Google Ads lancerer ny konverteringsmetrik – hvad betyder det for din markedsføring?
Google Ads har uden den store fanfare introduceret en ny konverteringsmetrik kaldet “konverteringer (kun betalingsoptimering)”. Denne ændring kan få stor betydning for både annoncørers optimeringsstrategi og brugen af AI i annoncering, særligt inden for performance marketing og søgemaskineoptimering (SEO).
Ny metrik til målretning af budstrategier
Den nye Google Ads-metrik er specifikt designet til budoptimering og viser kun de konverteringer, som systemet bruger til at optimere dine kampagner. Den adskiller sig fra den eksisterende konverteringskolonne, hvor alle relevante handlinger – lige fra køb til nyhedsbrevstilmeldinger – kan spores, men ikke nødvendigvis bruges direkte i budstrategier.
Dette giver annoncører bedre indsigt i, hvilke konverteringshandlinger deres Smart Bidding faktisk bruger til at justere bud. Resultatet er mere gennemsigtighed og kontrol i AI-drevne annoncekampagner – noget, der historisk har været en udfordring for mange digitale marketingfolk.
Hvorfor det betyder noget for SEO og digital strategi
Selvom konverteringer primært forbindes med betalte annoncer, har introduktionen af denne metrik implikationer for den samlede digitale strategi – inklusiv SEO. Forståelsen af hvilke signaler Google Ads benytter til at træffe AI-beslutninger, hjælper virksomheder med at forbedre hele kunderejsen, herunder sidens konverteringsoptimering og indholdskvalitet.
Indsigten i den nye konverteringsmetrik kan bruges til at analysere synergi mellem organisk og betalt trafik, hvilket muliggør smartere allokering af budget samt justering af landingssider og indhold, der understøtter begge kanaler effektivt.
AI og Smart Bidding får mere forudsigelighed
En af de store udfordringer ved brugen af AI i Google Ads har været manglende klarhed over, hvilke mål algoritmerne optimerer imod. Med denne nye metrik bliver det nemmere at følge med i, hvilke handlinger Smart Bidding reelt forsøger at fremme – og hvordan de præsterer. Det giver annoncører mulighed for løbende optimering baseret på data i realtid fremfor kvalificerede gæt.
Google har altså taget et skridt i retning mod større gennemsigtighed og datadreven præcision i deres budgivningssystemer – og det er en fordel for både små og store marketingteams.
Sådan får du adgang til den nye metrik
Den nye kolonne er ikke slået til som standard. For at aktivere “Konverteringer (kun betalingsoptimering)”, skal du:
- Gå til din Google Ads-konto
- Klik på “Kolonner” i kampagneoversigten
- Tilføj den nye kolonne fra sektionen “Konverteringer”
Herefter kan du sammenligne resultaterne med din almindelige konverteringskolonne og foretage justeringer i dine målsætninger og målsporing.
Link til den originale kilde
Læs mere på den originale artikel fra Search Engine Land (Google Ads quietly rolls out a new conversion metric)
Spørgsmål og svar
Hvad er forskellen mellem “Konverteringer” og “Konverteringer (kun betalingsoptimering)”?
Den nye metrik viser kun de konverteringer, som anvendes af Google Ads’ Smart Bidding til budoptimering – i modsætning til den almindelige konverteringskolonne, der viser alle sporede handlinger.
Hvordan hjælper den nye metrik med at forbedre mine kampagner?
Du får indsigt i, hvilke konverteringer AI’en faktisk optimerer efter, så du kan justere målsætninger og tilpasse dine kampagner for bedre performance.
Er det nødvendigt at ændre noget i mine eksisterende kampagner?
Nej, men det anbefales at tilføje den nye kolonne og analysere eventuelle forskelle i data. Det kan give ny forståelse af din kampagneeffektivitet.
Påvirker det SEO-strategien?
Indirekte ja – ved at analysere hvilken adfærd der konverterer bedst i betalte kampagner, kan du optimere dit indhold og konverteringspunkter til også at gavne din organiske trafik.
Er dette skridt et tegn på større AI-transparens fra Google?
Ja, det er en del af en bredere tendens, hvor Google åbner lidt mere op for, hvordan AI og automatisering styrer annoncemaskineriet.