvis give midlertidige gevinster, men Google strammer løbende reglerne, og straffen bliver større for dem, der misbruger systemet.
Hvad bør man vide, hvis man arbejder med SEO og markedsføring i dag?
Hvordan påvirker AI-genereret indhold Googles søgeresultater?
AI-indhold bruges i stigende grad til at skabe affiliate-sider, hvilket gør det sværere at identificere og prioritere ægte, værdifuldt indhold i søgeresultaterne.
Er det stadig muligt at rangere højt med ægte indhold?
Ja, med fokus på kvalitet, relevans og brugerdrevet SEO kan man stadig opnå stærke placeringer. Det kræver dog ekstra indsats og strategisk arbejde.
Hvorfor slipper lavkvalitets-sider stadig igennem Googles filtre?
Googles algoritmer forsøger at bekæmpe spam, men AI-genereret indhold bliver hele tiden smartere og skarpere, hvilket gør det udfordrende at kontrollere.
Hvad skal man undgå i sin SEO-strategi?
Undgå massivt automatiseret indhold, overoptimering og manipulerende linkbuilding. Det kan risikere at skade synligheden og troværdigheden på lang sigt.
Hvordan kan man bruge AI ansvarligt i markedsføring?
Brug AI til at støtte research, struktur eller dataanalyse, men sørg for at indholdet bærer præg af menneskelig indsigt, personlighed og klar værdi for målgruppen.