Google Discover tager afstand fra traditionelle søgeresultater
Googles Discover-funktion har fået en markant opdatering, som ændrer måden, indhold vises og vurderes på. Discover har længe været en vigtig kanal for organiske besøg – især for websites med fokus på nyheder, vejledning og spændende indhold. Men nu signalerer Google tydeligt, at indholdet i Discover fremover vurderes uafhængigt af placeringen i almindelige søgeresultater.
Denne ændring har klare konsekvenser for SEO-strategier – især for virksomheder, der hidtil har haft succes i Discover takket være høje rangeringer i traditionel søgning.
Indholdets kontekst er vigtigere end teknisk SEO
John Mueller fra Google bekræfter, at Google Discover benytter separate mekanismer til vurdering og udvælgelse af indhold. Kort sagt: Høje søgeplaceringer giver ikke længere nogen garanti for visning i Discover. Faktisk bliver Discover mere afkoblet de klassiske ranking-signaler som backlinks og teknisk optimering.
Dette skift betyder, at virksomheder og SEO-specialister bør fokusere mindre på traditionelle optimeringsmodeller – og mere på indhold, der engagerer og tænder interesse hos brugerne. Brugervenlighed og relevans for målgruppen bliver afgørende faktorer for at opnå synlighed i Discover.
Personalisering styres af AI og brugerdata
Google Discover er i stadig stigende grad drevet af kunstig intelligens og brugeradfærd. Algoritmen analyserer blandt andet, hvad den enkelte bruger tidligere har søgt på og interageret med. Det betyder, at visninger nu i høj grad er personaliserede – og at ét indhold kan performe vidt forskelligt, afhængig af målgruppen.
For virksomheder betyder det, at det ikke længere er nok blot at ramme bredt. I stedet gælder det om at producere indhold, der taler direkte ind i individuelle behov, interesser og kontekster. Jo mere relevant og engagerende dit indhold er for den enkelte bruger, desto større sandsynlighed har det for at blive vist i deres Discover-feed.
Sådan tilpasses marketingstrategien
Hvis Discover er en del af jeres digitale strategi, kræver denne udvikling en skarpere tilgang til content marketing. Overvej følgende justeringer:
- Skab målgruppe-specifikt indhold med høj aktualitet og værdi.
- Brug fængende visuelle elementer (som billeder og grafik), der vækker interesse.
- Optimer ikke kun for søgemaskiner – men for mennesker.
- Overvåg performance via Google Search Console, hvor Discover-data nu vises separat.
Det handler ikke længere om at please algoritmen, men om at engagere brugeren. Og netop det skaber en tættere kobling mellem content marketing, AI og brugeroplevelse.
Google Discover i udvikling – og stadig vigtig
Selvom Discover ændrer sin karakter, forbliver det en central kanal for brandeksponering, awareness og trafik. Den ændrede tilgang bør ikke ses som en hindring – men som en mulighed for at styrke brandets position gennem relevant, personaliseret og værdifuldt indhold.
For en mere detaljeret gennemgang af ændringerne, kan du læse den originale artikel her:
Google Discover nu mindre afhængig af søgeresultater
Hvordan påvirker det din SEO og marketing fremover?
Her er nogle af de vigtigste spørgsmål og svar, der hjælper dig med at justere din strategi:
Er Discover stadig afhængig af SEO-rangeringer?
Nej, Google Discover vurderer indhold uafhængigt af dets placering i søgeresultater, og traditionel SEO har mindre direkte betydning.
Hvilken type indhold klarer sig bedst i Discover nu?
Indhold, der er relevant, engagerende og målrettet brugerens interesser – især nyhedsrelateret stof, visuelle artikler og guider.
Hvordan kan man øge synligheden i Discover?
Fokusér på kvalitetsindhold, brug fængende billeder og sørg for, at artiklen skaber stærk brugerengagement.
Skal AI og personalisering nu tænkes ind i content marketing?
Ja, fordi Discover i høj grad er styret af brugeradfærd og AI, er personalisering en vigtig nøgle til synlighed.
Kan man tracke Discover-performance?
Ja, i Google Search Console får du indsigt i, hvordan dit indhold klarer sig i Discover, hvilket er vigtigt for løbende optimering.