Unormal høj volatilitet i Googles søgeresultater – hvad betyder det for SEO?
Hvis du arbejder med SEO eller digital markedsføring, har du måske bemærket usædvanligt store udsving i Googles søgerangeringer i den seneste tid. Flere førende værktøjer til sporing af søgeordspositioner rapporterer et markant højere aktivitetsniveau, end vi normalt ser udenfor en officiel algoritmeopdatering.
Dette skaber både usikkerhed og spekulation i SEO-miljøet – er der en opdatering i gang, eller er det starten på noget nyt, måske styret af AI?
Store udsving – men ingen officiel bekræftelse fra Google
Ifølge velrenommerede kilder som Semrush, MozCast, Rank Ranger og Cognitive SEO har der i dagene omkring 22.-23. januar været en betydelig volatilitet i søgemaskinens resultater. Udsvingene ligner dem, vi normalt ser i forbindelse med store kerneopdateringer – dog mangler vi denne gang den vanlige udmelding fra Google.
Det skaber frustration blandt både webansvarlige og SEO-specialister, som forsøger at forstå årsagen bag fald eller stigning i trafikken. Barry Schwartz fra Search Engine Roundtable bekræfter, at over 20 forskellige sporingstjenester melder om usædvanlige udsving, men at vi stadig mangler konkrete udmeldinger fra Google selv. Du kan læse den oprindelige artikel her{:target=”_blank”}.
Er AI skyld i ustabiliteten i søgeresultaterne?
En teori, der vinder frem, er, at brugen af AI i søgealgoritmer – eksempelvis i form af MUM eller RankBrain – kan være årsagen til den uventede volatilitet. Googles ambition om mere kontekstuel og meningsbaseret søgning kan betyde, at søgeresultater i stigende grad justeres uden traditionelle opdateringer. Det er et skift, der kan komme til at ændre hele SEO-landskabet.
Særligt for indholdsskabere betyder det, at man ikke længere kun skal optimere efter søgeord og backlinks, men i højere grad fokusere på værdifuldt og problemorienteret indhold, der matcher brugerintentionen – områder hvor AI-baserede algoritmer har stærk indflydelse.
Sådan bør du reagere som SEO-ansvarlig
Selvom vi endnu ikke har fået officiel bekræftelse på en algoritmeændring, er det en god idé at:
- Følge udviklingen gennem betroede værktøjer og kilder.
- Undgå panikændringer i dit indhold – vent og se, hvordan trafikken udvikler sig.
- Revaluer din tekniske SEO, hastighedsoptimering og contentstrategi.
- Fokusere på brugervenlighed, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) og autentisk indhold.
Mange aktører i branchen melder om både fald og uventede stigninger i placeringerne, hvilket understreger, at volatiliteten ikke rammer ensartet.
AI og SEO: En ny æra for søgemaskineoptimering
Uanset om de aktuelle udsving skyldes en skjult opdatering eller øget AI-intervention, er det sikkert, at søgemaskineoptimering bevæger sig i en ny retning. Maskinlæring og kunstig intelligens spiller en større rolle end nogensinde før i vurderingen af, hvilket indhold der bedst matcher brugerens behov.
For virksomheder og digitale marketingteams betyder det, at arbejdet med søgemaskineoptimering i stigende grad er et spørgsmål om kvalitet, kontekst og brugerfokus – ikke blot taktik.
Hvorfor ændrer søgeresultaterne sig pludseligt?
Der registreres usædvanlige udsving i Googles søgerangeringer, hvilket sker uden officiel opdatering. Årsagen kan være ændringer i algoritmen eller eksperimenter baseret på AI.
Er det en stor algoritmeopdatering fra Google?
Google har ikke bekræftet en officiel opdatering, men skalaen af ændringer tyder på, at der foregår betydelige ændringer i baggrunden – muligvis AI-drevne.
Hvordan skal vi som virksomheder reagere?
Undgå hurtige ændringer – overvåg dit websites performance, tjek teknisk SEO, og fokuser på værdifuldt og brugertilpasset indhold.
Hvilken rolle spiller AI i ændringerne?
Googles anvendelse af AI i søgeresultater – fx MUM og RankBrain – kan skabe uforudsigelige og hyppige ændringer i rangeringerne, uden at det nødvendigvis varsles.
Hvad kan indholdsskabere gøre for at bevare rangering?
Skab indhold, der er værdifuldt, autentisk og rettet mod brugerens søgeintention. Følg E-E-A-T-principperne og hold teknikken optimeret.