Google styrker lokale søgeresultater – hvad betyder det for SEO og digitale brands?
Googles algoritmer er i konstant udvikling, og senest har søgegiganten implementeret en opdatering, der skaber bølgegang i den lokale søgefunktion. Ifølge en ny analyse fra Sterling Sky{:target=”_blank”}, prioriterer Google nu i højere grad lokalt tilpassede signaler – herunder brandidentitet og indholdsmæssig relevans – i det såkaldte Local Pack.
Denne ændring har stor betydning for den måde virksomheder skal tænke SEO, markedsføring og brugen af AI på.
Local Pack ændres: Brandidentitet får større vægt
Local Pack – de synlige virksomhedssøgninger i toppen af Google Maps og lokale søgeresultater – styres af en række signaler som nærhed, relevans og autoritet. Ny data viser, at Google nu lægger mere vægt på virksomhedens brand og website-indhold relateret til den specifikke lokalitet.
Hvis du fx søger efter ”personlig træner København”, vil virksomheder, der tydeligt kommunikerer deres brandidentitet og services i netop København, i højere grad rangere i toppen.
For virksomheder betyder det, at generisk optimering ikke længere er nok – lokal kontekst og konsistent branding er nu afgørende for online synlighed.
SEO og AI: En ny spilleregler
Virksomheder, der arbejder med SEO, bør nu fokusere intensivt på at skabe lokalt relevant, originalt indhold – og her spiller AI en voksende rolle. Ved at bruge AI-værktøjer strategisk kan man hurtigt generere skræddersyet indhold til forskellige geografiske områder, samtidig med at tonens autenticitet bevares.
Men pas på: AI-indhold, der ikke er kvalitetssikret eller tilpasset din virksomheds stemme, kan skade og ikke hjælpe din synlighed. Google vurderer i stigende grad, om dit indhold er troværdigt, menneskeligt og relevant.
Content og kundeanmeldelser spiller en større rolle
Analyser viser desuden, at antallet og kvaliteten af anmeldelser har fået mere vægt efter opdateringen. Samtidig placeres virksomheder med stærk, geografisk forankret tekst på egne websites højere i de lokale resultater.
Det stiller krav til en justeret contentstrategi, hvor testimonials, lokal SEO og stærkt stedsspecifikt indhold går hånd i hånd.
Hvad bør virksomheder gøre nu?
Hvis du vil sikre din position i Googles lokale søgeresultater, bør du overveje:
- Opdatering af din Google Business Profile med lokationstilknyttede informationer.
- Produktion af lokalt relevant indhold med tydelig brand- og stedstilpasning.
- Indsamling af autentiske kundeanmeldelser med lokal kontekst.
- Brug af AI til skalering – men med redaktionelt overblik og kvalitetssikring.
For marketingteams og bureauer betyder det, at lokal SEO ikke længere er en teknisk disciplin alene, men kræver stærk forståelse for brandudvikling og personaliseret content.
Læs den fulde kildeartikel hos Search Engine Land{:target=”_blank”}.
Hvordan spiller lokal SEO og branding sammen?
Branding er nu en langt større faktor i lokal SEO, fordi Google prioriterer virksomheder, som tydeligt markerer deres identitet koblet til en specifik lokalitet.
Skal AI bruges til lokalt indhold?
Ja – AI kan effektivt hjælpe med at producere lokalt tilpasset indhold, men det skal redigeres manuelt for at bevare kvalitet og brandtone.
Hvor vigtig er Google Business Profile nu?
Endnu vigtigere end før. En korrekt og opdateret profil med lokationsrelevante oplysninger kan være afgørende for at opnå en synlig Local Pack-placering.
Påvirker kundeanmeldelser rangeringen?
Ja, både antallet og kvaliteten af anmeldelser – særligt med lokal kontekst – har fået større betydning for lokal SEO.
Hvordan måler man effekten af lokal SEO?
Ved at overvåge din synlighed i Local Pack, antallet af klik fra Maps, anmeldelser og konverteringsdata fra lokal trafik i Google Analytics.