Google November 2023 Core Update og AI’s voksende rolle i SEO
Googles seneste opdatering, November 2023 Core Update, er officielt afsluttet og efterlod både SEO-specialister og marketingfolk med blandede resultater. I en digital verden, hvor søgemaskineoptimering og kunstig intelligens bliver stadig mere tæt forbundet, er det vigtigt at forstå, hvordan opdateringer påvirker synlighed og trafik – og hvordan AI spiller en voksende rolle i dette samspil.
Google bekræfter: Core Update er færdig
Efter næsten en måneds påvirkning meldte Google ud, at den omfattende opdatering af deres søgealgoritme, kendt som November 2023 Core Update, blev endeligt rullet ud den 28. november. Dette er den anden kernemæssige algoritmeopdatering på få måneder – en usædvanlig høj frekvens, der har ført til markante ændringer i placeringer hos mange websites.
SEO-branchen oplevede både høj volatilitet og uforudsigelige udsving i organiske placeringer. Flere websteder rapporterede store fald i trafik, mens andre nød godt af forbedrede rankings. Det bekræfter, hvor afgørende det er at følge Googles retningslinjer og kontinuerligt optimere indhold og teknisk SEO.
AI og SGE (Search Generative Experience) får mere vægt
Parallelt med opdateringerne intensiverer Google sin investering i AI-drevne søgeresultater. Search Generative Experience (SGE) udvides løbende og får nu bredere indflydelse i både USA og internationalt. SGE gør det muligt for brugere at få AI-genererede svar direkte i søgeresultaterne – og det ændrer måden, vi tænker SEO på.
For virksomheder betyder det, at traditionel søgeordsoptimering skal suppleres med indhold, der giver tydelige, direkte svar, ofte i form af spørgsmål og præcise forklaringer. Det stiller nye krav til content skabt til Featured Snippets og andre fremtrædende positioner.
Indekseringsproblemer og crawl-anomalier fortsætter
Flere i SEO-fællesskabet har bemærket forsinkelser i Googles indeksering og udfordringer med crawl-budget. Særligt e-handelswebsteder og nyhedssider melder om uventede ændringer i, hvordan og hvornår Googlebot besøger sider. Det anbefales at overvåge Google Search Console regelmæssigt for at identificere eventuelle tekniske problemer hurtigt.
For marketingfolk betyder det, at teknisk SEO igen bør prioriteres højt. Crawlbarhed, intern linkstruktur og opdateret sitemap er faktorer, der kan få endnu større betydning fremadrettet – især i en søgelogik, hvor AI prioriterer kvalitet og relevans.
Markedsføringsstrategi skal tilpasses AI og brugeradfærd
Med AI som en integreret del af søgeoplevelsen, må marketingstrategier fornyes. Markedsføringsfolk bør målrette deres indhold mod brugerintention og semantisk søgeadfærd frem for blot enkelte nøgleord. Det handler i højere grad om at besvare spørgsmål og forstå søgeformål.
Derudover kan AI-værktøjer som ChatGPT, Gemini og Googles egen Bard hjælpe med at generere kvalitetsindhold, men det kræver redaktionel finpudsning for at sikre troværdighed og SEO-gevinster. Overvåg AI-genereret indhold tæt, da ændringer i algoritmer også kan føre til uventede konsekvenser for automatiseret indhold.
Konklusion: SEO og AI smelter sammen
De seneste opdateringer og AI-initiativer fra Google viser tydeligt, at fremtidens SEO ikke kun handler om placeringer, men om relevans og brugeroplevelse. AI vil ikke erstatte SEO, men det ændrer spillereglerne. En effektiv SEO- og markedsføringsstrategi i 2024 kræver teknisk forståelse, brug af AI-værktøjer og skarpt indhold, der engagerer både algoritmer og brugere.
Læs den originale artikel hos Search Engine Roundtable.
Hvordan påvirker November 2023 Core Update websites?
Mange hjemmesider har oplevet betydelige udsving i organiske rankings og trafik. Opdateringen har haft fokus på kvalitet, relevans og E-E-A-T-signaler.
Hvad er Search Generative Experience (SGE)?
SGE er Googles AI-drevne søgeresultater, der viser genererede svar direkte i søgningen. Dette kan reducere klikraten, men også give nye muligheder for synlighed.
Hvordan optimerer man indhold til AI-søgeresultater?
Indhold bør fokusere på at besvare konkrete spørgsmål, være letforståeligt, og struktureret med klare overskrifter og afsnit. Brugen af naturligt sprog er afgørende.
Er AI-indhold godt for SEO?
AI-genereret indhold kan være effektivt, men det bør altid redigeres og kvalitetssikres, inden det publiceres. Autentisk og troværdigt indhold rangerer bedst.
Hvilke tekniske SEO-faktorer er ekstra vigtige nu?
Det er vigtigt at sikre god crawlbarhed, korrekt schema markup, opdateret sitemap og hurtig loadtid. Løbende overvågning via Google Search Console anbefales.